在最新公布的中國(guó)最具品牌價(jià)值500強(qiáng)排行榜上,廣東唯美陶瓷有限公司的馬可波羅瓷磚榜上有名,品牌價(jià)值達(dá)18.72億元,這是該品牌連續(xù)5年上榜。由2004年的9.23億元升值至今年18.72億元,唯美陶瓷一舉成為建陶行業(yè)增值速度最快的品牌。
作為國(guó)內(nèi)建陶業(yè)最早品牌化的建材企業(yè)之一,唯美集團(tuán)一直致力走品牌經(jīng)營(yíng)之路,撇開(kāi)建陶業(yè)一味仿制“歐美”的設(shè)計(jì),大膽創(chuàng)新,將中國(guó)的書(shū)法、繪畫(huà)藝術(shù)巧妙地融入到設(shè)計(jì)中,將中國(guó)文化元素導(dǎo)入產(chǎn)品,一舉打開(kāi)了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。
10月19日,中共中央政治局常委李長(zhǎng)春在唯美陶瓷考察時(shí)說(shuō),你們這種創(chuàng)新既有科技含量,又有文化,在陶瓷產(chǎn)品中融入藝術(shù)、融入文化,為中國(guó)文化的傳承找到了新的載體,為向世界推介中國(guó)文化找到新的方式,為中國(guó)瓷磚走向世界,贏得尊嚴(yán)打下基礎(chǔ)。
唯美:讓世界看到中國(guó)陶瓷的“根”
用創(chuàng)新贏得尊嚴(yán)之5
■亮點(diǎn)
文化競(jìng)爭(zhēng)力,本身并不是新概念,動(dòng)輒以文化為噱頭的口號(hào)多如牛毛。但誰(shuí)去真正做了呢?誰(shuí)又真正做成了呢?
廣東唯美陶瓷有限公司就是這樣的一個(gè)堅(jiān)守者和實(shí)踐者。
那不僅僅在于它以區(qū)區(qū)一家民營(yíng)企業(yè)竟然創(chuàng)建了“國(guó)字號(hào)”建筑陶瓷博物館,不僅僅在2007年首創(chuàng)了具有濃郁文化味的“中國(guó)印象”系列產(chǎn)品,被業(yè)界稱(chēng)為中國(guó)陶瓷“原創(chuàng)元年”,更在于它發(fā)自肺腑的“相信文化創(chuàng)新”的力量,并扎扎實(shí)實(shí)去做了……
文化創(chuàng)新助力品牌提升,唯美“馬可波羅瓷磚”品牌價(jià)值不斷提升,連續(xù)5年入圍中國(guó)最具品牌價(jià)值500強(qiáng),品牌價(jià)值由2004年的9.23億元升值至今年的18.72億元,一舉成為建陶行業(yè)增值速度最快的品牌。
唯美董事長(zhǎng)黃建平堅(jiān)信:“在中國(guó)的各行各業(yè)中,建陶行業(yè)最有可能產(chǎn)生世界級(jí)的品牌!”
世界品牌背后是文化力量角逐
“中國(guó)品牌,不缺技術(shù),缺的是文化力量”
唯美董事長(zhǎng)兼總裁黃建平見(jiàn)了記者之后,并沒(méi)有馬上談唯美的情況,而是向記者拋出了一個(gè)他一直在苦苦思索的問(wèn)題,也是很多中國(guó)企業(yè)家在一直思考的,那就是:中國(guó)離世界頂級(jí)品牌有多遠(yuǎn)?
中國(guó)雖然號(hào)稱(chēng)“世界工廠”,但“Made in China”往往被冠以“廉價(jià)低質(zhì)”的標(biāo)簽,中國(guó)品牌難以走向世界,這是什么原因呢?是產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、科技含量不高,還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)不好?
以陶瓷為例,很多國(guó)際品牌都是中國(guó)陶瓷商在做貼牌,這說(shuō)明中國(guó)陶瓷制造商的實(shí)力和質(zhì)量控制能力得到了全世界頂級(jí)瓷磚品牌的認(rèn)可。中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品在物理品質(zhì)上已經(jīng)不遜色于任何國(guó)家,絕對(duì)不是“低質(zhì)”的代名詞。那么我們?nèi)钡氖鞘裁?“中國(guó)品牌,不缺技術(shù),缺的是文化力量。”
黃建平認(rèn)為,像LV、耐克等世界知名品牌能有如此大的影響力,其背后是產(chǎn)品精神價(jià)值,這種價(jià)值正是來(lái)自于文化。世界品牌競(jìng)爭(zhēng)背后是文化力量的角逐。文化不強(qiáng)就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán),沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)就無(wú)法左右潮流、創(chuàng)造時(shí)尚,自然就缺乏訴求產(chǎn)品價(jià)值的信心。
黃建平說(shuō),China一詞,原意就是陶瓷,可以說(shuō),古時(shí)的西方人就是通過(guò)陶瓷認(rèn)識(shí)中國(guó)的。
但是由于近代中國(guó)的衰落,中國(guó)所有的工業(yè)基礎(chǔ)都要從國(guó)外引進(jìn),建筑陶瓷也不例外。近代以來(lái),西班牙與意大利的建陶技術(shù)和工藝,代表了世界的最高水準(zhǔn)。而中國(guó)的建陶業(yè),卻長(zhǎng)期深陷在簡(jiǎn)單的模仿與慘烈的價(jià)格戰(zhàn)中無(wú)力自拔。
黃建平提出,中國(guó)產(chǎn)品要在世界取得話語(yǔ)權(quán),必須依靠文化的力量。改革開(kāi)放30年,中國(guó)國(guó)力增強(qiáng),中國(guó)國(guó)民的民族自豪感有了提升,對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了更多的認(rèn)同,中國(guó)元素越來(lái)越受到世界的認(rèn)同,外國(guó)的設(shè)計(jì)大師、時(shí)尚大師也在不斷將中國(guó)元素融入他們的作品。這是一種文化價(jià)值認(rèn)同的回歸。我們要借助這一中國(guó)文化百年復(fù)興的機(jī)遇期,順勢(shì)而為,重塑中國(guó)陶瓷國(guó)際地位,要讓國(guó)外意大利、西班牙的廠家看到我們中國(guó)陶瓷的“根”。
中國(guó)陶瓷有這么源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史沉淀在這里面,如果把它結(jié)合進(jìn)產(chǎn)品的話,一定可以成為世界品牌!
從“模仿”到“原創(chuàng)”
尋找文化導(dǎo)入產(chǎn)品的橋梁
從“模仿”到“原創(chuàng)”,唯美陶瓷去年推出的“中國(guó)元素”文化手工磚系列產(chǎn)品以“原創(chuàng)”得到了國(guó)外同行的尊重與認(rèn)可。黃建平講了一個(gè)生動(dòng)的故事。
當(dāng)時(shí)德國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)主席兼ABK董事長(zhǎng)舍費(fèi)爾來(lái)到唯美考察,在一樓看到展品時(shí),他的評(píng)價(jià)是“仿得不錯(cuò),你們的磚做得和我們很像”。當(dāng)他步入二、三樓“中國(guó)印象”系列產(chǎn)品展廳中,看到中國(guó)的書(shū)法、繪畫(huà)藝術(shù)巧妙地融入到磚的設(shè)計(jì)中,他被獨(dú)特的中國(guó)文化元素深深吸引了,“這才是真正的‘中國(guó)特色’”,他立即取消了去其它廠家繼續(xù)考察的念頭,一舉簽下了1000萬(wàn)美元的訂單,并成為了唯美的長(zhǎng)期合作伙伴。
“之前我們很多是模仿,模仿中有一點(diǎn)創(chuàng)新,跟著潮流走,跟歐美國(guó)家的潮流,跟意大利、西班牙的創(chuàng)意走。但中國(guó)印象系列產(chǎn)品推出,可以很自豪地說(shuō),就這個(gè)東西是唯美原創(chuàng)的!”黃建平說(shuō)。
實(shí)際上唯美開(kāi)發(fā)“中國(guó)印象”這個(gè)產(chǎn)品,受到很多啟發(fā),第一是陶瓷博物館這些文物的裝飾紋樣的啟發(fā)；第二是來(lái)自市場(chǎng)的需求,中國(guó)的房地產(chǎn)商、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司,以及國(guó)內(nèi)知名的設(shè)計(jì)師,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)力的增強(qiáng),他們都有一種“尋回自我”的文化回歸需求。
“明年,我們?cè)匍_(kāi)發(fā)‘中國(guó)印象’產(chǎn)品的時(shí)候,又會(huì)有一個(gè)提升,會(huì)有更深的文化內(nèi)涵——把中國(guó)文化的精髓,引入到產(chǎn)品中去,而不僅僅是把這些中國(guó)文化的符號(hào),簡(jiǎn)單地復(fù)制到瓷磚表面。”
在陶瓷業(yè)價(jià)格戰(zhàn)中,唯美的磚,賣(mài)得比別人貴,但仍然吸引眾多的消費(fèi)者。最新推出的“中國(guó)印象”文化手工磚價(jià)格更是普通磚的10倍,獨(dú)有“文化含量”成為唯美制勝市場(chǎng)的法寶�！�
定位與堅(jiān)持
文化創(chuàng)新不可復(fù)制
“中國(guó)印象”系列產(chǎn)品的推出,使唯美陶瓷找到了一條將文化與產(chǎn)品相結(jié)合轉(zhuǎn)化的路徑�；厥孜雷哌^(guò)的路,其成功正是源于多年來(lái)的“定位和堅(jiān)持”,甚至有時(shí)要耐得住寂寞。
黃建平坦言,做文化一開(kāi)始要倒貼錢(qián),一般是沒(méi)人愿意做的,但是他相信將來(lái)會(huì)有很好的回報(bào)。
在遇到有“中國(guó)刀筆書(shū)法第一人”之譽(yù)的陳復(fù)澄大師后,黃建平終于找到了他想要的東西——文化產(chǎn)品,把文化和藝術(shù)結(jié)合起來(lái),將文化藝術(shù)導(dǎo)入產(chǎn)品創(chuàng)新,使之真正成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。
為此,在相關(guān)部門(mén)的支持和協(xié)助下,唯美冒著巨大風(fēng)險(xiǎn),不惜投入3000多萬(wàn)元,投資建設(shè)國(guó)內(nèi)首家“國(guó)字號(hào)”建筑陶瓷博物館,并邀請(qǐng)陳復(fù)澄擔(dān)任館長(zhǎng)與唯美的藝術(shù)總監(jiān)。“不務(wù)正業(yè)”,不少人都以為黃建平頭腦發(fā)熱了,就算在公司內(nèi)部也有不同的聲音和看法。如今這個(gè)占地2萬(wàn)多平方米的陶瓷博物館,館內(nèi)收藏了陶瓷展品、藏品近8萬(wàn)件,成為目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、展現(xiàn)陶瓷發(fā)展最全面的博物館。
博物館建了之后,陳復(fù)澄和唯美的設(shè)計(jì)師們,開(kāi)始嘗試把博物館展出的傳統(tǒng)古代磚瓦、花樣磚、瓦當(dāng),以及那些古代的陶瓷,尤其是建筑陶瓷的文化和藝術(shù)移植到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的思路中去,由此開(kāi)發(fā)出了符合中式審美風(fēng)格的手工磚產(chǎn)品�！ �
從這點(diǎn)看,唯美投資建設(shè)的不僅是一個(gè)博物館,更是唯美產(chǎn)品文化創(chuàng)新生生不息的源泉。
在談到唯美的遠(yuǎn)期規(guī)劃時(shí),黃建平說(shuō):“唯美的目標(biāo)是年銷(xiāo)售收入過(guò)100億元,進(jìn)入行業(yè)三甲,打造世界品牌。”在眼下的金融風(fēng)暴中,前行的步伐可能放緩,“但我們打造‘百年老店’的決心和恒心沒(méi)有改變,這不是一朝一夕的事情,是一場(chǎng)馬拉松,唯美將堅(jiān)持前行!”
■點(diǎn)評(píng)
靠獨(dú)有文化創(chuàng)新 路徑制勝
今年7月,中共中央政治局常委習(xí)近平在唯美考察,當(dāng)他看到中國(guó)印象系列產(chǎn)品時(shí),連聲說(shuō):“這是一種創(chuàng)新。”時(shí)隔3個(gè)月,當(dāng)中共中央政治局常委李長(zhǎng)春在唯美公司看完繪有詩(shī)詞、國(guó)畫(huà)的各種馬可波羅文化瓷磚后笑著說(shuō):“這次可對(duì)陶瓷大開(kāi)眼界了。”
一個(gè)民營(yíng)陶瓷企業(yè),一年之內(nèi)兩度得到中央領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注和好評(píng),靠的是什么?
不是其龐大的生產(chǎn)規(guī)模,也不是其先進(jìn)的生產(chǎn)線,而是其獨(dú)有文化創(chuàng)新的路徑。
正如中共中央政治局常委李長(zhǎng)春在視察唯美時(shí)的評(píng)價(jià),在陶瓷產(chǎn)品中融入藝術(shù)、融入文化,為中國(guó)文化的傳承找到了新的載體,為向世界推介中國(guó)文化找到了新的方式,為中國(guó)瓷磚走向世界,贏得尊嚴(yán)打下了基礎(chǔ)!
作為傳統(tǒng)的建陶行業(yè),沒(méi)有太高的科技門(mén)檻,意大利的技術(shù)也好,西班牙的技術(shù)也好,新產(chǎn)品一出來(lái),用不了多久,中國(guó)的企業(yè)就可以學(xué)會(huì)。技術(shù)的可復(fù)制性太強(qiáng)。唯有文化,各有各的特色,不可復(fù)制。唯有文化,需要積淀。中國(guó)陶瓷業(yè)幾千年發(fā)展積淀,為陶瓷業(yè)的文化創(chuàng)新提供了深厚的沃土。唯美之所以能率先在行業(yè)發(fā)展獨(dú)辟出一條蹊徑,正是緣自其一直以來(lái)的信念與堅(jiān)持。
“世界品牌”很遙遠(yuǎn),但是唯美的方向是正確的,唯美正在堅(jiān)定地走下去。
