假期歷來(lái)是商家“圈錢”的黃金時(shí)段，今年沒(méi)了五一黃金周，十一的七天長(zhǎng)假就成了商家摩拳擦掌、狠撈一筆的最后機(jī)會(huì)。對(duì)于陶瓷衛(wèi)浴廠商來(lái)說(shuō)，被壓抑了整整一年的心情，正希望借助黃金周的銷售井噴好好發(fā)泄一番，于是眾多“體驗(yàn)館”“形象店”紛紛趕在假期前開張，眾多商家也推出了全年最具誘惑力的促銷方案，一時(shí)之間陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)硝煙彌漫。

　　時(shí)至今日，十一長(zhǎng)假已漸行漸遠(yuǎn)，“金九銀十”也即將過(guò)去，讓我回顧一下不久前的那場(chǎng)陶瓷市場(chǎng)“大戰(zhàn)”。家天下編輯日前訪問(wèn)了閩龍?zhí)沾墒袌?chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)，談到近兩個(gè)月以來(lái)的銷售情況時(shí)，得到的回答是“情況不好，廠家也都很著急”，而廠商們的反應(yīng)則多是“不方便透露”“銷售情況需要保密”等等，從市場(chǎng)和廠商的回應(yīng)我們仿佛看到今年以來(lái)建陶行業(yè)市場(chǎng)慘淡的殘酷現(xiàn)實(shí)。

眾多因素導(dǎo)致市場(chǎng)萎靡 陶瓷行業(yè)馬太效應(yīng)初顯

　　建陶行業(yè)面臨的除了輻射標(biāo)準(zhǔn)、出水量的控制標(biāo)準(zhǔn)外，還有取消出口退稅、房地產(chǎn)銷量下降、銷售的壓力急劇加大等諸多困難，最近國(guó)家對(duì)耗能等方面的硬性限制，對(duì)行業(yè)發(fā)展而言更是雪上加霜。有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)家的這些政策對(duì)行業(yè)內(nèi)20位以外的企業(yè)壓力更大。

　　近來(lái)爆發(fā)的全球金融危機(jī)使問(wèn)題進(jìn)一步復(fù)雜化，人民幣升值、出口退稅下調(diào)等等不利因素使陶瓷企業(yè)出口貿(mào)易受到抑制國(guó)內(nèi)樓市的低迷狀態(tài)也嚴(yán)重影響到建材行業(yè)，廠商已經(jīng)深切感受到冬天的徹骨寒冷。

　　一方面中小廠商步履維艱，另一方面陶瓷巨頭動(dòng)作頻繁、攻城略地，這正是馬太效應(yīng)的體現(xiàn)。

　　從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，品牌陶衛(wèi)企業(yè)的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于“雜牌軍”。以十一期間為例，“雜牌軍”的折扣力度之大為歷年罕見，有些產(chǎn)品打出了3折甚至更低的折扣，然而市場(chǎng)表現(xiàn)并不像想象中的好，銷售慘淡，甚至有的商家十一期間只簽一單。相比之下，品牌企業(yè)也應(yīng)市場(chǎng)潮流推出了適當(dāng)?shù)恼劭�，取得的市�?chǎng)反響卻是非常熱烈。大量的市場(chǎng)份額被品牌企業(yè)所占有，這樣的市場(chǎng)情況表現(xiàn)出品牌企業(yè)和非品牌企業(yè)之間的巨大差異，“大魚吃小魚”的市場(chǎng)規(guī)則越來(lái)越明顯，品牌價(jià)值得以突顯。

　　行業(yè)洗牌真的來(lái)了，現(xiàn)在我們可以設(shè)想一下洗牌之后的情景，眾多中小企業(yè)經(jīng)受不住整改風(fēng)暴的洗禮，紛紛停產(chǎn)倒閉或被并購(gòu)，國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)經(jīng)過(guò)清洗，僅存洗牌之前三分之一左右，量少但質(zhì)高，無(wú)論人力資源還是原材料均高度集中，國(guó)內(nèi)品牌涌現(xiàn)出堪與世界頂級(jí)品牌抗衡的巨頭，國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)結(jié)束洋品牌的壟斷。當(dāng)然，這不會(huì)是一個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還將持續(xù)目前這種群雄混戰(zhàn)的局面。

行業(yè)復(fù)蘇尚待時(shí)日 陶企秣馬厲兵再戰(zhàn)來(lái)年

　　08年即將成為歷史，但慘淡的市場(chǎng)不會(huì)隨著新年的到來(lái)而復(fù)蘇，“病來(lái)如山倒，病去如抽絲”，陶瓷人正期盼著冬天早日過(guò)去。

　　所幸的是，國(guó)家注意到了中小企業(yè)面臨的困境，政策已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向刺激國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，包括上調(diào)出口退稅率等一批新舉措即將實(shí)施，這勢(shì)必給已經(jīng)四面楚歌的陶瓷業(yè)注入活力。

　　談到陶瓷市場(chǎng)何時(shí)能復(fù)蘇這個(gè)話題，閩龍?zhí)沾墒袌?chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為這個(gè)很難預(yù)測(cè)，近期的標(biāo)志就是明年的五一和十一兩個(gè)假期，而十一黃金周井噴的希望更大一些�？梢姡�長(zhǎng)假銷售情況是陶瓷市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，08年黃金周銷售遇挫折之后，眾陶企紛紛把視線投向09年，希望借助長(zhǎng)假經(jīng)濟(jì)一掃之前的市場(chǎng)頹勢(shì)。