外銷型企業(yè)

　　“一定要堅(jiān)持兩條腿走路。我們的外銷比例，以后會(huì)爭(zhēng)取發(fā)展，但決不能超過(guò)50%。內(nèi)銷、外銷這兩條腿，無(wú)論哪條腿短，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展而言，都是非常危險(xiǎn)的。還是兩條腿走路安全。”雅迪陶瓷副總經(jīng)理宋文通如是說(shuō)。

　　從一片玉米地上興建的雅迪陶瓷，無(wú)疑是淄博建筑陶瓷出口企業(yè)的代表之一。然而即便如此，雅迪的外銷份額也只有20%。

　　2008年9月16日，第八屆中國(guó)(淄博)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)暨世界陶瓷采購(gòu)大會(huì)與第七屆中國(guó)(淄博)新材料技術(shù)論壇暨國(guó)際科技成果招商洽談會(huì)在淄博舉行，吸引了大批國(guó)內(nèi)外知名客商參與。而今，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展的中國(guó)(淄博)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)已成為促進(jìn)中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加強(qiáng)對(duì)外交易的一個(gè)重要平臺(tái)，淄博也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的外銷型企業(yè)。

　　在產(chǎn)品上，皇冠以領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)在外銷之路上默默耕耘了數(shù)載，雅迪、金卡也在外銷之路上風(fēng)生水起。它們與亞細(xì)亞、冠軍、東鵬、金意陶、曼聯(lián)等品牌一起成為淄博陶瓷沖出國(guó)門、挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的先行者。市場(chǎng)上，中國(guó)陶瓷科技城則以“整合中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)、打造全球商貿(mào)平臺(tái)”的雄偉氣魄傲視群雄，為眾多的陶瓷企業(yè)搭起了通望國(guó)際市場(chǎng)的橋梁。

　　然而，自2008年以來(lái)，淄博陶瓷企業(yè)的外銷之路并不平坦，多數(shù)企業(yè)減少了外銷份額，轉(zhuǎn)而專攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。淄博陶企的外銷之路可謂任重而道遠(yuǎn)。

　　產(chǎn)值最大的建陶出口鳳毛麟角

　　日前，記者從淄博檢驗(yàn)檢疫局了解到，2008年該局共檢驗(yàn)出口陶瓷11322批，貨值2.02億美元，同比分別增長(zhǎng)了6.0%和17.34%。然而，在這2億多美元的出口額中，建陶份額卻少之又少。

　　據(jù)悉，近幾年來(lái)，淄博陶瓷企業(yè)出口量突飛猛進(jìn)，并與廣東的佛山、潮州、河北唐山、福建德化等地形成了我國(guó)陶瓷主要的出口基地，各類陶瓷的總出口量接近2億美元。然而從品類上來(lái)看，超過(guò)一半都是家用瓷器。此外，耐火建材的出口量占了約三成，而淄博當(dāng)?shù)禺a(chǎn)值最大的各類瓷磚，出口量?jī)H占總出口量的10%左右，衛(wèi)生陶瓷、美術(shù)陶瓷以及其它的陶瓷制品，加起來(lái)只占了不到淄博陶瓷制品總出口量的10%。“相比日用陶瓷的出口，建筑陶瓷的出口真讓我們汗顏。”有企業(yè)如此遺憾地表示。據(jù)悉，年產(chǎn)值超過(guò)1億元的淄博華光瓷業(yè)是淄博日用陶瓷的龍頭企業(yè)，華光陶瓷咖啡杯系列就有600多個(gè)造型、200多種釉面，生產(chǎn)量世界最大、出口量全國(guó)最多。在美國(guó)，每三個(gè)美國(guó)人平均一年用一件“華光”咖啡杯。

　　出口地集中在亞太地區(qū)

　　從近幾年淄博陶瓷產(chǎn)品出口狀況及能力來(lái)看，淄博陶瓷出口市場(chǎng)主要還是集中在亞洲、非洲，只有少量產(chǎn)品進(jìn)入歐美市場(chǎng)，且以利潤(rùn)較低的中低檔瓷為主。

　　以瓷磚為例，韓國(guó)是淄博瓷磚出口最大的目的國(guó)，超過(guò)一半的淄博瓷磚都輸往了韓國(guó)。十大出口目的國(guó)中，亞洲國(guó)家占了6個(gè)。歐洲的國(guó)家只有英國(guó)和俄羅斯兩個(gè)，約占出口總量的15%。出口到美國(guó)的瓷磚只是占了出口總量的1.2%。據(jù)了解，2005年以前是淄博陶瓷出口的巔峰期，然而近幾年隨著貿(mào)易摩擦、出口退稅率等壓力的影響，出口受到嚴(yán)重影響，很多企業(yè)紛紛把更大的精力放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓上。實(shí)際上，淄博陶瓷在出口市場(chǎng)上面臨的問(wèn)題也是絕大部分中國(guó)陶瓷企業(yè)所面臨的問(wèn)題。以中國(guó)最大的陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)和出口基地廣東為例，據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)，廣東自2001年以來(lái)共遭遇了多起針對(duì)瓷磚產(chǎn)品的貿(mào)易摩擦，成為入世之后遭受貿(mào)易摩擦最多的單一產(chǎn)品。2001年的菲律賓瓷磚保障措施案、印度瓷磚反傾銷案、2005年的韓國(guó)瓷磚反傾銷案、2006年的巴基斯坦瓷磚反傾銷案，都對(duì)中國(guó)的瓷磚出口造成了嚴(yán)重的影響。

　　出口品牌培育亟待提升

　　淄博在陶瓷出口上擁有和內(nèi)銷一樣的優(yōu)勢(shì)，包括原材料資源豐富，產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特等。

　　然而，在出口市場(chǎng)上，淄博陶瓷知名品牌卻較少。據(jù)了解，貼牌的企業(yè)占30%以上。雖然貼牌使產(chǎn)品價(jià)格上升了不少，但利潤(rùn)被貼牌企業(yè)拿去大半，很多企業(yè)變成了一些國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的“生產(chǎn)車間”。許多陶瓷企業(yè)只知道做產(chǎn)品而不重視做品牌，品牌影響力十分薄弱。

　　塑造品牌，通過(guò)品牌占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，是淄博陶瓷出口的必經(jīng)之路。“淄博陶瓷發(fā)展過(guò)程中遇到最大的難題就是只注重當(dāng)前利益，搞貼牌生產(chǎn)。面臨國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，淄博陶瓷急需樹(shù)立響亮的品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高淄博陶瓷品牌的整體形象。只有這樣，淄博陶瓷才可能贏得更多國(guó)際買家的青睞。”

　　創(chuàng)新不夠成出口最大障礙

　　在淄博舉行的第十三屆世界瓷磚大會(huì)論壇系列活動(dòng)上，美國(guó)Dal瓷磚項(xiàng)目行銷經(jīng)理大衛(wèi)·法拉格表示，雖然美國(guó)市場(chǎng)每年要進(jìn)口1000 萬(wàn)平方米的中國(guó)瓷磚，但意大利和西班牙仍然是美國(guó)最大的瓷磚進(jìn)口國(guó)。中國(guó)的瓷磚在技術(shù)和質(zhì)量上與歐美瓷磚不相上下，但中國(guó)瓷磚品種單一，在這點(diǎn)上就不如品種繁多的意大利和西班牙瓷磚受歡迎。

　　據(jù)悉，意大利的瓷磚企業(yè)有95%以上的是中小企業(yè)，有許多家庭式的作坊雖然規(guī)模很小，但生產(chǎn)的瓷磚卻具有世界級(jí)水準(zhǔn)，其原因之一就是這些中小企業(yè)專心于某一類產(chǎn)品的研發(fā)。淄博的中小陶瓷企業(yè)的運(yùn)作模式非常靈活，但生產(chǎn)的產(chǎn)品卻“貪多嚼不爛”，缺乏核心產(chǎn)品。

　　由此可以看出，淄博陶瓷出口中的最關(guān)鍵問(wèn)題是科技創(chuàng)新能力不足。據(jù)了解，淄博企業(yè)用于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的科研投入不高，技術(shù)力量薄弱，缺乏創(chuàng)新能力，造成許多企業(yè)在生產(chǎn)相同的產(chǎn)品。結(jié)果就是各廠家大打價(jià)格戰(zhàn)，造成出口價(jià)格嚴(yán)重偏低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，淄博陶瓷同類產(chǎn)品出口價(jià)格只相當(dāng)于日本和英國(guó)陶瓷產(chǎn)品價(jià)格的1/7。