中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃，如同20年代的中國(guó)政局，派系林立，局勢(shì)混亂不堪。《影響中國(guó)策劃業(yè)的21人》劃分為五派：
1．洋務(wù)派，中外結(jié)合，適應(yīng)外資外貿(mào)外向型企業(yè)（如奧美、長(zhǎng)城等國(guó)際公司）；
2．理論派，理論先行，適應(yīng)教學(xué)研究及課外實(shí)習(xí)（如北廣、北大廣告師生）；
3．飛天派，得天獨(dú)厚，享盡天時(shí)媒介政策之便利（如五指峰、紅綠藍(lán)廣告公司）；
4．落地派，落地生根，占盡地利風(fēng)土人情之靈氣（如葉茂中、南北通咨詢(xún)公司）；
5．實(shí)戰(zhàn)派，營(yíng)銷(xiāo)承諾，奉行敢想敢干精神（如旗開(kāi)得勝、大林策劃工作室）。
而《策劃學(xué)》（陳放著，中國(guó)商業(yè)出版社1999年第二版）中卻是這樣給中國(guó)策劃家分流派的：
何陽(yáng)的點(diǎn)子策劃派；王力的公共關(guān)系派；張大旗的盛事行銷(xiāo)派；宋太慶的戰(zhàn)略策劃派；陳放的創(chuàng)意策劃派；王志綱的房地產(chǎn)策劃派；余明陽(yáng)的企業(yè)CIS策劃派；許喜林的營(yíng)銷(xiāo)承諾策劃派；秦全躍的商戰(zhàn)策劃派；大林的項(xiàng)目策劃派。
明眼人一看就會(huì)發(fā)現(xiàn)漏洞百出：
什么叫項(xiàng)目策劃派？別人的就不是項(xiàng)目？
什么叫盛事行銷(xiāo)派？你這盛事行銷(xiāo)又與其他同仁有何本質(zhì)的區(qū)別？
什么叫創(chuàng)意策劃派？策劃離開(kāi)了創(chuàng)意那還叫策劃？
什么叫戰(zhàn)略策劃派？別人的都是戰(zhàn)術(shù)策劃嗎？
點(diǎn)子策劃派與創(chuàng)意策劃派有何區(qū)別？
落地派與實(shí)踐派又有什么不同？難道敢負(fù)責(zé)任就是一派？落地派的就不負(fù)責(zé)任？
不僅派系林立，而且人員也良莠不齊，魚(yú)龍混雜，由于策劃業(yè)尚有利可圖，是個(gè)人就貼個(gè)標(biāo)簽往里靠，這樣下去的話，后果會(huì)是什么？策劃業(yè)必須加強(qiáng)自律，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，現(xiàn)在是時(shí)候了。
著名策劃人王志綱在其《行成于思》中有一論精彩的論述：
“由于策劃人才奇貨可居也帶來(lái)一個(gè)魚(yú)龍混雜的問(wèn)題，包括有很多有趣的人拿著一張和我的合影，就說(shuō)是我的學(xué)生，有的時(shí)候也能夠去折騰一下。甚至很多巫婆神漢會(huì)聚其間，這里面有非常有趣的故事。去年這個(gè)時(shí)候，我在深圳搞了一次講演，會(huì)后有很多人找我，有一天來(lái)了一位70多歲的老先生，耳朵都聾了，一幫年輕人擁著他。這老先生倒很謙卑，他一見(jiàn)到我，就自言自語(yǔ)地說(shuō)，其實(shí)我不想來(lái)，他們硬叫我來(lái)，我也不知道他們讓我來(lái)干什么。我當(dāng)時(shí)不知道這個(gè)老先生是誰(shuí)，折騰了半天，老先生告辭了。后來(lái)，他旁邊幾個(gè)人告訴我，這是中國(guó)最后一個(gè)王爺。我說(shuō)你們不通知一下，把他請(qǐng)來(lái)同我見(jiàn)面干什么呢？這幾個(gè)人說(shuō)，老人家能知天下大事，霍英東、李嘉誠(chéng)想見(jiàn)他都見(jiàn)不到，我們今天把他請(qǐng)來(lái)是想和您探討一下策劃的事，他也屬于是搞策劃的。”不管怎樣，大大小小形形色色的策劃人都能找到活兒干，這說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，在中國(guó)社會(huì)重大轉(zhuǎn)型的時(shí)候，策劃人的需求量是非常大的。任何一個(gè)行業(yè)興旺以后，什么人都想往里面擠，難免就有歪嘴和尚把經(jīng)念歪的時(shí)候，這時(shí)，大家把賬都算到策劃業(yè)的頭上。所以，鑒于這種危機(jī)感，我們所做的任何策劃都采取一種非常穩(wěn)妥、非常謹(jǐn)慎的態(tài)度，做不到的絕對(duì)不吹牛。因?yàn)槲覀兿Ｍㄟ^(guò)自己的努力，能夠?yàn)橹袊?guó)的文化人、知識(shí)分子和智慧業(yè)走出一條比較長(zhǎng)期的、健康和發(fā)展的道路。此外，建立行業(yè)的規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，也迫在眉睫。
