根據(jù)國(guó)家海關(guān)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，機(jī)電、禮品、鞋帽等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，是在金融危機(jī)中受影響最嚴(yán)重、出口增速減緩最為明顯的行業(yè)，“轉(zhuǎn)型、升級(jí)、內(nèi)銷”成為這些行業(yè)最關(guān)注的話題。
禮品全行業(yè)受到?jīng)_擊，國(guó)家、協(xié)會(huì)和企業(yè)都在尋求各種解決辦法，作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的深圳禮品展同樣也不例外，不僅率先實(shí)施了品牌升級(jí)，同時(shí)針對(duì)市場(chǎng)變化調(diào)整展會(huì)策略，攜手禮品企業(yè)及時(shí)轉(zhuǎn)舵，備戰(zhàn)寒冬。
禮品業(yè)亟需拓展新興市場(chǎng)渠道
廣東是國(guó)內(nèi)禮品出口的重要基地，受歐美市場(chǎng)需求疲軟的影響最明顯，但當(dāng)?shù)卦S多企業(yè)早已習(xí)慣了來料加工的經(jīng)營(yíng)方式，一些企業(yè)主坦言“雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有機(jī)會(huì)，但塑造品牌、給產(chǎn)品定位、打通渠道和資金支持等等問題，都是企業(yè)轉(zhuǎn)型繞不過的坎，每一道坎都不容易過啊。”
同樣，長(zhǎng)期專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的禮品企業(yè)也亟需開拓新市場(chǎng)，如俄羅斯、東歐、東南亞及南美的市場(chǎng)潛力就很大，近年來禮品需求一直呈上升趨勢(shì)。對(duì)此，商務(wù)部副部長(zhǎng)姜增偉就曾指出，希望企業(yè)學(xué)會(huì)“兩條腿走路”，能夠在開拓國(guó)外市場(chǎng)的同時(shí)，抓緊研究?jī)?nèi)銷。
以中小規(guī)模為主的禮品企業(yè)要突破資金、品牌和渠道之困，單槍匹馬顯然難以做到，政府、協(xié)會(huì)及民間組織則能幫助企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展。深圳禮品展憑借多年積累的經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮行業(yè)資源整合優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)最關(guān)注的渠道開拓、品牌展示和設(shè)計(jì)開發(fā)等項(xiàng)目都進(jìn)行了升級(jí)，為參展商提供了高效的展示和服務(wù)平臺(tái)。
連續(xù)多年參加深圳禮品展的上海一家人、北京怡蓮等國(guó)內(nèi)禮品龍頭企業(yè)都表示，“參與這樣大規(guī)模的專業(yè)展會(huì)，我們?cè)讷@得擴(kuò)展市場(chǎng)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也能與國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商交流準(zhǔn)確、有效、可靠的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)互利雙贏。”
內(nèi)外銷結(jié)合既能提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，也能增強(qiáng)企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的議價(jià)權(quán)，這將有助于禮品企業(yè)擺脫低端盈利和廉價(jià)代工的經(jīng)營(yíng)模式。
品牌升級(jí)打造核心優(yōu)勢(shì)
禮品業(yè)作為“中國(guó)制造”的代表，在快速前進(jìn)的道路上也存在著許多弊端，在金融危機(jī)的沖擊下，轉(zhuǎn)型升級(jí)已不僅是實(shí)體企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，而是囊括了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。深圳禮品展迄今已舉辦17年，經(jīng)歷過數(shù)次轉(zhuǎn)型大考，面對(duì)來勢(shì)洶洶的經(jīng)濟(jì)寒冬，其主辦方勵(lì)展華博率先實(shí)施了由內(nèi)而外的升級(jí)措施。
針對(duì)禮品越來越強(qiáng)調(diào)功能性和實(shí)用性這一趨勢(shì)，勵(lì)展華博整合旗下深圳、北京和成都三地的會(huì)展資源，推出統(tǒng)一的新標(biāo)識(shí)，確立了以“禮品、家居”為核心的新理念，并在08年秋季展上首次設(shè)立禮品業(yè)TOP100貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，以鼓勵(lì)企業(yè)自主研發(fā)貼合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。
建立多元化市場(chǎng)渠道一向是深圳禮品展的重點(diǎn)任務(wù)，除了確保主要買家和集團(tuán)客戶參展采購(gòu)、搭建交易雙方綠色通道、開通大型商超百貨零售等傳統(tǒng)渠道外；本屆展會(huì)還展開多項(xiàng)增值服務(wù)，利用電子商務(wù)平臺(tái)幫助展商拓展業(yè)務(wù)，包括舉辦網(wǎng)上展覽會(huì)、贈(zèng)送阿里巴巴網(wǎng)上旺鋪、全面營(yíng)銷方式幫助展商在非展期進(jìn)行推廣；全方位展示廠商形象、[宣傳擁有自主產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意新品。
“2009年是禮品行業(yè)最難熬的一年，但也是加速企業(yè)轉(zhuǎn)型、重塑品牌和拓展市場(chǎng)最關(guān)鍵的一年，我們希望利用長(zhǎng)期服務(wù)禮品行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助企業(yè)渡過困難時(shí)期。”勵(lì)展華博董事長(zhǎng)蔣承文一直在尋求和實(shí)施各種應(yīng)對(duì)危機(jī)的辦法。
從目前的招展情況看，本屆深圳禮品展的規(guī)模和質(zhì)量并未因寒冬到來而縮水，展會(huì)的場(chǎng)地規(guī)模仍將達(dá)到8.5萬平米，按新主題設(shè)置的6大功能館，融匯高端、流行、電子、時(shí)尚和商務(wù)等各式禮品。預(yù)計(jì)有近3000家海內(nèi)外參展廠商，逾12萬人次全球觀眾，將在現(xiàn)場(chǎng)見證代表國(guó)際水平的禮品設(shè)計(jì)及展示盛會(huì)。
相關(guān)資料
1、主辦方——勵(lì)展華博展覽（深圳）有限公司
勵(lì)展華博展覽（深圳）有限公司是由勵(lì)展博覽集團(tuán)和深圳市華博展覽有限公司組建的合資公司，是中國(guó)禮品行業(yè)最大的展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)，也是勵(lì)展博覽集團(tuán)的成員公司。由勵(lì)展華博主辦的深圳禮品展被譽(yù)為“中國(guó)禮品第一展”，已于2005年通過UFI（全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)）認(rèn)證。此外，由其主辦的北京禮品展則協(xié)助禮品企業(yè)拓展廣闊的北方市場(chǎng)，廣受好評(píng)，為中國(guó)禮品行業(yè)的飛速發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)。
2、英國(guó)勵(lì)展博覽集團(tuán)（Reed Exhibition）
英國(guó)勵(lì)展博覽集團(tuán)（Reed Exhibitions）是世界第一大的展覽及會(huì)議活動(dòng)主辦機(jī)構(gòu)，已積淀逾百年的全球品質(zhì)展覽會(huì)的開發(fā)、策劃、推廣及銷售豐厚經(jīng)驗(yàn)。
如今，勵(lì)展通過39個(gè)辦事處在跨越美洲、歐洲、中東和亞太地區(qū)的38個(gè)國(guó)家每年舉辦超過500個(gè)展覽、研討會(huì)、論壇和會(huì)議，服務(wù)于47個(gè)行業(yè)，涵蓋航天與航空、汽車、建筑與施工、設(shè)計(jì)、電子、能源、工程、環(huán)境、禮品、保健、信息技術(shù)、珠寶、生命科學(xué)與制藥、制造、醫(yī)療教育、包裝與紙品加工、印刷與視覺傳達(dá)、房地產(chǎn)、安全、體育與娛樂、旅游。2007年，勵(lì)展舉辦的各類活動(dòng)匯聚了來自世界各地的逾600萬行業(yè)人士。
