說(shuō)起陶瓷出口企業(yè)難過(guò)的日子已經(jīng)是老生長(zhǎng)談了，去年出口退稅的下調(diào)、原材料的漲價(jià)、人力成本的提升、行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，多方組合拳打在陶瓷企業(yè)的身上，使出口陶瓷企業(yè)利潤(rùn)大減。進(jìn)入2008年新勞動(dòng)法的頒布又給在逆境中奮斗的出口企業(yè)雪上加霜。走在生死邊緣上的陶瓷出口企業(yè)紛紛把繡球拋向了國(guó)家政策的調(diào)整，結(jié)果出口退稅真的調(diào)整了，但令大家失望的是建筑衛(wèi)生陶瓷不在調(diào)整的范圍。
美國(guó)的次貸危機(jī)轉(zhuǎn)化成了全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，這一變化使全球經(jīng)濟(jì)放緩，建筑衛(wèi)生陶瓷整體需求減少，又給舉步維艱的陶瓷出口企業(yè)致命一擊。已經(jīng)有一部分企業(yè)經(jīng)不起這么大的經(jīng)濟(jì)沖擊而退出市場(chǎng)，一些企業(yè)謀劃轉(zhuǎn)型內(nèi)銷(xiāo)，但是做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比出口加工要復(fù)雜得多，需要很大的廣告投入還有渠道建設(shè)，市場(chǎng)不是短時(shí)間能鋪開(kāi)的，再者國(guó)內(nèi)形勢(shì)也是嚴(yán)峻得很，即使轉(zhuǎn)型成功也是出了龍?zhí)队秩牖⒀ā?/p>
陶瓷生產(chǎn)需要十七八種配料和大量燃料，這些原料和燃料都是不可再生資源，陶瓷產(chǎn)品的代工生產(chǎn)就是變相的賣(mài)資源，國(guó)家已經(jīng)不能再支持為國(guó)外企業(yè)代工的企業(yè)的發(fā)展了，引導(dǎo)企業(yè)走品牌化道路，這樣做是正確的。歐美國(guó)家靠先進(jìn)的科技把工廠建在我國(guó)，讓中國(guó)人用中國(guó)的資源幫他們生產(chǎn)，然后以超低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)，再以接近10倍的價(jià)格賣(mài)給中國(guó)的有錢(qián)人，這個(gè)如意算盤(pán)打得太好了，中國(guó)人已經(jīng)吃了很長(zhǎng)時(shí)間的啞巴虧。其實(shí)，陶瓷行業(yè)企業(yè)家都明白這個(gè)道理，國(guó)家也明白，但在一定歷史階段走這樣的道路是必要的，所謂“師夷長(zhǎng)技以制夷”就是這個(gè)道理了。
改革開(kāi)放以后中國(guó)的陶瓷行業(yè)得到長(zhǎng)足的發(fā)展，目前陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量與國(guó)外的產(chǎn)品已經(jīng)相差無(wú)幾，以惠達(dá)為首的國(guó)內(nèi)民族企業(yè)在近幾年也把原創(chuàng)設(shè)計(jì)擺在企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的首位，開(kāi)發(fā)出不少原創(chuàng)設(shè)計(jì)新品，在今年5月份上海廚衛(wèi)展覽會(huì)上惠達(dá)展出的奧運(yùn)系列、玉琢系列、坤系列等新品得到了與會(huì)客商的好評(píng)，業(yè)界認(rèn)為今年的廚衛(wèi)展只是民族衛(wèi)浴品牌叫板國(guó)際巨頭的開(kāi)始。把中國(guó)陶瓷產(chǎn)品售滿全球應(yīng)該是我們陶瓷企業(yè)所追逐的，外國(guó)人能把中國(guó)生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品銷(xiāo)往全世界，我想我們中國(guó)人同樣也能把中國(guó)生產(chǎn)的并且是地地道道的中國(guó)品牌的陶瓷產(chǎn)品銷(xiāo)往全球。
陶瓷產(chǎn)品是人們生活中必不可少的商品，不是因?yàn)樗馁M(fèi)了不可再生資源我們就不生產(chǎn)它，就是不能依靠消耗資源來(lái)賺錢(qián)，談到這里本文代表的觀點(diǎn)不提自現(xiàn)，就是陶瓷出口企業(yè)以后的方向是要發(fā)展自主品牌的出口，不要給老外代勞了，自主品牌的出口利潤(rùn)空間要大得多。就自主品牌來(lái)講我們出口的量雖少了但利潤(rùn)多出很多。陶瓷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是技術(shù)和人才的競(jìng)爭(zhēng)，做自主品牌的國(guó)際市場(chǎng)需要大量的既懂外語(yǔ)又懂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人才，包括你的設(shè)計(jì)理念、顏色搭配都要考慮你這個(gè)產(chǎn)品是定位于那個(gè)國(guó)家或地區(qū)的，那里的人有怎樣的消費(fèi)習(xí)慣？怎樣的消費(fèi)喜好？有什么禁忌等等都需要深入研究。
