自去年起，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，持續(xù)紅火了多年的陶瓷衛(wèi)浴市場出現(xiàn)了不溫不火的局面。提起往日的市場，業(yè)界人士總免不了兩眼放光，內(nèi)心里掩飾不住對那個市場的留戀。雖然與1998年以前供不應(yīng)求的市場形勢相去甚遠(yuǎn)，大家也已經(jīng)開始喊“生意越來越難做了”這樣的話，但是兩三年前只要生產(chǎn)出產(chǎn)品就能賺錢。無論是定位高、中、低檔的品牌，也無論是品牌的影響力大小，反正都在市場上賣得不錯�？梢哉f，前幾年的建陶行業(yè)仍不失為業(yè)界企業(yè)一起大塊吃肉、大碗喝酒的好時期。隨著去年市場急速轉(zhuǎn)涼，業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營受阻。許多品牌力不強(qiáng)，產(chǎn)品性價比又不高的企業(yè)開始進(jìn)入艱難時期，市場份額和產(chǎn)品銷量直線下降，有的舉步維艱，有的則靠給人家貼牌或者賣磚坯維持。

    然而，價格便宜但質(zhì)量尚可的產(chǎn)品卻仍賣得很好，去年下半年以來，有不少類似品牌創(chuàng)造了零庫存和經(jīng)銷商排隊(duì)等貨的驕人業(yè)績。從去年到今年的5月份，整個“私拋廠”也是相當(dāng)旺銷，并因此帶動了磚坯市場的熱鬧，迅速出現(xiàn)了不少專門賣磚坯的企業(yè)。強(qiáng)勢品牌的銷售業(yè)績也并沒有受到多大影響，幾個一線品牌的銷售都比同期有較大幅度增長，雖然也有些產(chǎn)品的價格被迫降了幾個點(diǎn)，但市場份額的擴(kuò)大使其整體贏利能力沒有下滑。更讓這些品牌開心的是，許多原來跟在后邊拷貝自己的產(chǎn)品、營銷策略和廣告手段，擾得其既無奈又緊張的二線三線品牌，由于產(chǎn)品銷售上不去，沒有實(shí)力再跟自己比拼了，因此，這些強(qiáng)勢品牌的經(jīng)營環(huán)境比紅火時期更多了些輕松。

    為什么在市場進(jìn)入低谷時期，企業(yè)的經(jīng)營狀況產(chǎn)生兩極分化的狀態(tài)，有的企業(yè)大塊吃肉，有的企業(yè)連湯都沒的喝？是什么讓他們有的活得相當(dāng)滋潤，有的被迫出局？那些強(qiáng)勢品牌和具有性價比優(yōu)勢的品牌，為什么不僅沒有受到影響，反而趁勢發(fā)力？其實(shí)，答案非常簡單，因?yàn)檫@些企業(yè)有“護(hù)身符”。良好的品牌形象和具有較高性價比的產(chǎn)品，就是這些企業(yè)的“護(hù)身符”。

    在經(jīng)濟(jì)的暖春，所有的企業(yè)猶如都走在寬闊平坦的大道上，大家雖然有的走的快，有的走的慢，但是大家都可以輕松愉快走著，沒有什么可以影響和阻礙他們的前進(jìn)。但是經(jīng)濟(jì)的寒凍，就如同來了一場大水，強(qiáng)勢品牌就是會游泳的那個；有良好性價比產(chǎn)品的企業(yè)就是會上樹的那個；既沒有品牌影響力，又缺少性價比產(chǎn)品的企業(yè)，不是被淹死的那個，也是在水里苦苦掙扎不斷嗆水的那個。在市場競爭激烈的今天，沒有品牌，沒有核心競爭力，企業(yè)注定會走得艱難。