衛(wèi)浴整個(gè)行業(yè)的不斷發(fā)展、消費(fèi)市場(chǎng)的成熟及衛(wèi)浴品牌化進(jìn)程的加快，建材營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的趨勢(shì)，從電視廣告、戶(hù)外廣告、店面推廣，到明星代言，再到體現(xiàn)式營(yíng)銷(xiāo)，以及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的發(fā)現(xiàn)和挖掘，從事件、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)到公關(guān)傳播，從1.0的單向推廣，到2.0的互動(dòng)口碑傳播，都充分地展現(xiàn)出了活力，在陶瓷、衛(wèi)浴、涂料、地板、家具等多個(gè)細(xì)分建材行業(yè)里，我們都能看到精彩之筆。

    廣告營(yíng)銷(xiāo)仍是衛(wèi)浴品牌推廣主打手段

    目前來(lái)看，硬廣告仍然是衛(wèi)浴企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品推廣的主要手段，尤其是電視廣告和戶(hù)外廣告還占據(jù)主流，網(wǎng)絡(luò)廣告扮演輔助作用。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，2010年央視黃金廣告時(shí)段招標(biāo)收入過(guò)百億，其中家居建材行業(yè)成為此次央視招標(biāo)的“黑馬”，異軍突起。

    陶瓷衛(wèi)浴

    而在各地的戶(hù)外媒體、平面媒體的廣告投放，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告投放上，恒潔、澳斯曼衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴等品牌都有不小的動(dòng)作。廣告營(yíng)銷(xiāo)之所以仍然是一種潮流而未衰落，主要在于其直觀性，以及消費(fèi)者了解品牌和產(chǎn)品的直接性。當(dāng)然，這也是企業(yè)資金投入相當(dāng)多的環(huán)節(jié)。根據(jù)目前的走勢(shì)，衛(wèi)浴企業(yè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢(shì)，其競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)別點(diǎn)已集中在廣告創(chuàng)意的殺傷力和媒介購(gòu)買(mǎi)的有效組合兩個(gè)方面。

    明星代言是熱門(mén)

    明星代言，在家居建材行業(yè)中可以說(shuō)是絕對(duì)的潮流營(yíng)銷(xiāo)方式，企業(yè)選用明星做品牌代言的現(xiàn)象也是較為常見(jiàn)的。盡管明星代言的費(fèi)用相當(dāng)較高，但是包括衛(wèi)浴在內(nèi)的家居建材企業(yè)仍然熱衷于此。原因在于明星后面凝聚著一大批粉絲，而且明星的名人效應(yīng)能給品牌帶來(lái)更大的傳播影響力，確實(shí)可以在消費(fèi)者中掀起不小的波瀾，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)力。

    觀目前衛(wèi)浴行業(yè)的代言情況，先有“恒潔＋濮存昕”，后有“中宇＋郭晶晶”等模式。其中，影響頗為廣泛的主要包括恒潔衛(wèi)浴進(jìn)駐央視，邀請(qǐng)濮存昕作為代言人，成功打造明星品牌等，預(yù)計(jì)接下來(lái)將陸續(xù)有衛(wèi)浴企業(yè)邀請(qǐng)明星代言，也可能展開(kāi)自我造星的行動(dòng)，借知名人士的個(gè)人形象傳遞企業(yè)品牌。