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錢體育:如果沒有劉翔姚明

發(fā)布:2009-7-2 10:39:18  來源: 金融時(shí)報(bào) [字體: ]

  這似乎是不可思議的事情:劉翔召開新聞發(fā)布會(huì),表示傷勢仍未恢復(fù),希望大家短期內(nèi)對他期望值不要太高;姚明左腳傷勢沉重,只能等待肌體自然生長,醫(yī)療手段暫時(shí)無用。未來一個(gè)賽季,姚明都可能從賽場消失。

    兩條消息幾乎同一時(shí)間發(fā)生,體育意義上冷清的2009年,溫度繼續(xù)下降。

    如果沒有劉翔姚明,我們將失去多少生活內(nèi)容?

    我的考慮不可能公正客觀,因?yàn)閷τ谥袊捏w育媒體而言,劉翔是一顆最璀璨奪目的明星,而姚明是一條綿延不斷的生命線。劉翔的意義,從媒體角度看,或許不在于他每周都能給你制造更多話題,不在于他每年都能用一個(gè)新紀(jì)錄來刺激社會(huì)關(guān)注,而是他代表的中國體育的一種新形象。劉翔是,或許曾經(jīng)是,中國體育最大的一個(gè)亮點(diǎn)。

    這個(gè)亮點(diǎn)在北京2008黯淡了下去,現(xiàn)在我們簡直不知道什么時(shí)候才能再亮起來。

    姚明則更是一條體育媒體生命線。姚明之前,市場上的籃球雜志只有寥寥三四本,籃球類報(bào)紙只有一張,央視的NBA賽事轉(zhuǎn)播沒有中斷過,但一周也只有一場直播。NBA那時(shí)候還沒有中國公司,NBA的亞洲公司還在香港,工作人員也不多,只不過是處理一些媒體公關(guān)事務(wù)。喬丹仍然是NBA在中國大陸地區(qū)的符號性人物,籃球還沒有成為帶有嘻哈街頭潮流風(fēng)格的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。

    很多東西在可能要失去時(shí),才顯得格外珍貴;@球在中國大陸市場的興旺,以至于李元偉先生自賣自夸地宣稱籃球是中國“第一運(yùn)動(dòng)”,無論如何,這與姚明加盟NBA之后的巨大推動(dòng)力直接相關(guān),F(xiàn)在的媒體市場上,籃球類雜志超過了十本,生存狀態(tài)都還不錯(cuò),美國媒體市場上有的幾本籃球以及籃球相關(guān)雜志,在中國都有媒體合作方;@球類的報(bào)紙?jiān)跀U(kuò)張,電視直播的NBA賽事,更是多得令人眼花繚亂——如果你裝有機(jī)頂盒,能收到勁爆體育這么一個(gè)上海體育頻道的話,那么在NBA賽季期間,每天至少可以看兩場及時(shí)賽事。

    自姚明參加選秀之后,媒體市場上籃球最大的擴(kuò)張,體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)和新媒體上。不但各大門戶網(wǎng)站連年在NBA賽事視頻上投入巨大,甚至還間接催生了一些以體育賽事直播視頻為主要內(nèi)容的專業(yè)性網(wǎng)站,曾經(jīng)的華體網(wǎng)、新傳和現(xiàn)在的空中網(wǎng),都是這樣的例子。

    你無法確定這些雨后春筍般興起的媒體形態(tài),都是因?yàn)橐γ鞫,但可以肯定的是,沒有姚明,肯定不會(huì)有如此豐富的內(nèi)容空間。媒體是對市場需求的一種間接體現(xiàn),倘若沒有那么多人關(guān)注,市場也無法承載和容納這樣多的內(nèi)容產(chǎn)品。NBA中國公司在2008年重組出現(xiàn)后,市值超過20億美元,如何界定姚明在其間發(fā)揮的影響力呢?

    一夜之間,仿佛這最亮的一個(gè)點(diǎn)和最長的一根線,都將消失——但愿只是短期消失,而這種消失帶給我們的打擊,卻不是暫時(shí)的。劉翔遲遲無法傷愈,會(huì)成為中國體育迷心中一個(gè)不能打開的心結(jié);蛟S理智客觀的體育迷,并不會(huì)期望劉翔重現(xiàn)12.88秒的奇跡,不會(huì)在倫敦重現(xiàn)雅典的神勇,但他不應(yīng)該在北京退出后,永久地退出。

    姚明更要命!多少人的生活習(xí)慣,會(huì)因?yàn)橹芰约爸苋丈衔缒菆鲋辈サ腘BA比賽而改變?這是過去五六年大家習(xí)以為常的生活方式,不論火箭輸贏,不論季后賽首輪還是二輪。

    當(dāng)這兩個(gè)巨大的體育符號消失時(shí),我們將看到中國體育怎樣的場景?劉翔是一個(gè)亮點(diǎn),但他也只是一個(gè)亮點(diǎn),因?yàn)樵谔飶竭@樣的基礎(chǔ)體育運(yùn)動(dòng),和中國人的生活方式?jīng)]有關(guān)聯(lián),劉翔空前,還可能絕后。姚明這條線斷裂之后,我們看到的只是一個(gè)問題叢生、缺乏吸引力的國內(nèi)聯(lián)賽。參與籃球運(yùn)動(dòng)的人口,過去幾年肯定是成幾何數(shù)量級暴漲,不過這和中國本土的職業(yè)籃球形成了多少關(guān)聯(lián)?我們有怎樣的體制來吸納籃球成為社會(huì)熱潮之后的新能量呢?

    劉翔和姚明遲早都要退役,哪怕他們沒有傷患干擾。在抱怨這些不利消息的時(shí)候,我們忽略了他們遲早會(huì)要退出的事實(shí)。劉翔姚明之后,我們還有什么?

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