自2008年11月份以來，國內(nèi)商品出口連續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長，其中剛剛過去的1月份，我國商品出口額同比下降了17.5%，形勢異常嚴(yán)峻，各國之間的貿(mào)易戰(zhàn)一觸即發(fā)。對于陶瓷企業(yè)而言，那些多年來依賴出口高速增長的企業(yè)，將會在2009年遭遇致命的打擊，尤其是多年來逐漸放棄國內(nèi)市場而專一做出口的企業(yè)，更是雪上加霜。

　　市場的誘惑、或者說魅力在于多種因素作用下的不確定性。曾幾何時，出口類的企業(yè)“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，既不需要高昂的渠道建設(shè)費(fèi)用，也不用做什么品牌，只要做好了適銷對路的產(chǎn)品，就有做不完的外來訂單，而且貨款回收風(fēng)險較低。然而，全球性的金融危機(jī)，使貿(mào)易保護(hù)主義的幽靈不斷在世界各地蔓延，尤其是歐美一些經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，為了盡早實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，在此關(guān)鍵時期，拋開WTO的公平交易規(guī)則，設(shè)置種種壁壘，企圖將金融危機(jī)帶來的危害轉(zhuǎn)嫁給其它國家。從目前的情形來看，從今年起，在今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，來自不同國家或地區(qū)間的貿(mào)易糾紛將不斷增加。根據(jù)商務(wù)部公平貿(mào)易局的統(tǒng)計，2008年，世界其他國家對中國發(fā)起的貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查一共93起，涉及金額62億美元，比2007年的81起和46億美元，有了明顯增加。2009年，這個數(shù)據(jù)將極有可能再創(chuàng)新高，對于許許多多的出口企業(yè)而言，噩夢才剛剛開始。

　　怎么樣應(yīng)對出口急劇下滑的態(tài)勢以及不斷增加的貿(mào)易保護(hù)？是上至一國政府下至每一家企業(yè)都必須面對的課題。2月24日，國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員隆國強(qiáng)在對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)舉辦的“全球經(jīng)濟(jì)與中國研討會”上獻(xiàn)策，提出如果貿(mào)易保護(hù)主義和貿(mào)易戰(zhàn)無法通過正常途徑解決，“中國政府應(yīng)該提前研究準(zhǔn)備一份貿(mào)易報復(fù)的清單。”這看起來似乎有點(diǎn)以牙還牙的味道，但卻是國際貿(mào)易糾紛當(dāng)中常見的手段。

　　然而，無論是雙邊協(xié)商、訴諸WTO還是采取報復(fù)性舉措，都是政府與政府之間的經(jīng)濟(jì)搏弈，最終為企業(yè)的命運(yùn)增加了不確定性，因此，對于那些出口型企業(yè)而言，如何在市場的風(fēng)口浪尖中生存下來，才是當(dāng)前的關(guān)鍵所在。

　　根據(jù)1929年的經(jīng)濟(jì)大蕭條經(jīng)驗，經(jīng)濟(jì)衰退一兩年后，才是貿(mào)易保護(hù)主義爆發(fā)的高峰期，但這一輪的貿(mào)易保護(hù)高峰顯然不會等到一兩年之后，而是會提前到來，而目前出現(xiàn)的種種貿(mào)易保護(hù)舉措，顯然只是這一輪貿(mào)易保護(hù)的初級階段。

　　事實上，面對貿(mào)易保護(hù)主義的幽靈，作為企業(yè)，只有配合國家的外貿(mào)政策，積極應(yīng)對，據(jù)理力爭，才能將企業(yè)的損失降到最低。一方面，我們要不斷開拓國際市場，通過多種途徑和渠道，尤其是一些國際性的展會，將“中國制造”推銷到更廣泛的國家和地區(qū)，另一方面，我們也要積極研究不同國家和地區(qū)間的對外貿(mào)易政策，各個企業(yè)團(tuán)結(jié)起來，通過洽談、磋商、甚至法律的手段，規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險，維護(hù)行業(yè)的合法權(quán)益。

　　應(yīng)對貿(mào)易保護(hù)主義的舉措，各行業(yè)不盡相同，如機(jī)械行業(yè)可考慮將零部件轉(zhuǎn)移至另一國現(xiàn)存的工廠進(jìn)行簡單組裝或合理控制中國零部件占全部零部件價值的比重等，但就陶瓷行業(yè)而言，改變以往的低價策略或單純OEM的方式，在向貿(mào)易保護(hù)主義據(jù)理力爭的同時，通過技術(shù)創(chuàng)新、價值創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、有效的銷售和流通等手段，提升產(chǎn)品的設(shè)計價值與內(nèi)在質(zhì)量，使產(chǎn)品的使用范圍、消費(fèi)特性和消費(fèi)效用等方面與“大路貨”的產(chǎn)品有所區(qū)別，在這樣的前提下，即使適當(dāng)提價也會繼續(xù)保持原有市場份額，從而避開貿(mào)易保護(hù)的壁壘，實現(xiàn)企業(yè)在金融危機(jī)下的穩(wěn)步發(fā)展。