金融危機(jī)來了，都得想轍。奧巴馬琢磨讓美國經(jīng)濟(jì)盡快復(fù)蘇，失去工作的打工農(nóng)民考慮如何糊口，陶瓷人想辦法把瓷磚賣出去，這都是在盡自己的本份。

    陶瓷人說陶瓷事。經(jīng)濟(jì)下滑，房地產(chǎn)低迷，城市里瓷磚消費(fèi)銳減，于是有人想到了廣闊的農(nóng)村市場。隨著家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)，陶瓷下鄉(xiāng)也成為09年陶瓷行業(yè)比較紅的詞，被某些企業(yè)寫進(jìn)渠道拓展規(guī)劃里，被某些專家寫進(jìn)發(fā)展建議里。只是，鄙人以為，陶瓷下鄉(xiāng)的提法雖好，卻只是畫餅充饑，用來提振信心尚可，因?yàn)樾判谋赛S金貴；倘若真的能充饑，可要小心被餓死了。

    對于在這場金融危中，農(nóng)村有效拉動(dòng)瓷磚消費(fèi)市場的問題，我可能算是比較早提出來的。去年10月份，聽到業(yè)內(nèi)人士大談金融危機(jī)已使瓷磚消費(fèi)大幅下降時(shí)，我曾專門撰文《金融危機(jī)對建陶行業(yè)影響幾許》。其中，文中在分析問題時(shí)談到，雖然受金融危機(jī)的影響，東部發(fā)達(dá)地區(qū)和一二線城市瓷磚消費(fèi)有所下滑，但中小城市受影響不大，而更廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村莊，卻因金融危機(jī)使鋼筋水泥價(jià)格大幅下跌，出現(xiàn)了建房潮，許多鎮(zhèn)村的有錢人，趁機(jī)建設(shè)二三層小樓，農(nóng)村這部分瓷磚消費(fèi)完全可以補(bǔ)齊大城市的下跌幅度。當(dāng)然，這個(gè)問題的及見解的提出，當(dāng)然都是我長期關(guān)注國內(nèi)各種經(jīng)濟(jì)變化并加以市場研究的結(jié)果，并非一廂情愿和主觀臆想。但是，自此之后，農(nóng)村瓷磚消費(fèi)市場常被許多人拿來當(dāng)作瓷磚消費(fèi)的新市場，好像農(nóng)村市場蛋糕巨大。很多觀點(diǎn)要么是自得其樂，要么是對中國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)情況缺少研究和必要的了解，只是作一種簡單化的推理。

    首先，中國的農(nóng)村居住了80%的人口，但掌握的財(cái)富是多少相信很多人心里清楚？農(nóng)村人的經(jīng)濟(jì)經(jīng)常收入僅能達(dá)到溫飽而已，因此不會(huì)產(chǎn)生多少服務(wù)業(yè)，也不會(huì)有大面積的房屋建設(shè)，特別是要鋪貼瓷磚的這種高檔房更是很少。因此，中國的農(nóng)村很大，市場很大，但瓷磚市場肯定很小，而且是小的可憐。如果當(dāng)個(gè)臨時(shí)替補(bǔ)救救場尚可（如去年至現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)形勢下，催生的建房熱形成瓷磚消息）,寄希望這個(gè)市場帶來奇跡，簡直是押錯(cuò)了寶。別看從去年下半年到目前，農(nóng)村市場有不小的瓷磚消費(fèi)，但是要知道農(nóng)村房屋建設(shè)一般都是階段性的集中爆發(fā)。如國家政策調(diào)整，給農(nóng)村帶來連續(xù)幾年的經(jīng)濟(jì)增長，部分人家積累的財(cái)富足以支撐其一個(gè)蓋房夢，或者如去年，建筑材料價(jià)格的大幅下滑，許多人家為了降低建房成本，紛紛建房。農(nóng)村房屋建設(shè)的特點(diǎn),也決定了農(nóng)村瓷磚消費(fèi)市場具有階段性特征。我個(gè)人以為，去年由鋼材、水泥價(jià)格下降引發(fā)的農(nóng)村建設(shè)熱到目前基本告一段落，瓷磚消費(fèi)的釋放也漸趨結(jié)束。當(dāng)然，零星的建設(shè)會(huì)不斷存在，但瓷磚消費(fèi)力會(huì)較弱。

    其次，中國農(nóng)村不是德國的農(nóng)村，已完成了向城市化蛻變，可以和城市人一樣消費(fèi)瓷磚和馬桶。以目前中國農(nóng)村的生產(chǎn)生活形態(tài)（生活習(xí)慣暫且不談）并不太適合瓷磚消費(fèi)，如果貼貼外墻尚可，鋪地面還是不具備條件。以我的家鄉(xiāng)為例，作為山東東部地區(qū)的一個(gè)普通農(nóng)村，村里人多是農(nóng)忙時(shí)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)閑時(shí)在村里或者縣城打工，什么也不會(huì)的男人的日工資是每天六七十元，女的則每天四十元左右。村里路面硬化，安裝了路燈。從人均收入和生活條件上看，雖然比不上珠三角和長三角的農(nóng)村，但在中國當(dāng)前的農(nóng)村中應(yīng)該已經(jīng)算是不錯(cuò)了。可是，我春節(jié)回家發(fā)現(xiàn)，村里人家新修的房子不錯(cuò)，卻基本沒有幾家人的房屋地面鋪貼了瓷磚，基本上還是水泥地面為主。為什么？因?yàn)椴贿m合農(nóng)村的生產(chǎn)生活環(huán)境，鋪貼瓷磚是為了干凈，可很多時(shí)候農(nóng)民經(jīng)常要下地干活，帶回兩腳泥是很正常的事。而瓷磚是不能遮丑的，有點(diǎn)泥水粘在地面，反而不如水泥地面給人感覺干凈。村里凡是地面鋪了瓷磚的，多是退休或在職的公職人員，如村中教師或者普通鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部，再就是做生意或者私營企業(yè)主，總之是不再從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人家。我敢說，我們村的瓷磚消費(fèi)現(xiàn)狀在國內(nèi)具有一定的代表性。因此，新農(nóng)村建設(shè)對瓷磚消費(fèi)的拉動(dòng)并不會(huì)像想象的那么大。

第三，中國人骨子里的城市情結(jié)及鄉(xiāng)村房產(chǎn)不能流通等原因，也注定鄉(xiāng)村不會(huì)有大的建設(shè)，瓷磚消費(fèi)不會(huì)很大。大家都知道，農(nóng)村房屋無論建得多好，哪怕是你建成別墅,都無法拿來去銀行抵押貸款，這就注定農(nóng)村房屋不會(huì)建到多好。另外，中國長期形成的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，再加上農(nóng)村生活條件相對較差，中國人或多或少有種城市情結(jié)，而且農(nóng)村人對城市的向往愈重。想想這些年來，多少農(nóng)家子弟之所以拼命苦讀，惟一的夢想就是能跳出農(nóng)門擺脫農(nóng)村人的命運(yùn)。而這些年來，大量的農(nóng)民工進(jìn)城，不管干多苦多累的活,只要能在城市里立住腳，大都不愿再回農(nóng)村，這除了經(jīng)濟(jì)上的考慮、生活上的考慮，還有一種心理上的需求.只要稍加觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多農(nóng)村人辦企業(yè)或做生意賺了錢，也大部分進(jìn)城買房過上城里人的日子，哪怕他們?nèi)杂惺聵I(yè)在農(nóng)村,也愿住在城里。近幾年，農(nóng)村人進(jìn)城購房的現(xiàn)象愈演愈烈。仍以我們村為例，從村子到本縣縣城已經(jīng)實(shí)現(xiàn)公交化，有半個(gè)小時(shí)的路程，路絕對國家一級公路的標(biāo)準(zhǔn)，可以說進(jìn)城非常方便,而鄰縣縣城僅與我們村一河之□，住在村子和住在城市的差別并不是落差很大，但是村里凡是子女在城里有份相對固定的工作，這部分人家村里的房子大都沒有修,而是攢錢給子女在城里買套房子。這種情況至少在我們鄰近的縣是非常普遍的現(xiàn)象。用那些父親的話說，就是希望自己孩子能在城里過上好日子，不要再像他們這樣受苦受累了。當(dāng)然，這些父親的良好愿望不一定能實(shí)現(xiàn)，但是我相信這種趨勢還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。因?yàn)椋�這是與中國城市化進(jìn)程同步的問題。

    還在城市化進(jìn)程中奔跑的中國，又怎么能有巨大的農(nóng)村瓷磚消費(fèi)市場？