后普拉提時(shí)代，陶瓷行業(yè)的鉑金現(xiàn)象
創(chuàng)新與設(shè)計(jì)是制造業(yè)的靈魂。而對(duì)于建筑陶瓷，創(chuàng)新研發(fā)與原始設(shè)計(jì)始終是牽引陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，也是創(chuàng)造建陶精品的首要因素。十年來(lái)，歐神諾專注創(chuàng)新，膜拜設(shè)計(jì)，以執(zhí)著不懈的付出踐行著創(chuàng)新與精益設(shè)計(jì)，演繹著時(shí)尚，引領(lǐng)著潮流。
歐神諾現(xiàn)象
以技術(shù)含金量最高的拋光磚為例，歐神諾陶瓷在拋光磚領(lǐng)域的研發(fā)水平不但踞國(guó)內(nèi)同行之首，而且達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。從“雨花石”、“天韻石”、“聚晶微粉”、“析晶玉”、“微晶玉”到“冰川99”、“三元素”、“普拉提”、“砂巖”，再到2009年的“鉑金”系列，2010年初推出的“IC微晶”玉系，等諸多新產(chǎn)品一經(jīng)面世就先后遭遇行業(yè)內(nèi)爭(zhēng)相模仿。一些陶瓷中小企業(yè)更是放棄自我研發(fā)，時(shí)刻緊盯著歐神諾的新產(chǎn)品并以最快的速度進(jìn)行模仿后推出市場(chǎng)，有些甚至連產(chǎn)品名字都一樣，就連一些一線品牌也常常模仿歐神諾的新產(chǎn)品。
一直以來(lái)， 歐神諾人在研發(fā)中不斷地創(chuàng)新、拓展與延伸，這使產(chǎn)品具有更多的靈性，卓越的智慧和無(wú)限的魄力碰撞出來(lái)的火花在各系列的產(chǎn)品中表現(xiàn)得淋漓盡致�？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，歐神諾已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)內(nèi)的一種現(xiàn)象，并深入到消費(fèi)者的心中。
那么，后普拉提時(shí)代，世界�；u新標(biāo)桿——歐神諾鉑金系列玻化磚以雷霆萬(wàn)鈞之勢(shì)，震動(dòng)了長(zhǎng)期波瀾不驚的建筑陶瓷市場(chǎng)。諸如“瓷磚之王”的美譽(yù)，“這是世界上最難復(fù)制的�；u”的贊嘆，不勝枚舉。
鉑金現(xiàn)象
鉑金系列玻化磚是歐神諾陶瓷歷經(jīng)三年研發(fā)之功，最終于2009年7月推出的一款集世界�；u最新技術(shù)及�；u審美哲學(xué)的玻化磚大成之作。自驚艷問(wèn)世之日起便以幾乎難以超越的技術(shù)高度及最原始的色彩研發(fā)，發(fā)布了世界�；u關(guān)于顆粒、線條的最新工藝與技術(shù)參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，鉑金系列中最為耀眼的金色款式，色系更是以復(fù)雜、多層次而著稱，其色彩過(guò)度和諧，色澤豐滿濃烈而不妖艷，獲得了行業(yè)專家、設(shè)計(jì)師及消費(fèi)者的高度評(píng)價(jià)與認(rèn)可。
令眾多企業(yè)不可思議和汗顏無(wú)奈的是，在剽竊模仿歐神諾此款“鉑金”系列�；u時(shí)，卻遇到了難以逾越的技術(shù)壁壘，遭遇了前所未有的挫折和打擊。由于在建筑材料基礎(chǔ)研發(fā)領(lǐng)域科技創(chuàng)新與技術(shù)實(shí)力的嚴(yán)重貧瘠和匱乏，多數(shù)企業(yè)的剽竊模仿都沒(méi)能取得預(yù)期的效果，“鉑金”系列中的深色系尤其是金色系更是讓不少企業(yè)心生畏懼與膜拜之感。部分廠家更是感嘆道：淺色系“鉑金”仿制難，深色系，特別是金色系OB203的線條及色彩調(diào)試更是難上加難，我們調(diào)試了1個(gè)月都還沒(méi)有調(diào)試出來(lái)”。
山寨的短視，利劍高懸
那么在山寨品泛濫的今天，畸形的山寨文化已經(jīng)迷惑了很大一部分群體的心智，剽竊抄襲成為眾多企業(yè)和人群行走市場(chǎng)的通行證和護(hù)身符。一些陶瓷企業(yè)甚者某些所謂的知名企業(yè)也都放棄自我研發(fā)，時(shí)刻緊盯著行業(yè)中以歐神諾、諾貝爾等為代表的新產(chǎn)品并以最快的速度進(jìn)行山寨模仿后推出市場(chǎng)，更有甚者連產(chǎn)品名字都原封不動(dòng)的剽竊抄襲過(guò)去。
從本質(zhì)上來(lái)講，大量質(zhì)劣價(jià)廉的山寨品和投機(jī)取巧的山寨企業(yè)的出現(xiàn)必定會(huì)對(duì)那些始終堅(jiān)持原創(chuàng)專注創(chuàng)新的企業(yè)造成難以彌補(bǔ)的損失和傷害。反應(yīng)在市場(chǎng)上即所謂的“劣質(zhì)產(chǎn)品驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”現(xiàn)象，這多少有點(diǎn)雷同于經(jīng)濟(jì)學(xué)里所謂的“劣幣驅(qū)逐良幣規(guī)律”。專事山寨的企業(yè)不會(huì)注重品牌形象建設(shè)，更不會(huì)在乎是否會(huì)影響行業(yè)正常競(jìng)爭(zhēng)秩序，而是將快速的抄襲并快速鋪貨、低價(jià)傾銷作為核心。這種短視，一方面導(dǎo)致了使得行業(yè)整體創(chuàng)新速度加快，原創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新的獲利時(shí)間被“急劇萎縮”；另一方面也使行業(yè)整體品質(zhì)在消費(fèi)者心智中的印象江河日下，最終，形成一個(gè)惡性循環(huán)，致使整個(gè)產(chǎn)業(yè)于無(wú)聲無(wú)息中被“下流化”。
但是剽竊模仿歐神諾“鉑金”系列新品中眾多企業(yè)折戟沉沙這個(gè)看似偶然實(shí)卻必然的現(xiàn)象，給了眾多沉湎于剽竊抄襲中不能自拔的企業(yè)一個(gè)當(dāng)頭棒喝，也引領(lǐng)著眾多受困于“被山寨”而一直在尋求解決之道的創(chuàng)新企業(yè)指明了一個(gè)絕緣山寨自我保護(hù)的方向。
創(chuàng)新者，并不懼怕山寨
正如美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福所說(shuō)，我們唯一恐懼的僅僅是恐懼本身，而非為危機(jī)或?qū)κ值膹?fù)制行為所恐懼。而實(shí)質(zhì)上，簡(jiǎn)單粗暴的抄襲，無(wú)絲毫創(chuàng)意地對(duì)圖案、色彩進(jìn)行低俗的克隆，是令人憎惡的。在講究品質(zhì)的今天，我們會(huì)為擁有一款專屬的產(chǎn)品而自豪，而手挽山寨LV包的行為是令人不解的，甚至國(guó)外會(huì)對(duì)著假名牌的人給予罰款。
一方面原創(chuàng)企業(yè)可以通過(guò)提高技術(shù)的壁壘，以壓倒性的技術(shù)優(yōu)勢(shì)讓山寨模仿的企業(yè)覺(jué)知其實(shí)抄襲剽竊也是需要有一定功底與實(shí)力，純粹的山寨意味著你永遠(yuǎn)不能跟上原創(chuàng)者的腳步。另一方面，在通過(guò)頂尖科技打造出標(biāo)桿性產(chǎn)品后，在行業(yè)內(nèi)外建立并傳播原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布的引領(lǐng)者，使山寨模仿的企業(yè)在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)下亦步亦趨的追隨著原創(chuàng)企業(yè)的腳步，同時(shí)也讓公眾明白原創(chuàng)唯此一家而已。比如：歐神諾陶瓷通過(guò)在創(chuàng)新和研發(fā)領(lǐng)域確立了它在行業(yè)中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)后推出的這款“鉑金”系列新品，縱使一直在不斷地被剽竊抄襲，可是由于其超越現(xiàn)有�；u技術(shù)的成就，以及被在無(wú)形中形成的金色系色彩標(biāo)準(zhǔn)使其一直凌駕于行業(yè)之上，以絕對(duì)高度俯視建陶行業(yè)，讓欲大肆對(duì)其山寨模仿的的企業(yè)疲于奔命并最終使其產(chǎn)生一種始終無(wú)法追趕的頂禮膜拜之情。
陶瓷行業(yè)的“普拉提現(xiàn)象”、“鉑金現(xiàn)象”折射出這樣一種道理：真正領(lǐng)軍企業(yè)，不跟風(fēng)媚俗，卻會(huì)獨(dú)辟佳境創(chuàng)造自己的空間；亦不盛氣凌人，但會(huì)因勢(shì)利導(dǎo)不戰(zhàn)而屈人之兵；更不會(huì)惡性競(jìng)爭(zhēng)，而是孜孜探索矢志以個(gè)體的努力推動(dòng)行業(yè)健康良性發(fā)展。
