自去歲金融海嘯以來，由于大中城市的消費(fèi)遇阻，眾多品牌采取渠道下沉措施，下大力氣開發(fā)三四線市場，甚至有企業(yè)定位拓展農(nóng)村市場。當(dāng)然，進(jìn)一步完善銷售網(wǎng)絡(luò)，把渠道做精做細(xì)，是一個企業(yè)或者說品牌不斷發(fā)展壯大的重要基礎(chǔ)，但是如何平衡一二線市場和三四線市場的投入關(guān)系則事關(guān)各大品牌將來的發(fā)展格局和產(chǎn)品銷量。業(yè)內(nèi)的一二線品牌，為了消化產(chǎn)能，拿出小部分資源去拓展三四線市場，完成更細(xì)的網(wǎng)絡(luò)布局，當(dāng)然非常好，但是如果把主要精力放到三四級市場，導(dǎo)致一二線市場的資源不足，在市場上競爭力減弱，則對長遠(yuǎn)發(fā)展得不償失。以我個人的觀察，金融危機(jī)會讓一二線城市實(shí)力更強(qiáng)，消費(fèi)力更大，因此一二線城市仍是未來磁磚消費(fèi)的最大市場。
去年秋，行業(yè)內(nèi)人士大喊冬天來了時(shí)，我曾經(jīng)撰文《金融危機(jī)對陶瓷行業(yè)影響幾許》，其中提到“由于金融和經(jīng)濟(jì)環(huán)境對北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市和珠三角、長三角等東部地區(qū)影響最大，相對于中西部省份的地級城市及縣級城市，影響就小得多，這地方的企業(yè)都以內(nèi)需為主，而且大部分居民參與金融投資的不多（拿經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)省份山東的縣級城市為例，城市居民炒股的也很少），而對于廣大農(nóng)村人來說就更談不上影響。對于這部分消費(fèi)者，他們不僅沒有在金融海嘯的壓力下收縮消費(fèi)，相反由于鋼材、水泥等價(jià)格的大幅下降，許多地方的城鎮(zhèn)居民正在趁機(jī)大搞建設(shè)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這是最好的時(shí)機(jī)。他們清楚，去年建座兩三層小樓花二三十萬，今年十多萬就搞定了�，F(xiàn)在，大城市的地產(chǎn)投資下滑，更多的城鎮(zhèn)住房建設(shè)投資卻在極速升溫。”隨后，業(yè)內(nèi)權(quán)威人士也說到了金融危機(jī)對中小城市影響不大的論點(diǎn)，這也許導(dǎo)致了不少企業(yè)下定決心做好三四級市場和農(nóng)村市場的原因。其實(shí)，我那只是針對當(dāng)時(shí)的市場形勢而言，事實(shí)上金融危機(jī)對中西部地區(qū)的地級市和國內(nèi)大部分縣級市也有影響，甚至對農(nóng)村也有很大影響，只是這種影響的步子來的會慢一些而已。這就好像一支部隊(duì)在行軍，大城市這個先頭部隊(duì)遇到坎兒停了下來，而中小城市及農(nóng)村這后邊部隊(duì)并不會突然感覺到。不過，哪怕他們自始至終都沒有停下來，按既定速度前行，也會受到不小影響。因?yàn)橄阮^部隊(duì)過了坎，為了爭取時(shí)間自會加快迅速，先頭部隊(duì)只要猛跑幾步，就會把后邊的部隊(duì)拉得很遠(yuǎn)。參加過較多人數(shù)跑步的人都清楚，“前邊踮一踮，后邊追半天。”因此，金融危機(jī)貌似沒有影響到西部地區(qū)及中小城市和鄉(xiāng)村，其實(shí)從橫向比較看影響其實(shí)會非常大。
我甚至覺得，每一次經(jīng)濟(jì)下滑，都可能是富國掠奪窮國，農(nóng)村及中小城市抽血給大城市的時(shí)期，當(dāng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)后，富國和大城市會被資本之水養(yǎng)得更加膘肥體壯。因?yàn)楦粐鞘澜缃?jīng)濟(jì)的火車頭，大城市是國家經(jīng)濟(jì)的火車頭。經(jīng)濟(jì)出了問題，只有從拯救火車頭下手，得到好處這也是毫無辦法的事。因此對一個富國和某個國家的大城市來說，任何經(jīng)濟(jì)都可以說是“困難是暫時(shí)的，未來是光明的！”經(jīng)濟(jì)危機(jī)過去，富國和窮國之間、大城市和小城市之間、城市和鄉(xiāng)村之間往往是經(jīng)濟(jì)差距進(jìn)一步拉大。當(dāng)然，這不是我多么聰明，相信很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家可能明白這種規(guī)律，只是他們一般都工作生活在富國或者大城市，可以算作既得利益集團(tuán)中的一員，因此他們才秘而不宣。
當(dāng)然，這只是基本規(guī)律和總體經(jīng)濟(jì)走向，個案也有，就是由于綜合競爭力的原因，個別富國或出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退，被另一個國家取而代之，而某一個中型城市，也會由于經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)移或國家政策等原因，會躍入大城市行列，但無論如何，未來的一二線城市的經(jīng)濟(jì)會更加強(qiáng)大。因此，那些在大城市的掘金的品牌，且不可輕易減少一二線城市的市場投入。
