陶瓷企業(yè)，你給自己的2008打多少分？

陶業(yè)2008在貪婪中尋求理性
　　

　　2008年即將塵埃落定�；仨�2008，無論是急速惡化的國際市場，抑或是經(jīng)濟減速而潛力巨大的國內(nèi)市場，細(xì)細(xì)品味，雖然2008年陶業(yè)所走過的坎坎坷坷是迷霧重重陷阱多多的苦澀之旅，但是，經(jīng)歷苦難無疑是中國陶業(yè)走向成熟的一次洗禮。

　　在急功近利的燥熱中迷失……

　　無論是地方政府的招商引資，抑或是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和市場布局，亦無論是主動或被動，上半年的陶業(yè)發(fā)展，無疑是2007年表面繁榮的延續(xù)，“高歌猛進(jìn)”的投資熱———擴建超大規(guī)模的陶瓷生產(chǎn)基地，調(diào)整產(chǎn)品配套而建設(shè)高產(chǎn)能的現(xiàn)代化生產(chǎn)線，在2008年上半年表現(xiàn)得“淋漓盡致”。

　　“圈地運動”一家比一家牛B，“500畝不用談，1000畝去看看”；大展廳建設(shè)500㎡不起眼，1000㎡眨眨眼，3000㎡顯顯眼；公共關(guān)系一擲百萬金小菜一蝶，千萬巨金才過癮……惟恐不“投”不熱，貪圖眼前蠅頭小利，急功近利的燥熱可見一班。

　　對于市場調(diào)研，對于新品研發(fā)、對區(qū)域市場的細(xì)化、對于新技術(shù)應(yīng)用、對于事關(guān)企業(yè)生死存亡的國際國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境的認(rèn)識……所有這些投入跟“一擲N金”的豪舉相比，是極不相稱的。

　　正因為片面注重規(guī)模效應(yīng)，而忽略了對市場消費層次的細(xì)分，使產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏區(qū)域市場及消費層次的針對性，致使對于下半年“寒潮”來臨而顯得彷徨無措，甚至怨聲載道而消極應(yīng)對。毫夸張地說，中國陶業(yè)是在急功近利的燥熱中，突然遭遇前所未有的寒潮而迷失方向。

　　在蕭條中回歸對理性的思考

　　正是有了這場金融風(fēng)暴所引發(fā)的市場低迷、經(jīng)濟放慢，加速行業(yè)洗牌的到來。

　　置身寒潮，無論是上游的房地產(chǎn)、抑或陶業(yè)本身，無不因為市場需求的驟減和融資困難，導(dǎo)致企業(yè)資金鏈日益趨緊，“窮則思變”迫使在“燥熱”中迭失方向的企業(yè)及企業(yè)家不得不放緩腳步，讓習(xí)習(xí)寒風(fēng)醍醐灌頂———思考如何應(yīng)對當(dāng)前的經(jīng)濟困局。

　　當(dāng)然也引發(fā)了經(jīng)濟學(xué)家，企業(yè)運營操盤手、業(yè)界有智之士、媒體的大討論。市場經(jīng)濟下所有與振興經(jīng)濟有關(guān)，與企業(yè)存亡有關(guān)、與市場拓展有關(guān)、與人生價值有關(guān)、與品牌增值有關(guān)等閃爍智慧之作頻頻見諸極端，莫不透示著智者對行業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展深刻的理性思考。

　　中國陶瓷工業(yè)協(xié)會秘書長黃芯紅在接受記者采訪時指出，雖然當(dāng)前國際國內(nèi)經(jīng)濟大環(huán)境不盡人意，但是，市場剛性需求是客觀存在的，陶企當(dāng)前最需要的，就是針對不同的區(qū)域市場，不同消費群體，進(jìn)行認(rèn)真、細(xì)致的市場調(diào)研，細(xì)化市場，對企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)，市場格局，價格制定等作出針對性的調(diào)整。

　　毫無疑問，當(dāng)前我國陶業(yè)粗放式發(fā)展模式正遭遇金融海嘯的洗禮，誰先完成市場洗禮，并從理性思的考中得到升華，“適者生存”將成為陶業(yè)真正的品牌。