08年下半年，陶瓷市場出現(xiàn)了前所未有的蕭條景象，陶瓷為裝修材料，直接受房地產(chǎn)業(yè)影響，市場的冷熱很大程度上取決于上游房地產(chǎn)業(yè)的繁榮與否。國內(nèi)陶瓷市場的蕭條來自于房地產(chǎn)的蕭條，但是房地產(chǎn)業(yè)給陶瓷行業(yè)的需求有滯后性，以后在各地零零點點的需求還是會不斷的有，誰能抓住就看企業(yè)的運作了。比如，如今搞得紅紅火火的“家電下鄉(xiāng)”活動，應(yīng)該也能促發(fā)起一些陶瓷行業(yè)的營銷思考。 
 
    國家也在從宏觀調(diào)控上來擴大內(nèi)需，保證國家經(jīng)濟的發(fā)展，4萬億刺激方案出臺后，各行業(yè)也都在盤算著對自己能帶來多大好處。雖然給陶瓷行業(yè)帶來的需求并不是很大，但足以讓企業(yè)活下去，還有未來城鎮(zhèn)、農(nóng)村市場的巨大的市場開發(fā)，這將是陶瓷行業(yè)未來幾年的“主戰(zhàn)場”。有人算過一筆賬：住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部計劃在3年多的時間內(nèi)投資9000億元，建設(shè)400多萬套經(jīng)濟適用房和200多萬套廉租房，這600萬套住房年均能拉動10億到20億的陶瓷需求。

    有專家認為，對國內(nèi)陶瓷企業(yè)來說，當前進一步擴大出口難度加大，大城市的需求也減少，通過啟動農(nóng)村市場有利于消化過剩產(chǎn)能。“家電下鄉(xiāng)”已經(jīng)有一些現(xiàn)成的經(jīng)驗，陶瓷企業(yè)可從經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)先“下鄉(xiāng)”，積累一定經(jīng)驗后，可以逐步向更廣闊的區(qū)域擴展，對于企業(yè)來講，這種做法不失為尋求縱深擴張的長遠之計。

    整體經(jīng)濟蕭條，不少行業(yè)都有在經(jīng)濟復蘇后大洗牌的說法，陶瓷業(yè)也不例外，此時，生產(chǎn)產(chǎn)品不達國家標準的，技術(shù)、資金實力不雄厚的，產(chǎn)品價格沒有“降價”余地的，這些廠商們還是早做打算的好，因為今后這幾年的競爭是“肉搏戰(zhàn)”，是你死就是我活的戰(zhàn)爭。

    人們都知道一顆樹苗要長成參天大樹必須要經(jīng)過整枝，把一些小枝和位置不好的分枝砍掉，小樹才能快速地長，對于砍掉的枝頭可能是殘忍的，但是對整個樹來講這么做是必須的，是成長的必要，剩下的主枝便能迅速成材。