突然來襲的全球性金融風(fēng)暴對世界各國的對外貿(mào)易都是個不小的打擊。中國多個產(chǎn)業(yè)進出口也難逃一劫，紛紛出現(xiàn)負增長，但中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)卻成為其中的異數(shù)，不但出口額增加了兩成，要好于行業(yè)預(yù)測，并且業(yè)內(nèi)人士分析，其未來前景受多方面利好影響，將呈現(xiàn)出相對樂觀的走勢。
出口好于預(yù)期
根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2008年我國陶瓷進出口總金額84.8億美元，同比增長19.86%。其中出口金額80.31億美元，同比增長20.93%；進口金額4.48億美元，同比增長3.44％。
“我國的瓷磚、衛(wèi)浴去年全年的出口額好于預(yù)期。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌近日稱：“瓷磚的全年出口增長22%，潔具的出口全年增長10%。”
據(jù)悉，不僅是瓷磚、衛(wèi)浴產(chǎn)品，其他幾種建材產(chǎn)品2008年也同樣走出了出口增長的軌跡。據(jù)報道，福建一批主要從事美式櫥柜出口的企業(yè)，歐美訂單不減反增。廈門一家櫥柜公司2008年以來國內(nèi)銷量至少下降了10%，但外銷卻增加了40%。
繆斌表示，此前業(yè)內(nèi)普遍認為2008年行業(yè)情況會比較差，但從統(tǒng)計數(shù)據(jù)上看，雖然和2007年相比增速放緩，但仍在增長。由于金融危機對歐美發(fā)達國家影響非常大，因此，不少國外同行都在金融危機中倒閉或收縮生產(chǎn)線，而物美價廉的中國建材此刻就更受青睞，尤其是發(fā)展中國家，比如印度和東南亞，需求相對旺盛。
行業(yè)生存?zhèn)鋺?zhàn)
據(jù)了解，經(jīng)過近２０年的發(fā)展，中國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)目前已占據(jù)世界的半壁江山，是世界上最大的建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)地。業(yè)內(nèi)人士介紹，從數(shù)量上來看，中國建筑衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)量已經(jīng)超過全世界產(chǎn)量的1/2；從質(zhì)量上來看，生產(chǎn)裝備已經(jīng)不亞于西班牙和意大利等國家，一批企業(yè)已經(jīng)能夠沖擊國際市場，一些產(chǎn)品已經(jīng)打入歐洲和美國，具備了很強的國際競爭力。
在2008年10月份以后，建材行業(yè)內(nèi)需情況出現(xiàn)嚴重分化，國內(nèi)一線市場需求下降30%，而西部和東北市場則供不應(yīng)求，尤其是中低端產(chǎn)品，二、三線或者三、四線城市呈現(xiàn)出很大的增長空間。雖然去年出口情況好于預(yù)期，但由于家裝建材80%還是依靠內(nèi)需拉動，因此，去年全國整體的銷售行情苦樂不均。
有些企業(yè)尋找到新的增長點，轉(zhuǎn)戰(zhàn)西部市場、東北市場，銷售看好，產(chǎn)品供不應(yīng)求。還有一些企業(yè)開始“上山下鄉(xiāng)”，生產(chǎn)適合于農(nóng)村市場的中低端產(chǎn)品。這些企業(yè)在去年都取得了很好的銷售業(yè)績。而有些規(guī)模小的民企由于沒有找到適當?shù)纳婵臻g，已經(jīng)破產(chǎn)或瀕于破產(chǎn)的邊緣。
贏得喘息之機
金融風(fēng)暴給整體經(jīng)濟環(huán)境帶來了多重打擊，但一部分業(yè)內(nèi)人士認為，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)在2006年、2007年經(jīng)歷了超常規(guī)的發(fā)展，產(chǎn)品供不應(yīng)求，企業(yè)過度擴張，管理跟不上，不期而至的金融危機卻給了行業(yè)一個調(diào)整喘息的機會。
對于建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)今年及未來的走勢，業(yè)內(nèi)人士認為主要受兩方面因素的影響。
一個因素是房地產(chǎn)行業(yè)的走勢。
近日，有關(guān)部門已經(jīng)明確將房地產(chǎn)行業(yè)列入10大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃之中，雖然具體細則尚未可知，但是自從2008年以來，面對各種不利因素，財政部出臺減免稅政策，各地方政府陸續(xù)出臺一些穩(wěn)定和促進房地產(chǎn)市場發(fā)展的政策，如減稅費、降低信貸門檻、允許開發(fā)商緩交土地出讓金等，都于無形中降低了地產(chǎn)商的壓力。業(yè)內(nèi)人士分析認為，隨著樓市繼續(xù)朝著合理利潤調(diào)整，房地產(chǎn)的低迷狀態(tài)仍將持續(xù)一段時間。與房地產(chǎn)形勢緊密相關(guān)的建筑陶瓷等產(chǎn)品的需求也將與房地產(chǎn)一樣經(jīng)歷一段蟄伏期。專家認為，這個蟄伏期將會持續(xù)到今年年底。
受此環(huán)境影響，今年市場對陶瓷產(chǎn)品的需求仍將是不溫不火的局面，尤其是大中城市對陶瓷產(chǎn)品的需求將減少，因此建議企業(yè)和經(jīng)銷商應(yīng)將市場目光更多地轉(zhuǎn)移到國家基礎(chǔ)建設(shè)工程、中西部及農(nóng)村市場等。
另一個因素是安居工程帶動的市場需求。
去年11月5日，國務(wù)院部署了進一步擴大內(nèi)需促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長的措施（“國十條”）。“加快建設(shè)保障性安居工程，加大對廉租住房建設(shè)支持力度，加快棚戶區(qū)改造，實施游牧民定居工程，擴大農(nóng)村危房改造試點”被列為“國十條”之首。其中與陶瓷行業(yè)相關(guān)的措施還有：加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快鐵路、公路和機場等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快中西部農(nóng)村初中校舍改造，加快地震災(zāi)區(qū)災(zāi)后重建工作等。據(jù)國務(wù)院初步匡算，到2010年底，實施這些措施約需投資4萬億元。
由于建設(shè)工程主要涉及廉租住房、棚戶改造及農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、重大基礎(chǔ)建設(shè)、中西部校舍、地震災(zāi)區(qū)等，專家預(yù)計，質(zhì)優(yōu)價廉的中低檔陶瓷產(chǎn)品將有很大的市場，銷售區(qū)域?qū)⒓性谥形鞑考稗r(nóng)村市場。
由此，業(yè)內(nèi)普遍樂觀地認為，盡管增長速度放緩，但是建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。而繆斌就建議，建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)應(yīng)該抓住上述機遇，在行業(yè)調(diào)整期，進一步加強管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強品牌宣傳和售后服務(wù)，確保企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。從內(nèi)部管理上，應(yīng)挖掘潛力，降低生產(chǎn)成本；從外部上要更好地開拓國際、國內(nèi)市場，拓寬營銷渠道，提高品牌的知名度，增加市場份額。
