B2B電子商務(wù)網(wǎng)站、行業(yè)信息網(wǎng)、垂直門戶網(wǎng)站、供求信息平臺(tái)、經(jīng)貿(mào)信息網(wǎng)%26hellip;%26hellip;不管叫什么名稱，其中有一項(xiàng)基本功能差不多是一回事，也就是免費(fèi)發(fā)布供求信息之類，這些曾經(jīng)被認(rèn)為是免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，究竟發(fā)揮了多大作用，大概永遠(yuǎn)也無法考證了。如果現(xiàn)在還依賴這些方法，您不妨看看本文思考一下再說吧。 www.majia.net 馬甲網(wǎng) 專注企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

　　大概在2005年4月初，也就是我剛剛辦好%26ldquo;深圳市競(jìng)爭(zhēng)力科技公司%26rdquo;的營(yíng)業(yè)執(zhí)照后幾天，接到某個(gè)行業(yè)信息網(wǎng)業(yè)務(wù)員的電話（電話號(hào)碼自然是通過工商局的數(shù)據(jù)庫(kù)獲得的%26mdash;%26mdash;工商局公然侵犯企業(yè)的隱私權(quán)啊），問我是否要在他們的網(wǎng)站做一下推廣，說他們的網(wǎng)站是2000年1月發(fā)布的B2B網(wǎng)站，現(xiàn)在已經(jīng)有多少多少萬的會(huì)員，有多少多少十萬的供求信息了，于是我一邊接聽電話，一邊順手上網(wǎng)查詢了該網(wǎng)站的alexa網(wǎng)站排名：綜合排名30好幾萬，訪問量大約只是我的個(gè)人網(wǎng)站的5％。也就是說，隨便在自己的個(gè)人網(wǎng)站上免費(fèi)發(fā)一個(gè)信息，也比在那個(gè)什么信息網(wǎng)付費(fèi)發(fā)布信息有更多被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，你說我還能做這樣的傻事嗎？

　　當(dāng)時(shí)我想，這大概是一個(gè)最爛的%26ldquo;B2B網(wǎng)站%26rdquo;了。然而最近在進(jìn)行《B2B電子商務(wù)網(wǎng)站診斷研究報(bào)告》（http://www.jingzhengli.cn/report/C2005/0601.htm）的調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，原來這樣的%26ldquo;B2B網(wǎng)站%26rdquo;網(wǎng)站還不算最差的，比這更爛的%26ldquo;B2B網(wǎng)站%26rdquo;還不少，許多網(wǎng)站每天的獨(dú)立訪問者數(shù)量大概只有幾十人（推測(cè)：而這些人中大部分可能只是來發(fā)布自己的商業(yè)信息的）！這樣的網(wǎng)站，即使發(fā)布了供求信息又有多大價(jià)值呢？雖然一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值不能完全通過訪問量來說明，但如果訪問量非常低的話，則可以肯定其沒有價(jià)值。

　　對(duì)于這些B2B類網(wǎng)站的狀況，讓我會(huì)想起在1999年底之前，自己剛剛進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)的一些情況，當(dāng)時(shí)無論大小網(wǎng)站，只要允許免費(fèi)發(fā)布信息，都忍不住要%26ldquo;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷%26rdquo;一把，盡管多數(shù)情況下都得不到任何反饋消息，但仍在心里安慰自己：沒有功勞有苦勞��！現(xiàn)在也許還有一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新人在做同樣的事情吧，當(dāng)然也許有些人比我當(dāng)年要幸福一些，可能利用某些所謂的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟件將信息自動(dòng)發(fā)布到%26ldquo;數(shù)以千計(jì)的供求信息網(wǎng)站上%26rdquo;，盡管這樣可能節(jié)省一些時(shí)間，但結(jié)果仍然是一樣的：沒有功勞有苦勞。不過，如果你是花錢購(gòu)買的某些%26ldquo;正版%26rdquo;軟件，估計(jì)連購(gòu)買這些軟件的費(fèi)用也都將被轉(zhuǎn)化為沉沒成本了。

　　當(dāng)年之所以會(huì)花費(fèi)很多時(shí)間來干那些傻事，大概有兩個(gè)原因：一方面是因?yàn)锽2B電子商務(wù)的火爆（隨便一個(gè)什么信息發(fā)布網(wǎng)站都自稱B2B），各種媒體都在鋪天蓋地地宣傳，好像在這些網(wǎng)站發(fā)布一個(gè)信息就真的能為企業(yè)帶來大把訂單；另一個(gè)原因，用經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語說，不就是因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱嘛，我們?cè)趺磿?huì)知道某個(gè)網(wǎng)站有多大的訪問量（哪怕是一些不那么真實(shí)的數(shù)字也好過什么都不知道啊），如果中國(guó)用戶早點(diǎn)認(rèn)識(shí)并安裝alexa工具條，那么這些問題也早就該認(rèn)識(shí)到了【背景知識(shí)：%26ldquo;Alexa網(wǎng)站排名系統(tǒng)及其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用%26rdquo;】。

　　通過Alexa全球網(wǎng)站排名系統(tǒng)可以免費(fèi)查詢到各個(gè)網(wǎng)站的訪問量情況，盡管不是準(zhǔn)確的數(shù)字，而且有些排名高的網(wǎng)站也可能有一定的作弊行為，但畢竟大部分網(wǎng)站的數(shù)據(jù)還是有參考價(jià)值的，而且可以相信，沒有哪個(gè)網(wǎng)站愿意用作弊的方式來故意降低自己的網(wǎng)站排名，因此通過Alexa的數(shù)據(jù)，我們完全可以從網(wǎng)站訪問量的角度斷定哪些B2B類的信息發(fā)布網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是不是有價(jià)值。

　　在2003年初，我寫過一篇文章認(rèn)為，%26ldquo;試圖采用信息自動(dòng)發(fā)布軟件讓自己的產(chǎn)品/網(wǎng)站信息很快出現(xiàn)在大量的網(wǎng)站上，并且被潛在用戶發(fā)現(xiàn)，這種可能性實(shí)在是太小了，只能說：愿望是美好的，希望是渺茫的%26rdquo;【原文見%26ldquo;關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟件的討論（2）：不要指望搜索引擎登錄和信息發(fā)布軟件%26rdquo;】。當(dāng)時(shí)并沒有從這些供求信息發(fā)布網(wǎng)站的訪問量角度來說明這個(gè)問題，主要是根據(jù)個(gè)人的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)體會(huì)以及對(duì)其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員的了解而得出的結(jié)論，文章發(fā)布后還曾經(jīng)受到某軟件制造商的置疑，而我只是看事實(shí)說話，沒有任何個(gè)人利益驅(qū)動(dòng)，自然問心無愧。此外，還有一個(gè)值得說明的事實(shí)是，那些真正有價(jià)值的網(wǎng)站是拒絕軟件自動(dòng)發(fā)布信息的，因此利用軟件可以發(fā)布的網(wǎng)站本身就是不太有影響力的�，F(xiàn)在如果我們把這些網(wǎng)站的訪問量指標(biāo)拿出來，就更有說服力了。

　　《B2B電子商務(wù)網(wǎng)站診斷研究報(bào)告》目前已經(jīng)獲得的初步數(shù)據(jù)是，130多家具有供求信息發(fā)布功能的B2B類電子商務(wù)網(wǎng)站的Alexa平均全球網(wǎng)站排名為90萬左右。這個(gè)數(shù)字所對(duì)應(yīng)的獨(dú)立訪問量為大約每個(gè)網(wǎng)站平均每天不到50人，這是一個(gè)幾乎可以忽略不計(jì)的訪問量。有關(guān)數(shù)據(jù)仍在進(jìn)一步的核實(shí)中，相信最終會(huì)獲得更多有說服力的數(shù)據(jù)。也許有人會(huì)對(duì)Alexa數(shù)據(jù)本身提出疑問，不過我相信是具有參考價(jià)值的，這個(gè)問題有興趣時(shí)可以進(jìn)一步來探討，不過本文就不對(duì)此做更多說明了。

　　盡管如此，當(dāng)然也并不是說所有的B2B電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)布的信息都沒有任何意義，畢竟有少數(shù)網(wǎng)站如阿里巴巴等無論從訪問量指標(biāo)、有效信息數(shù)量及時(shí)效性，還是產(chǎn)品信息在搜索引擎中的表現(xiàn)（搜索引擎優(yōu)化的效果）等方面來說都是非常優(yōu)秀的，只可惜這樣的網(wǎng)站數(shù)量太少了。而且要說明的是，阿里巴巴已經(jīng)不僅僅是一個(gè)供求信息免費(fèi)發(fā)布平臺(tái)，而是一個(gè)擁有多種深層次應(yīng)用的真正意義上的電子商務(wù)平臺(tái)。不過從另一個(gè)角度來講，這種現(xiàn)狀則表明，現(xiàn)在B2B電子商務(wù)網(wǎng)站仍然有發(fā)展機(jī)會(huì)，不是有很多網(wǎng)站聲稱要超越阿里巴巴嗎？說明B2B電子商務(wù)領(lǐng)域還是有很大吸引力的，如果能拿出點(diǎn)真正讓人信服的東西，這樣，B2B類電子商務(wù)網(wǎng)站仍然會(huì)成為有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源。

　　新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問的專業(yè)研究之一《B2B電子商務(wù)網(wǎng)站診斷研究報(bào)告》對(duì)國(guó)內(nèi)130多家B2B電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行了全面的診斷分析，包括：B2B電子商務(wù)網(wǎng)站的總體策劃、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、技術(shù)功能、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能、網(wǎng)站內(nèi)容策略、網(wǎng)站可信度、搜索引擎優(yōu)化狀況、特色服務(wù)功能、網(wǎng)站訪問量等方面。在此基礎(chǔ)上，綜合分析了國(guó)內(nèi)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站所存在的影響經(jīng)營(yíng)效果的典型問題，并提出了相應(yīng)的改進(jìn)建議。如果您正在從事B2B電子商務(wù)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)，希望全面了解同行的狀況，或者希望改進(jìn)自己網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)狀況，那么不妨花點(diǎn)時(shí)間和資金來深入洞察國(guó)內(nèi)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站的現(xiàn)狀和問題，相信對(duì)您會(huì)具有極大的參考價(jià)值。