長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)一直是由美系、日系品牌平分天下。然而自去年5月衛(wèi)浴潔具行業(yè)實(shí)施新國(guó)標(biāo)后，這種格局正在悄然改變。歐系品牌異軍突起，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士和有關(guān)專家認(rèn)為，衛(wèi)浴新國(guó)標(biāo)使得我國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)風(fēng)云突變，美系、日系和歐系品牌“三雄爭(zhēng)霸”的格局初現(xiàn)端倪。
高端市場(chǎng)成洋品牌天下
近年來(lái)，隨著人們對(duì)產(chǎn)品環(huán)保、時(shí)尚、安全等方面要求的提高以及普通家庭中“一戶多衛(wèi)”等情況的出現(xiàn)，我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)迎來(lái)了快速增長(zhǎng)時(shí)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年中國(guó)衛(wèi)浴終端市場(chǎng)的銷售額大約為100億元，2008年衛(wèi)浴市場(chǎng)的銷售總量預(yù)計(jì)可達(dá)172億元。倫敦某雜志估計(jì)，近幾年中國(guó)衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)4400萬(wàn)件，美國(guó)只有3500萬(wàn)件，中國(guó)將成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。另有統(tǒng)計(jì)資料顯示，中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)的需求量大約是其它市場(chǎng)的10倍。中國(guó)將超過美國(guó)，成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。
海外品牌正是看中我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)的這種增長(zhǎng)潛力，紛紛加大了在華推廣和營(yíng)銷的力度。高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的利潤(rùn)遠(yuǎn)高過低端產(chǎn)品，因而成為海外品牌爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。它們利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度，幾乎橫掃了中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)，并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場(chǎng)份額。其中，以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)較早，因而搶得了先機(jī)。這些品牌不僅把產(chǎn)品運(yùn)到中國(guó)市場(chǎng)銷售，還在中國(guó)投資建廠，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售本地化，以降低國(guó)內(nèi)產(chǎn)品對(duì)其造成的威脅。
以德國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品為代表的歐系品牌，則是近年正在崛起的技術(shù)領(lǐng)先新秀。他們?cè)谥袊?guó)建立研發(fā)中心并投以巨額資金，生產(chǎn)設(shè)備也都來(lái)自德國(guó)。他們?cè)谏a(chǎn)設(shè)備、資金、品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面優(yōu)勢(shì)逐步體現(xiàn)，尤其在改變歐系產(chǎn)品傳統(tǒng)沖落方式的技術(shù)上取得突破性的成功，因而開始實(shí)施對(duì)美系、日系高端品牌市場(chǎng)的搶占。一時(shí)間，我國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)風(fēng)云突變，美系、日系和歐系品牌各有優(yōu)勢(shì)，“三雄爭(zhēng)霸”的格局初步形成。
業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)是世界上其他任何市場(chǎng)所不能比擬的，對(duì)于衛(wèi)浴高端產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)的需求量大約是其他市場(chǎng)的10倍。在這種巨大的誘惑下，可以預(yù)見，洋品牌在中國(guó)高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將愈演愈烈。
新國(guó)標(biāo)導(dǎo)致行業(yè)洗牌加劇
由于GB6952－2005《衛(wèi)生陶瓷》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)坐便器的水封深度、水封表面面積、用水量、水封回復(fù)等配套要求及沖水裝置防虹吸功能等6個(gè)方面做了強(qiáng)制性規(guī)定，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定不符合要求的產(chǎn)品將退出銷售市場(chǎng)。新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，導(dǎo)致衛(wèi)浴行業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇。
據(jù)有關(guān)專家介紹，目前我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)中，除高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌外，還有3000多家本土品牌，其中規(guī)模較大的有50家~100家，其它都是些小型企業(yè)。這些小型企業(yè)普遍存在規(guī)模小、設(shè)備陳舊、產(chǎn)品單一、質(zhì)量檔次低、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等明顯劣勢(shì)。新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中的一些強(qiáng)制性規(guī)定，成了一些企業(yè)難以跨越的“門檻”。比如，新國(guó)標(biāo)中規(guī)定：所有帶整體存水彎管的衛(wèi)生陶瓷的水封深度不得小于50毫米；安裝在水平面的坐便器水封表面面積不得小于100毫米×85毫米；水封回復(fù)應(yīng)不小于50毫米。水封方面如果達(dá)不到上述標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)造成衛(wèi)生間有異味等較為嚴(yán)重的問題，因此該標(biāo)準(zhǔn)為強(qiáng)制性規(guī)定。但一些國(guó)內(nèi)中小企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品仍不能達(dá)標(biāo)，部分企業(yè)就采取各種措施進(jìn)行逃避，或拿新國(guó)標(biāo)實(shí)施以前取得的免檢報(bào)告來(lái)忽悠消費(fèi)者。國(guó)內(nèi)部分企業(yè)的做法削弱了整個(gè)國(guó)內(nèi)高端品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因而形成了美系、日系、歐系產(chǎn)品三足鼎立的局面。
海外巨頭展開技術(shù)競(jìng)賽
對(duì)于擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的海外品牌來(lái)說(shuō)，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，則成了它們開展技術(shù)競(jìng)賽的一個(gè)契機(jī)。比如，強(qiáng)調(diào)節(jié)水是新國(guó)標(biāo)中的一大重點(diǎn)，新國(guó)標(biāo)規(guī)定，馬桶用水量在6升以下、小便斗用水量在3升以下的，為節(jié)水產(chǎn)品；用水量等于或小于7．5升的，為合格產(chǎn)品；大于7．5升的，為不合格產(chǎn)品。
來(lái)自國(guó)家建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的有關(guān)檢驗(yàn)報(bào)告顯示，歐系的某高端品牌在新標(biāo)實(shí)施后的抽檢結(jié)果，均達(dá)到了節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)。在馬桶的橫向傳輸距離方面，新國(guó)標(biāo)要求平均要大于12米。該歐系品牌抽檢的產(chǎn)品橫向傳輸距離最近的達(dá)到17米，最遠(yuǎn)的達(dá)到18米。
感應(yīng)潔具是近年來(lái)潔具市場(chǎng)成長(zhǎng)最快、最受關(guān)注的產(chǎn)品，特別是利用紅外線感應(yīng)控制的衛(wèi)浴潔具自動(dòng)化節(jié)水設(shè)備，近年來(lái)已經(jīng)逐步進(jìn)入賓館等公共場(chǎng)所，并得到消費(fèi)者的普遍青睞。但由于價(jià)格高昂等原因，感應(yīng)潔具目前尚未大規(guī)模進(jìn)入普通家庭。在感應(yīng)技術(shù)方面，幾大海外知名品牌也展開了競(jìng)賽。與此同時(shí)，日系、美系、歐系之間的“戰(zhàn)火”也燃燒到了零售終端上。據(jù)介紹，歐系品牌在零售終端方面全面鋪開，極力發(fā)展市場(chǎng)銷售以及代理商。業(yè)內(nèi)人士和專家認(rèn)為，從技術(shù)實(shí)力上來(lái)看，以TOTO為代表的日系、科勒為代表的美系和樂伊為代表的歐系構(gòu)成了衛(wèi)浴行業(yè)的第一梯隊(duì)。
三方實(shí)力可謂旗鼓相當(dāng)，它們之間的技術(shù)競(jìng)賽今后將更加激烈，這種技術(shù)競(jìng)賽，有利于推動(dòng)行業(yè)發(fā)展水平的不斷提升。從零售終端方面來(lái)看，科勒和TOTO具有一定的慣性領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但歐系品牌在中國(guó)巨額投資研發(fā)中心的模式，采取“技術(shù)比拼，規(guī)模爭(zhēng)奪、后發(fā)制勝”的策略，可能會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新的格局。可以預(yù)見，我國(guó)衛(wèi)浴業(yè)高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。
