憑借制造成本優(yōu)勢，中國手機在印度等新興市場，受到了當(dāng)?shù)叵M者的青睞。與此同時，摩托羅拉和索尼愛立信等洋品牌，在這些市場的份額卻在萎縮。
今年2月16日，中興通訊副總裁熊輝在2010年巴塞羅那全球移動通信大會上透露，“2009年，中興手機出貨量達(dá)到6017萬部，手機出貨量已經(jīng)逼近全球第五。”而據(jù)國外調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，中興手機去年的出貨量僅為3000多萬部，差距甚大。
手機巨頭摩托羅拉、索尼愛立信的失策，給了中興等國產(chǎn)手機廠商絕佳的追趕機會。中興早就表現(xiàn)出強大的野心，早在去年上半年，其董事長侯為貴放出豪言：中興在未來5年內(nèi)，有望成為全球第三大手機廠商。
但對出貨量的沉迷并非好事，摩托羅拉、索尼愛立信就在這上面吃過苦頭。不扭轉(zhuǎn)目前這種錯誤觀念，注重深耕品牌，中興手機很難走得更遠(yuǎn)。
中興式“大躍進”
在全球移動通信大會上，中興一口氣展示了5款A(yù)ndroid手機。“雖然去年全球通信行業(yè)經(jīng)歷了金融風(fēng)暴的沖擊，但中興手機和3G上網(wǎng)卡保持了高增長。”中興通訊副總裁熊輝透露，2008年中興手機出貨大約4000萬部，2009年，中興在歐洲和國內(nèi)的手機市場取得了重大突破，預(yù)計2010年手機出貨量有望達(dá)到8000萬部。
據(jù)中興透露，在歐洲市場，包括沃達(dá)豐、Orange、西班牙電信、T-Mobile等在內(nèi)的主要運營商，均開始定制集采中興的手機和數(shù)據(jù)卡產(chǎn)品。去年，中興X760在歐洲市場出貨量超過150萬部，這一成績讓一線品牌也頗感驚訝。
“下一步中興的重點是突破北美市場，北美市場占全球市場份額大約20%，市場規(guī)模接近260億美元，也是全球最大的單一手機市場”，熊輝表示，美國市場以運營商定制為主，這是“中興的強項”。
另外，得益于國內(nèi)3G牌照發(fā)放的拉動，中興的TD手機和CDMA手機出貨在國內(nèi)均保持領(lǐng)先。中興引用調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2009年，中興TD終端發(fā)貨量超過300萬部，是2008年的10倍之多。iSuppli預(yù)計，2010年TD終端銷量將從去年的600萬部增長到2000萬部。這對中興是一個機遇。
不過，中興手機的出貨量遭到了同行質(zhì)疑。深圳的一家手機廠商品牌經(jīng)理向《IT時代周刊》透露，中興的3G終端主要靠數(shù)據(jù)卡在支撐，手機出貨量并沒有他們對外宣稱的那么大，從2009年國內(nèi)市場的3G手機銷售情況來看，排在前3位的是三星、諾基亞與宇龍酷派，它們大約占了60%的市場份額。
而iSuppli的調(diào)研顯示，中興2009年的手機出貨量為3650萬部。從出貨量來看，中興雖為國內(nèi)市場老大，但與它自身宣傳的6017萬部，卻有巨大的差距。以TD為例，中興的地位很不穩(wěn)定，起伏較大，已由最初的市場老大，到現(xiàn)在被三星、宇龍酷派、天語擠出三強。
中興手機在出貨量上，甚至?xí)獾教O果iPhone的威脅。IDC發(fā)布的報告顯示，蘋果iPhone去年的出貨量達(dá)2510萬部，同比增加82%。去年第四季度增長尤為明顯，當(dāng)季iPhone出貨量達(dá)870萬部，同比增加97.7%。蘋果iPhone今年的出貨量，預(yù)計將達(dá)4500萬部，與2009年相比翻番。
另外，智能手機廠商RIM，截至2009年11月28日的2010財年第三季度財報顯示，當(dāng)季創(chuàng)紀(jì)錄地售出了超過1000萬部黑莓，收入為39.2 億美元，收入、利潤及用戶數(shù)均實現(xiàn)了超越預(yù)期的增長。隨著個人用戶市場開拓力度加大，RIM市場前景將更加廣闊。
拋開品質(zhì)不說，中興在出貨量上，并未到可以沾沾自喜的時候。有行業(yè)分析人士指出，中興作為上市公司，一直在制造話題，以提振資本市場。在他看來，中興手機出貨量數(shù)據(jù)“涉嫌造假”，6000萬部的出貨量，有可能是整個中興終端的出貨量，而手機僅是終端的一個部分，其他還包括上網(wǎng)卡等。
洋品牌自我救贖
從2008年開始，摩托羅拉、索尼愛立信就陷入了“冬季”，至今依然沒有解凍。
摩托羅拉2009年第四季度財報顯示，得益于成本削減措施以及Android平臺手機的熱銷，公司第四季度銷售額為57億美元，實現(xiàn)利潤1.42億美元。不過，摩托羅拉的手機銷量在全球市場占有率則跌至谷底。2009年第四季度，其手機出貨量為1200萬部，市占率為3.7%，降至歷史新低。根據(jù)此前各季度數(shù)據(jù)統(tǒng)計，摩托羅拉全年手機總銷量約為5510萬部，占全球手機市場份額約為4.9%。
2006年第四季度巔峰時期，摩托羅拉手機發(fā)貨量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的6570萬部，占全球市場份額為23.3%，穩(wěn)居第二，僅次于諾基亞。2007年第一季度，摩托羅拉出現(xiàn)虧損，公司開始作出一些列戰(zhàn)略調(diào)整，包括淡出低端手機市場，更換部門主帥。這讓摩托羅拉陷入了困境，市場占有率急轉(zhuǎn)直下，至今仍未止住下滑。
