2009年，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)可謂風(fēng)起云涌，國(guó)外品牌加快了在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張速度，臺(tái)資企業(yè)也紛紛進(jìn)行資源優(yōu)化整合。而外銷受挫的潮州衛(wèi)浴企業(yè)，也將目光瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)可謂群雄逐鹿，諸侯紛爭(zhēng)。在2009年各方勢(shì)力一較高下之后，2010年國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)會(huì)發(fā)生哪些變化呢？
而據(jù)業(yè)內(nèi)人士保守地估計(jì)，今年中國(guó)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)也達(dá)到了4500萬(wàn)件的年消費(fèi)量，毫無(wú)疑問(wèn)，我國(guó)已成為世界上最大的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。
下半年，衛(wèi)浴企業(yè)看好衛(wèi)浴品牌的發(fā)展，一些業(yè)內(nèi)人士稱下半年衛(wèi)浴市場(chǎng)潛力巨大。業(yè)內(nèi)人士透露，下半年衛(wèi)浴產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)仍會(huì)以個(gè)性簡(jiǎn)約、功能實(shí)用為主。消費(fèi)者不僅要求衛(wèi)浴產(chǎn)品具有衛(wèi)生清潔功能，還要集保健功能、欣賞功能、科技和娛樂(lè)功能于一體，設(shè)計(jì)風(fēng)格愈發(fā)注重實(shí)用性和審美性的結(jié)合，融入個(gè)性、自然、和諧與人性關(guān)懷等元素。
近日，筆者整理了多方資料，從幾個(gè)不同角度對(duì)中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了預(yù)測(cè)。
一、進(jìn)行技術(shù)突破以提升行業(yè)地位
“衛(wèi)浴行業(yè)是有核心技術(shù)的，主要表現(xiàn)在馬桶方面。中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)未能突破核心技術(shù)，難以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。”這是衛(wèi)浴業(yè)界一位資深人士的話，技術(shù)是制約中國(guó)衛(wèi)浴品牌發(fā)展的原因之一，而衛(wèi)浴行業(yè)的核心技術(shù)，主要是馬桶沖水技術(shù)，其次是釉面防污問(wèn)題。據(jù)透露，國(guó)外品牌因具備核心技術(shù)，所以能夠先后掌控中國(guó)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。
美標(biāo)1984年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一度領(lǐng)先。2000-2003年左右，科勒衛(wèi)浴后來(lái)居上，掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。2003年至今，一直是又是TOTO的天下，在國(guó)外品牌中，目前它的市場(chǎng)份額最大，銷量最高。“除非突破馬桶沖水系統(tǒng)的核心技術(shù)，否則，國(guó)外品牌在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)是難以企及的。”業(yè)內(nèi)人士表示。TOTO、科勒等國(guó)外品牌到中國(guó)發(fā)展，帶來(lái)的是技術(shù)、資金和商業(yè)模式。國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌應(yīng)該多在這些方面與國(guó)際頂尖品牌靠攏。
二、品牌化進(jìn)程將加快
經(jīng)歷了2008年市場(chǎng)不景氣的衛(wèi)浴行業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代。2007-2008年以來(lái)，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)可以說(shuō)發(fā)生了深刻的變化。用充滿個(gè)性化的衛(wèi)浴產(chǎn)品，衛(wèi)浴品牌操作思路，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)大有可為。
2008年，在眾多中小衛(wèi)浴企業(yè)坐等經(jīng)銷商上門(mén)的時(shí)候，安華衛(wèi)浴全國(guó)銷量增長(zhǎng)44%，而路達(dá)集團(tuán)總經(jīng)理許傳凱認(rèn)為：“目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌雖然眾多，但在大陸衛(wèi)浴市場(chǎng)還沒(méi)有哪一家企業(yè)占據(jù)10%的市場(chǎng)份額。”大品牌的營(yíng)銷壟斷效應(yīng)尚未形成。目前中小衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒，注意品牌推廣。“品牌力就是銷售力”的觀點(diǎn)，衛(wèi)浴企業(yè)正在慢慢接受。大家對(duì)2010年衛(wèi)浴市場(chǎng)的品牌之戰(zhàn)都充滿期待。
一些地區(qū)以衛(wèi)浴品牌做為地區(qū)發(fā)展的推動(dòng)力，衛(wèi)浴行業(yè)是江門(mén)市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其和諧、良性的發(fā)展，對(duì)全市經(jīng)濟(jì)的騰飛產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。目前，江門(mén)市衛(wèi)浴行業(yè)主要有兩個(gè)生產(chǎn)基地：蓬江區(qū)杜阮鎮(zhèn)的五金衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地和開(kāi)平水口鎮(zhèn)的中國(guó)水龍頭生產(chǎn)基地，而衛(wèi)浴品牌的經(jīng)營(yíng)集散地則以江門(mén)中邦國(guó)際裝飾廣場(chǎng)最為集中，是江門(mén)市區(qū)最大的品牌衛(wèi)浴集散地。衛(wèi)浴知名企業(yè)也把品牌衛(wèi)浴做為衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要戰(zhàn)略。輝煌水暖要打造中國(guó)衛(wèi)浴龍頭品牌第一，輝煌水暖集團(tuán)有限公司營(yíng)銷總監(jiān)胡著高認(rèn)為衛(wèi)浴企業(yè)要做到三點(diǎn)：第一，要用品質(zhì)換品牌，因?yàn)橹挥袃?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能真正贏得消費(fèi)者的心；第二，要用渠道換品牌，因?yàn)槠放剖峭酰朗峭踔型�。我們建立不同的渠道，不管是傳統(tǒng)的經(jīng)銷商的渠道，還是像商超、家裝公司、工程連鎖等等，這都是我們開(kāi)拓附和渠道的方面。我們有一個(gè)強(qiáng)大的渠道團(tuán)體，應(yīng)該來(lái)說(shuō)我們的銷售渠道還是相當(dāng)強(qiáng)大的。第三，要用品位換品牌，要在消費(fèi)者的心理中形成輝煌就是高品質(zhì)、高品位龍頭的標(biāo)志。
衛(wèi)浴五金品牌在一定程度上已經(jīng)成為衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的重中之重，衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到品牌的重要性，沒(méi)有品牌產(chǎn)品的存活時(shí)間不是很久，企業(yè)的發(fā)展就不會(huì)長(zhǎng)久。
注重品牌的塑造，對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品進(jìn)行有效的推廣，這樣也就提升了衛(wèi)浴的銷售量。
