轉(zhuǎn)瞬之間，2009年的春天已所剩無(wú)幾，綜觀整個(gè)行業(yè)一季度的市場(chǎng)銷售，雖然廠商打折、促銷的活動(dòng)一波緊似一波，但業(yè)績(jī)卻是平平淡淡，毫無(wú)起色；雖然部分企業(yè)的部分產(chǎn)品出現(xiàn)了排產(chǎn)難的情況，但大部分廠商的大部分產(chǎn)品卻面臨著巨大的庫(kù)存壓力，甚至不少?gòu)S家的生產(chǎn)線迄今仍然難以點(diǎn)火，市場(chǎng)需求并沒(méi)有出現(xiàn)大家期待中的"暖春"。

    面對(duì)金融危機(jī)對(duì)制造業(yè)持續(xù)不斷的沖擊和低迷的市場(chǎng)需求，業(yè)內(nèi)人士更多談到的是滿懷信心，化"危"為"機(jī)".開春以來(lái)，諸多企業(yè)紛紛調(diào)整了營(yíng)銷思路和營(yíng)銷策略，如優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推出更具性價(jià)比的新產(chǎn)品、渠道向三四級(jí)市場(chǎng)延伸、加大終端專賣店建設(shè)與形象提升、通過(guò)3·15等節(jié)假日大搞優(yōu)惠促銷活動(dòng)等。但拼死拼活，業(yè)績(jī)好的拿到個(gè)產(chǎn)銷平衡、同比持平的成績(jī)，業(yè)績(jī)差的積壓嚴(yán)重、虛火攻心，面對(duì)重重困難束手無(wú)策。無(wú)奈之下，廠商期待著市場(chǎng)的正真回暖、消費(fèi)需求的大幅攀升。但是，無(wú)論是面向大中城市的一、二級(jí)市場(chǎng)，還是中等城市的二、三級(jí)市場(chǎng)，乃至目前大家紛紛看好的小城市三、四級(jí)市場(chǎng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，截至目前仍舊是不溫不火，市場(chǎng)總體需求始終維持在一個(gè)萎靡不振的水平。由于房地產(chǎn)市場(chǎng)前景不明朗，更多的潛在業(yè)主仍對(duì)房?jī)r(jià)是否觸底心懷疑慮，持幣觀望，導(dǎo)致剛性消費(fèi)需求大幅下降，無(wú)論廠商使出七十二般招數(shù)，也難以使消費(fèi)者打開荷包買下你的產(chǎn)品。等待、觀望、猶豫、彷徨等消費(fèi)心理主導(dǎo)了目前的大部分消費(fèi)市場(chǎng)，致使第1季度陶瓷市場(chǎng)春寒料峭，乍暖還寒。

    由于市場(chǎng)不景氣，廠商幾乎把所有的精力都?jí)旱搅私K端促銷上，"銷售才是硬道理"成為一段時(shí)間以來(lái)廠商奉行的圭臬。在此主導(dǎo)思想下，一些過(guò)往需求空間不大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)進(jìn)入了廠商的視野，一些利潤(rùn)不高的成熟產(chǎn)品甚至過(guò)時(shí)產(chǎn)品重新受到重視，一些效率不高貢獻(xiàn)不大的部門和人員遭到了削減。廠商在網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建、市場(chǎng)拓展、大店建設(shè)等方面變得克制而又理性。與此同時(shí)，企業(yè)的品牌建設(shè)、產(chǎn)品宣傳、廣告投放等彈性開支被一再削減，保持充裕而又合理的現(xiàn)金流，成了廠商在低迷期小心翼翼渡過(guò)難關(guān)最后的自救堡壘，容不得企業(yè)有絲毫的懈怠與疏忽。

    第一季度即將過(guò)去，大家更多將目光瞄向了第二季度，期待市場(chǎng)在接下來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)能夠逐漸回暖，并最終走出低谷。雖然"信心比黃金更重要",但持續(xù)下行的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)及無(wú)法預(yù)測(cè)的市場(chǎng)低谷，正一點(diǎn)一點(diǎn)消耗著廠商的元?dú)�，瓦解著廠商斗志，將廠商的資本與利潤(rùn)一點(diǎn)點(diǎn)榨干。這一點(diǎn)，從剛剛結(jié)束的上海建陶衛(wèi)浴展也可以看出幾分端倪。這場(chǎng)被稱為中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)最高規(guī)模的展會(huì)，今年的參展商及客流量都有不小的回落，尤其是一些大企業(yè)、大品牌紛紛削減了原有的參展計(jì)劃，而是把有限的資源更多地投向市場(chǎng)一線。此外，即將于下周舉行的佛山"春交會(huì)",同樣是不溫不火，從"洋和尚"到政府角色的替換，只能使企業(yè)多幾分在政府的號(hào)召下強(qiáng)撐臺(tái)面參加展會(huì)的無(wú)奈，而展會(huì)本身并無(wú)多少實(shí)際意義。無(wú)論是海外客商還國(guó)內(nèi)觀眾，都對(duì)這樣一場(chǎng)"雞肋"式的展會(huì)多了份麻木與迷惘，少了份期待與激情。更何況在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)普遍不景氣的大環(huán)境下，只有許多剛面世的新品牌或者小企業(yè)幻想著借助"春交會(huì)"發(fā)出自己的吶喊與宣言，但在喧囂、躁熱而又波瀾不驚的迷惘中，又能吸引多少人的目光？

    人人都說(shuō)黎明前的黑暗最黑暗。這種黑暗，它一方面考驗(yàn)廠商的資本與實(shí)力，一方面考驗(yàn)廠商的信心與耐力。越是黑暗，越需要廠商更加小心翼翼，加倍努力，否則不但無(wú)功而返，甚至?xí)�陷入絕境，賠上身家性命。而令人擔(dān)憂的是，這種黑暗還會(huì)持續(xù)多久，每一個(gè)人心里都沒(méi)有一個(gè)清晰的答案。