在品牌運(yùn)做中,同質(zhì)化一般被認(rèn)為對企業(yè)是最具傷害性的,因?yàn)樗鼤沟闷髽I(yè)沒有任何優(yōu)勢可言,這就需要企業(yè)盡可能創(chuàng)造品牌運(yùn)作的差異化,以達(dá)到品牌操作中的“利益”最大化。技術(shù)日益成熟的木地板行業(yè),每一個品牌在工藝、技術(shù)決定的地板品質(zhì)上,處于同一等級的企業(yè)水平已經(jīng)越來越接近。
從藝術(shù)設(shè)計的角度來看,從臨摹到創(chuàng)作,是每一位設(shè)計師所必須經(jīng)歷的過程,在這一過程中,會充分顯示出設(shè)計師的靈感源泉、創(chuàng)新思維的運(yùn)用、創(chuàng)作手法的元素組合,假如一名設(shè)計師沒有足夠的創(chuàng)作欲望和設(shè)計概念的更新,作品也會趨向于同質(zhì)化,在某種意義上,企業(yè)設(shè)計師的“同質(zhì)化”會加速品牌的同質(zhì)化,對品牌造成一定傷害。
那么,地板企業(yè)的設(shè)計師該如何面對產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的困惑呢?企業(yè)品牌建設(shè)的差異化又該如何打造呢?
一、地板品牌運(yùn)作中的藝術(shù)元素
所謂藝術(shù),是人們把握現(xiàn)實(shí)世界的一種方式,藝術(shù)活動是人們以直覺的、整體的方式把握客觀對象,并在此基礎(chǔ)上以象征性符號形式創(chuàng)造某種藝術(shù)形象的精神性實(shí)踐活動。
在木地板行業(yè),設(shè)計師必須能通過藝術(shù)創(chuàng)作來表現(xiàn)和傳達(dá)自己的審美感受和審美理想,欣賞者通過藝術(shù)欣賞來獲得美感,并滿足自己的審美需要。這種藝術(shù)形式的美感和心理知覺,不能像繪畫或者雕塑一樣直觀地表達(dá),因?yàn)榈匕迨且环N家居用品,它首先是滿足消費(fèi)者的應(yīng)用需求,其次才是美感,更何況,用地板設(shè)計表達(dá)藝術(shù)感知并非易事。
但是,木文化在東方繁衍已久,從秦漢雕梁到江南水鄉(xiāng),無不隱含木文化之身影,古代木文化中的藝術(shù)設(shè)計往往取決于木性本身,加上社會影響,所以在表達(dá)上特點(diǎn)鮮明,比如秦代木刻藝術(shù)和唐宋存在巨大差異,這種社會影響帶來的木文化中的藝術(shù)理念,如同我們每一個地板企業(yè)品牌操作中的藝術(shù)特點(diǎn),必須呈現(xiàn)差異化。
二、目前地板品牌運(yùn)作中的設(shè)計流行趨勢
在現(xiàn)代家居中,家居文化藝術(shù)開始大張旗鼓地進(jìn)入普通居民的生活,影響我們的生活方式,這種風(fēng)格體現(xiàn)在家裝設(shè)計上,就是更加著重設(shè)計的文化和藝術(shù)內(nèi)涵。但這種內(nèi)涵并非意味著需要繁華與奢侈的家居裝飾品,相反的是,人們開始注重藝術(shù)手法上的簡潔與明快。
目前市場上出現(xiàn)或者流行的風(fēng)格大致分為:中式風(fēng)格、古典風(fēng)格、新古典風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)格、后現(xiàn)代風(fēng)格以及歐式風(fēng)格等,在這些風(fēng)格中,地板廠家也大肆渲染一些流行的元素概念,比如浪漫米蘭、比如溫馨地中海海域風(fēng)情、比如宮廷巴黎富貴等。可是,問題在于,這些地板是不是能表現(xiàn)出所謂的風(fēng)格,比如古典主義,在設(shè)計時如何表現(xiàn)?把油漆顏色改變成一下就成了復(fù)古主義?筆者認(rèn)為,這種概念式的吵作方式只是企業(yè)掩耳盜鈴式的藝術(shù)“欺騙”,在長久的品牌運(yùn)作必然會被消費(fèi)者拋棄。
值得我們欣慰的是,面對同質(zhì)化日益嚴(yán)重的挑戰(zhàn),一些品牌企業(yè)已經(jīng)開始覺醒,并不斷進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)創(chuàng)新,如國際流行的原汁原味的自然風(fēng)格,我們的地板品牌企業(yè)逐漸開始少上色或者不上色,并保持地板的疤結(jié)、紋理等;浮雕面地板、拼花地板的出現(xiàn),也突破了視覺上的單一與同向。
但是,從設(shè)計師的角度看,根據(jù)目標(biāo)群體的細(xì)分而對地板設(shè)計進(jìn)行藝術(shù)細(xì)分尤其重要,比如某些品位、尊貴的高層知識分子,其對藝術(shù)的理解要比一般人深刻,例如溫和主義家具的設(shè)計更關(guān)注家居環(huán)境的自由舒暢、平和放松感,以及符合本人身份的品質(zhì)。這樣的設(shè)計就不能用在動感、現(xiàn)代的青年環(huán)境設(shè)計中,因此,這就需要我們的地板企業(yè)從原有的設(shè)計入手,逐漸掌握目標(biāo)群體的消費(fèi)需求,從而設(shè)計出滿足其心理特征的地板作品。