建陶企業(yè)

　　從近兩年“走出去”的佛山陶瓷企業(yè)的反映來(lái)看，與佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)強(qiáng)大、成熟的產(chǎn)業(yè)配套相比，山東淄博、四川夾江等新興陶瓷產(chǎn)區(qū)各有優(yōu)劣，其優(yōu)越投資環(huán)境及發(fā)展?jié)摿φ�愈益受到各大建陶企業(yè)的關(guān)注。歷經(jīng)寒冬的考驗(yàn)，2009年，淄博、夾江、晉江等地的建陶企業(yè)正在積極調(diào)整戰(zhàn)略迎接更新的挑戰(zhàn)。

　　淄博

　　樹(shù)立品牌奠根基

　　2008年讓陶業(yè)人吃足“苦頭”，2009年，淄博陶瓷人猶如“八仙過(guò)海”各顯神通：他們不斷打造自己的專(zhuān)利品牌，不再尾人之后滿(mǎn)足于模仿。開(kāi)山者非統(tǒng)一防靜電仿古磚莫屬，以高科技走入國(guó)家航空基地，隨后獅王2009年又推第八代拋光磚，雅迪推出超薄墻磚等，他們都在調(diào)整企業(yè)發(fā)展思路，也無(wú)不是在為樹(shù)立本地品牌、強(qiáng)化淄博建陶區(qū)域品牌奠定基礎(chǔ)。以技術(shù)研發(fā)為聚焦點(diǎn)，淄博陶瓷正在努力改變低端品牌形象。

　　隨著市場(chǎng)的發(fā)展，淄博陶瓷已走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，卻以“廣東”、“香港”等身份“嫁入”各地，成為隱姓埋名的“外地婆”，淄博陶瓷人看在眼里急在心里�，F(xiàn)在日漸覺(jué)醒的淄博陶瓷人，已在開(kāi)始探索屬于自己的道路。2009年，淄博陶瓷企業(yè)的表現(xiàn)讓人充滿(mǎn)了期待。

　　夾江

　　中低檔產(chǎn)品一時(shí)興起

　　新年伊始，夾江的陶瓷企業(yè)已是熱火朝天的生產(chǎn)景象。09年災(zāi)后重建給夾江陶瓷企業(yè)帶來(lái)了巨大商機(jī)，部分生產(chǎn)中高檔陶瓷產(chǎn)品的企業(yè)將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)向生產(chǎn)適合災(zāi)區(qū)市場(chǎng)的中低檔產(chǎn)品。像四川米蘭諾陶瓷有限公司在去年年末就已經(jīng)將一條生產(chǎn)線(xiàn)改產(chǎn)耐磨磚。

　　由于受金融危機(jī)的影響，夾江的高檔瓷磚銷(xiāo)售面臨很大的壓力，企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)的變化及時(shí)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)做出調(diào)整，也是夾江企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要舉措。而另一方面，除少數(shù)幾個(gè)大企業(yè)以外，多數(shù)企業(yè)基本上還停留在賣(mài)產(chǎn)品的階段，營(yíng)銷(xiāo)手段落后，缺乏吸引經(jīng)銷(xiāo)商的長(zhǎng)效合作利益機(jī)制。2009年，夾江的企業(yè)應(yīng)該在這些方面進(jìn)行努力，走向市場(chǎng)，樹(shù)立夾江自己的品牌形象。

　　晉江

　　突破品牌薄弱的困局

　　晉江是陶瓷產(chǎn)業(yè)基地，這里盛產(chǎn)外墻磚，這里的外墻磚在全國(guó)乃至海外都有名氣。在生產(chǎn)上與佛山相比毫不遜色，渠道經(jīng)過(guò)幾年的建設(shè)，已經(jīng)初具規(guī)模，而品牌意識(shí)的缺乏則成了晉江陶瓷企業(yè)發(fā)展的擋路石。

　　在騰達(dá)、恒達(dá)、祥達(dá)、信源、豪山等大品牌的刺激下，各大中型企業(yè)紛紛為09年的市場(chǎng)摩拳擦掌，力求加大品牌的宣傳，爭(zhēng)取在09年的市場(chǎng)，來(lái)個(gè)徹底的改變。

　　從整體來(lái)說(shuō)，晉江陶瓷的企業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較散，還沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，在共同打造區(qū)域品牌、規(guī)范行業(yè)發(fā)展等方面仍有欠缺。晉江陶瓷企業(yè)似乎也意識(shí)到了這一點(diǎn)。2009年，各企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌宣傳及市場(chǎng)開(kāi)拓力度上的表現(xiàn)讓我們拭目以待。