奢侈品消費男女有別

    購買動機：35%的女性白領(lǐng)購買奢侈品是用來犒賞自己，46%的男性則看作是身份的象征。

    信息渠道：60%的女性白領(lǐng)通過雜志和品牌官方網(wǎng)站，近六成男性白領(lǐng)借助門戶網(wǎng)站。

    汽車：男愛奧迪，女愛寶馬，比例分別為37.4%和31.2%.

    服飾：30%左右的女性白領(lǐng)擁有巴寶莉，近40%的男性白領(lǐng)擁有阿瑪尼。

    化妝品：雅詩蘭黛、蘭蔻和資生堂最受白領(lǐng)歡迎。

    箱包：男女白領(lǐng)都鐘愛LV和GUCCI，比例從40%～70%不等。

    手表：三成女性白領(lǐng)選擇卡地亞，兩成以上男性白領(lǐng)青睞歐米茄和勞力士。

    奢侈品消費有地域差異上海白領(lǐng)更會犒勞自己，占32.7%，超過北京和廣州的27%及29%.

    京滬兩地白領(lǐng)消費奢侈品較為固定，四成的廣東白領(lǐng)購買奢侈品屬于沖動消費。

    上海白領(lǐng)擁有奢侈品品類最多，廣東白領(lǐng)人群在各類奢侈品方面的消費最少。

    高達六成的白領(lǐng)對“你怎么看待背LV擠公交”表示“無所謂”。

    你買過奢侈品嗎？你又是否明白自己消費奢侈品的心理秘密？據(jù)說在美國許多中國游客常光顧的賣場里，“真便宜”、“全都要了”、“還有嗎”，這三句中文是老外們都會說的，而中國人橫掃過的商店通常會斷貨。

    最近發(fā)布的《MSN白領(lǐng)奢侈品購買調(diào)查研究報告》顯示，90%的白領(lǐng)網(wǎng)民購買過奢侈品，其中比例最高的是擁有2～3件，其次是4～5件，兩項合計占比超過60%.而只買過1件奢侈品的只有7.7%，百分比僅為“擁有10件以上”的一半。談到消費動機，女性白領(lǐng)普遍認(rèn)為，購買奢侈品是因為工作辛苦而用來犒賞自己；而男性則更認(rèn)可知名品牌的品質(zhì)保證及其代表的身份象征含義。

    信息渠道主要來自于網(wǎng)絡(luò)和雜志，購買渠道則通過出國或代購

    2009年，世界上的奢侈品有1/4是中國人消費的，消費金額為94億美元，而2004年這個數(shù)字只有20億美元。更讓人咋舌的是，中國奢侈品消費六成是在國外實現(xiàn)的。

    調(diào)查報告也表明，雖然國內(nèi)專賣店仍是白領(lǐng)購買奢侈品的最主要途徑，但白領(lǐng)人群由于有較多的機會到國外旅游或出差，因此在國外購買奢侈品的機會比普通網(wǎng)民高出近15%；相比之下，普通網(wǎng)民由于出國機會有限，有一半以上選擇代購奢侈品。

    京滬白領(lǐng)消費奢侈品較為固定，廣東白領(lǐng)屬于沖動消費

    調(diào)查顯示，奢侈品消費在地域上也有明顯差異。上海的白領(lǐng)各項奢侈品擁有的比例均高出其他城市，尤其是高檔箱包的擁有比例遠遠高于京、粵兩地的48%和37%，達到55.5%.另外，上海白領(lǐng)在購買奢侈品時表現(xiàn)出犒勞自己辛苦工作的動機更為強烈，占32.7%，超過北京和廣州的27%及29%.調(diào)查還顯示，四成的廣東白領(lǐng)購買奢侈品屬于沖動消費，朋友推薦對其奢侈品消費的影響相對較小。而北京和上海的白領(lǐng)購買奢侈品則呈現(xiàn)出固定消費的態(tài)勢，分別占38%和37%.

    學(xué)歷越高，越將購買奢侈品作為固定消費

    在此次調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，學(xué)歷的高低對奢侈品消費也有一定影響。結(jié)果顯示，有49%的碩士及以上學(xué)歷的白領(lǐng)網(wǎng)民將購買奢侈品作為一種固定消費習(xí)慣，較少發(fā)生隨機沖動的消費；而大學(xué)本科和大學(xué)專科畢業(yè)的白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品主要是打折促銷的驅(qū)動，分別占到40%和43%，與整體白領(lǐng)網(wǎng)民的奢侈品消費習(xí)慣表現(xiàn)一致。

    職位越高，越易對奢侈品的購買表現(xiàn)為固定消費

    最明顯的發(fā)現(xiàn)是，企業(yè)高層對于奢侈品表現(xiàn)為固定消費，普通員工則更傾向于隨機沖動和打折促銷驅(qū)動。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近一半的企業(yè)普通員工容易因為隨機沖動和打折促銷活動產(chǎn)生購買奢侈品的消費沖動，而近六成的企業(yè)高層管理人員則表現(xiàn)為固定消費行為。

    男女對奢侈品的品牌喜好差異比較大，但都鐘愛LV

    調(diào)查結(jié)果，大部分的男女白領(lǐng)購買奢侈品的動機都是出于個人愛好和對生活品質(zhì)的追求。不同的是，男女對奢侈品的品牌喜好差異比較大，比如汽車，男性白領(lǐng)更喜歡奧迪，而女性白領(lǐng)則更鐘愛寶馬，比例分別為37.4%和31.2%.在所有喜歡高檔手表的白領(lǐng)人群中，有近三成的女性白領(lǐng)選擇卡地亞，兩成以上男性白領(lǐng)比較青睞歐米茄和勞力士。

    當(dāng)被問及“最喜歡”的服飾品牌時，得到的答案基本都是“男選阿瑪尼，女選巴寶莉”。至于高檔箱包，男女偏好類似，居前的是LV和Gucci，其次是Coach和Prada.

    調(diào)查還揭示了一個有趣的現(xiàn)象，無論是收入在2000元還是在20000元以上的白領(lǐng)人群，LV和Gucci都是白領(lǐng)人群最樂于選擇和購買的箱包品牌。關(guān)于“你怎么看待背LV擠公交”，高達六成的白領(lǐng)表示“無所謂”（如表3所示），從一個側(cè)面揭示了國人對奢侈品的微妙心態(tài)。