對于網(wǎng)絡(luò)廣告的這種高速發(fā)展態(tài)勢，基本與中國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的態(tài)勢相當(dāng)，體現(xiàn)了越來越多的企業(yè)認(rèn)識到了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。自從金融危機(jī)爆發(fā)以來，全球各國的企業(yè)都開始捂緊了%26ldquo;錢袋子%26rdquo;，大幅削減市場投入預(yù)算。然而中國市場卻似乎風(fēng)景這邊獨(dú)好：近日，據(jù)知名市場研究機(jī)構(gòu)AC尼爾森最新發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年中國廣告市場比2007年增長17%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告則達(dá)到132億元，同比猛增42.1%，而從另一組最新數(shù)據(jù)也顯示，自2007年1月以來的3年間，網(wǎng)絡(luò)推廣項(xiàng)目數(shù)量年同期增幅分別為46.8%和20.5%，廣告主數(shù)量年同期增幅分別為15.1%和48.7%，這表明，更多的企業(yè)正在迅速加入到網(wǎng)絡(luò)廣告主的隊(duì)伍中;而推廣項(xiàng)目增幅大則說明廣告主將會(huì)相對加大對網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的投放。

　　對于網(wǎng)絡(luò)廣告的這種高速發(fā)展態(tài)勢，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)副秘書長范鋒博士對記者表示，基本與中國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的態(tài)勢相當(dāng)，體現(xiàn)了越來越多的企業(yè)認(rèn)識到了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。

　　重投入更要重效果

　　對于廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的熱情不減，國內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)分析服務(wù)商99click產(chǎn)品戰(zhàn)略總監(jiān)芮濤則提醒廣告主：網(wǎng)絡(luò)廣告重投入更要重效果，只有對網(wǎng)絡(luò)效果有準(zhǔn)確的監(jiān)測和評估，網(wǎng)絡(luò)廣告才不會(huì)打水漂。 馬甲網(wǎng)——中國最大的網(wǎng)絡(luò)營銷資訊門戶

　　%26ldquo;中國網(wǎng)絡(luò)廣告確實(shí)存在重投入不重效果的現(xiàn)象。%26rdquo;范鋒分析說，這跟整個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境有關(guān)，也跟廣告主認(rèn)識不足有關(guān)。一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告市場存在著很浮躁的風(fēng)氣，業(yè)績壓力和競爭壓力，迫使一些網(wǎng)絡(luò)媒體存在%26ldquo;作弊%26rdquo;、%26ldquo;造假%26rdquo;的行為;另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新變化快，形式多樣，廣告主對其理解認(rèn)識不足，同時(shí)廣告主自身也缺乏有效的技術(shù)監(jiān)測和分析工具，這些制約了網(wǎng)絡(luò)廣告市場的健康發(fā)展。

　　北京工商大學(xué)市場營銷系主任劉文綱教授認(rèn)為，在美國有DoubleClick、Eye鄄blaster、Omniture等網(wǎng)絡(luò)營銷分析服務(wù)商，促進(jìn)了美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場精確營銷發(fā)展，并營造了廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體間的和諧與信任。在網(wǎng)絡(luò)營銷分析專家們看來，網(wǎng)民每次點(diǎn)擊，都潛藏了自身需求信息。例如，首頁進(jìn)入、頁面停留、瀏覽路徑、具體點(diǎn)擊以及商品訂購行為等。通過深入分析這些點(diǎn)擊，研究網(wǎng)民潛藏的需求，這對廣告主進(jìn)行科學(xué)的廣告營銷具有重要意義，也是網(wǎng)絡(luò)營銷所特有的優(yōu)勢。

　　%26ldquo;網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測和分析可能是網(wǎng)絡(luò)營銷下一步熱點(diǎn)，隨著廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識越來越深入，網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析會(huì)日益受到企業(yè)重視。%26rdquo;芮濤從近期99click接連迎來金山、勁牌酒業(yè)、山航等知名企業(yè)的簽單也強(qiáng)烈感覺到了這一點(diǎn)。

　　芮濤表示，其實(shí)，早期基于頁面加載代碼的統(tǒng)計(jì)技術(shù)，僅僅只能反饋簡單訪客信息，正在讓位于能夠跟蹤分析用戶行為特征和需求的智能廣告網(wǎng)絡(luò)。對于廣告主，應(yīng)用精確的網(wǎng)絡(luò)分析技術(shù)，能夠幫助廣告主進(jìn)一步整合自身資源，改善未來的市場營銷規(guī)劃。