在國(guó)際市場(chǎng)需求下降、出口受阻的情況下,又逢國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)不景氣,受到兩頭夾擊的建材行業(yè)感受到的寒意尤其明顯。
據(jù)省建材行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳環(huán)介紹,目前行業(yè)內(nèi)超過(guò)三分之一的生產(chǎn)線已經(jīng)處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)。此前記者走訪廣東兩大陶瓷產(chǎn)業(yè)集群所在地的佛山、潮州生產(chǎn)基地發(fā)現(xiàn),部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難,滯銷(xiāo)的陶瓷產(chǎn)品甚至堆滿了倉(cāng)庫(kù)。
然而,在新中源陶瓷企業(yè)集團(tuán)設(shè)于江西高安的富利高陶瓷有限公司生產(chǎn)基地,記者看到卻是另外一番景象:4條生產(chǎn)線正在開(kāi)足馬力緊張地生產(chǎn),成品倉(cāng)前來(lái)裝貨的車(chē)輛排成長(zhǎng)龍,剛剛招聘過(guò)來(lái)的第三期業(yè)務(wù)精英培訓(xùn)班正在緊鑼密鼓的進(jìn)行。
而新中源負(fù)責(zé)人告訴記者,早在2000年,新中源就到四川省樂(lè)山市夾江縣建廠,如今已發(fā)展成為占地面積上千畝、擁有員工數(shù)千人的先進(jìn)生產(chǎn)基地。今年8月,江西富利高正式投產(chǎn),明年春節(jié)后,湖南衡陽(yáng)的生產(chǎn)基地將進(jìn)一步擴(kuò)建生產(chǎn)線,而明年下半年,遼寧沈陽(yáng)公司也將正式投產(chǎn)。
“現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)不好,很多企業(yè)收縮戰(zhàn)線,正是我們趁機(jī)低成本擴(kuò)張的好時(shí)機(jī)。正是因?yàn)樘崆安季?開(kāi)拓了內(nèi)需市場(chǎng),才使得我們?cè)诔隹诜啪彽那闆r下仍然保持了高速度增長(zhǎng)。另一方面,也正是依靠這些轉(zhuǎn)移出去的生產(chǎn)基地的成本優(yōu)勢(shì),有效拉動(dòng)了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷(xiāo)售,二三線城市和農(nóng)村市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng),彌補(bǔ)了一線城市消費(fèi)需求減少的不足。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。
江西高安成佛山陶企新基地
今年8月,作為新中源子公司的江西富利高正式投產(chǎn),生產(chǎn)各類(lèi)水晶磚、系列磚、仿古磚和瓷片。
“雖然整個(gè)陶瓷行業(yè)受房地產(chǎn)影響,銷(xiāo)售大幅萎縮,但我們的形勢(shì)很好,這幾個(gè)月的訂單都排滿了。”江西富利高銷(xiāo)售總經(jīng)理詹生華說(shuō),利用當(dāng)?shù)氐脑牧铣杀竞腿肆Y源優(yōu)勢(shì),高性?xún)r(jià)比使得他們的產(chǎn)品暢銷(xiāo)整個(gè)華中和華東地區(qū),同時(shí)也彌補(bǔ)了他們公司在這一區(qū)域的市場(chǎng)空白。
他們的秘訣正在于敏銳地抓住了國(guó)家這一輪拉動(dòng)內(nèi)需、啟動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)的商機(jī)。“金融危機(jī)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)的影響并不大,尤其是中國(guó)農(nóng)民習(xí)慣于存錢(qián)蓋房子。就算經(jīng)濟(jì)不好,他們依然會(huì)建房,那么就會(huì)買(mǎi)瓷磚。”詹生華說(shuō)。
在江西富利高的示范和帶動(dòng)下,佛山數(shù)家知名的陶瓷企業(yè)紛紛進(jìn)駐高安,掀起了佛山陶瓷行業(yè)“南陶北進(jìn)”的轉(zhuǎn)移熱潮。
高安市政府副調(diào)研員、江西省建陶產(chǎn)業(yè)基地委員會(huì)書(shū)記徐結(jié)強(qiáng)告訴記者,高安陶瓷產(chǎn)業(yè)園的22家陶瓷企業(yè)中,新明珠、新中源、普京、英皇等佛山陶企是其中比較上規(guī)模的,也是生產(chǎn)狀況最好的。“目前全園的73條生產(chǎn)線均在正常運(yùn)行,沒(méi)有一條停過(guò)窯。”
徐結(jié)強(qiáng)特別提到,隨著佛山建陶企業(yè)的進(jìn)入,也帶動(dòng)大批相關(guān)的配套企業(yè)遷入高安,比如紙箱包裝、模具生產(chǎn)、玻璃生產(chǎn)、堿水劑生產(chǎn)等。園中的30家配套企業(yè),80%都來(lái)自佛山。“尤其是廣東陶瓷企業(yè)的進(jìn)入,改變了我們本地企業(yè)做陶瓷的理念,也給政府的管理規(guī)范、發(fā)展戰(zhàn)略帶來(lái)全新沖擊。”徐結(jié)強(qiáng)說(shuō)。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移要瞄準(zhǔn)市場(chǎng)也要學(xué)會(huì)控制風(fēng)險(xiǎn)
但不是每家陶瓷企業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移都是一帆風(fēng)順。
有外遷的陶瓷企業(yè)反映,投入大成本建設(shè)生產(chǎn)線,結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐某杀颈纫饬现懈叱鲈S多；也有企業(yè)擴(kuò)張后遭遇市場(chǎng)銷(xiāo)售困境,進(jìn)退兩難。
“關(guān)鍵是要瞄準(zhǔn)市場(chǎng)定位。”新中源一內(nèi)部人士告訴記者,他們?cè)诟甙驳奶沾僧a(chǎn)品定位相對(duì)佛山要低,比如拋光磚在佛山已流行多年,但他們?cè)诟甙簿蜕a(chǎn)價(jià)格不高的水晶磚。“做市場(chǎng)要根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平來(lái)考慮。”
在營(yíng)銷(xiāo)方面,江西富利高直接沿用了在四川已經(jīng)運(yùn)作成熟的”巴丹”、”天偉”、”圣卡”、”珠江”四個(gè)品牌,知名度較高,因此一經(jīng)推出就受到經(jīng)銷(xiāo)商的高度關(guān)注和認(rèn)同,在市場(chǎng)開(kāi)拓中順風(fēng)順?biāo)?/p>
同時(shí),在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過(guò)程中如何盡量控制突發(fā)事件所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),也是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平的一次考驗(yàn)。今年“5·12”汶川地震發(fā)生后,新中源立即啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案,第一時(shí)間派人員趕赴現(xiàn)場(chǎng),及時(shí)搶修設(shè)備,檢測(cè)生產(chǎn)線,夾江基地很快全面恢復(fù)正常生產(chǎn)。而在年初的冰雪災(zāi)害中,江西富利高也因?yàn)樵趶S房的建設(shè)中嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),在此次特大自然災(zāi)害中沒(méi)有受到任何的破壞和損失。
