在連續(xù)6年保持較快增長之后，2008年全國陶衛(wèi)產(chǎn)品產(chǎn)量增速明顯減緩。2008年全國陶瓷產(chǎn)量增速與2007年相比回落10．7%，這也是2002年以來陶瓷磚產(chǎn)量增長速度最低的一年。今年上半年形勢也不容樂觀。

　　廣東、四川陶瓷磚產(chǎn)量增速回落較大

　　據(jù)統(tǒng)計，2008年l～11月份，與上年同期相比，廣東和四川陶瓷磚產(chǎn)量分別回落32.2%和12．5%。廣東陶瓷磚產(chǎn)量自2008年9月份開始連續(xù)3個月呈持續(xù)下降態(tài)勢，隨著廣東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的推進，部分企業(yè)停產(chǎn)或轉(zhuǎn)移，產(chǎn)量增速下降的趨勢還將會持續(xù)；四川陶瓷磚產(chǎn)量自2008年5月份開始連續(xù)7個月呈下降態(tài)勢，主要是受地震的影響部分企業(yè)停產(chǎn)，一些產(chǎn)品檔次低、盈利能力差的企業(yè)將面臨退出的危機。

　　陶瓷企業(yè)內(nèi)外交困

　　金融風暴導致國外市場不容樂觀，不少出口導向型的陶企遭受了沉重的打擊。而以內(nèi)銷為主的建筑陶瓷行業(yè)，也同樣遇到了發(fā)展中的困境，原燃材料價格上漲、房地產(chǎn)市場低迷、勞動力成本增加、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等諸多因素接踵而至，對建筑陶瓷行業(yè)形成了沖擊，產(chǎn)量增長減緩、盈利能力下降、總體運行增速趨緩。

　　利潤總額增長速度回落

　　從2008年建筑陶瓷制造業(yè)總體運行態(tài)勢看，主營業(yè)務(wù)收入和利潤總額增長速度回落較大，與上年同期相比分別回落14個和30.3個百分點。較其原因：一是燃料及動力購進價格上漲增加成本支出；二是在市場需求減緩的情況下，用于銷售方面的經(jīng)費大幅增加。從經(jīng)濟類型看，國有控股企業(yè)虧損，港澳臺和外商控股企業(yè)利潤總額下降，私人和集體控股企業(yè)利潤總額保持增長。

　　房產(chǎn)價格理性回歸 樓市回暖指日可待

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，隨著07和08年的商品房價格的快速上升，普通居民已經(jīng)難以承受如此高的房價，紛紛持幣觀望。面對如此之多的空置房，政府又表態(tài)不會幫助樓市‘消化’這些存量房，那最終結(jié)果必然導致房價出現(xiàn)松動，一旦價格下降，房產(chǎn)市場必然回暖，裝修房子買瓷磚的人自然就多了，這將直接推動陶瓷的銷售。

　　出口市場一片狼籍 轉(zhuǎn)型內(nèi)銷需要慎重

　　面對國際金融危機對我國經(jīng)濟帶來的不利影響，我國確定了擴大內(nèi)需、促　進經(jīng)濟增長的重要措施。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預測：住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部計劃在3年多的時間內(nèi)投資9000億元，建設(shè)400多萬套經(jīng)濟適用房和200多萬套廉租房，這600萬套住房年均能拉動10億到20億的陶瓷需求。

　　面對著如此巨大的蛋糕，許多出口導向型企業(yè)都躍躍欲試。佛山市經(jīng)貿(mào)局負責人表示，佛山企業(yè)關(guān)注內(nèi)需市場的同時,必然需要加大人力、財力的投入,但并不是每一個企業(yè)都會成功。對此，歌納潔具總經(jīng)理楊間賢認為,企業(yè)長期都是從事出口產(chǎn)品,與國內(nèi)產(chǎn)品在質(zhì)量要求上會有不同,其營銷手段也不同。據(jù)他透露，歌納法具公司已與國外商戶建立了長期的合作聯(lián)系,轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場并不一定是好事。應(yīng)對金融風暴,目前企業(yè)會把歐美市場逐漸轉(zhuǎn)向中東等地區(qū)來減低影響。

　　放緩腳步樂觀對待 春天下半年或來臨

　　遭遇經(jīng)濟寒流，建陶行業(yè)無論是“行頭老大”還是“蝦兵蟹將”，都走過了一段艱難的歷程。歐神諾出口部劉經(jīng)理在接受采訪時預測，國內(nèi)的經(jīng)濟情況上半年將會持續(xù)低迷，預計到6月份見底，隨后經(jīng)濟將慢慢復蘇，下半年國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展勢頭將會轉(zhuǎn)好。唯美集團負責人黃建平早前接受媒體采訪時，曾提出“放慢腳步，理性思考”的觀點。有關(guān)專家也認為，越是困難的時刻越要把握機會苦練內(nèi)功，整頓內(nèi)部管理，擴大品牌的宣傳。不少行業(yè)巨頭在經(jīng)濟困境中仍然保持研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，一直注重自主研發(fā)的歐神諾，今年更是加大了對客戶以及新產(chǎn)品的開發(fā)力度。