隨著我國經(jīng)濟(jì)全球化步伐逐漸加快，我國作為全球最大陶瓷生產(chǎn)大國，將在國際市場上占有更大份額。但是，由于我國陶瓷業(yè)總體上講仍然存在企業(yè)規(guī)模小、工藝技術(shù)落后、管理水平差、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等等問題，導(dǎo)致我國陶瓷行業(yè)在國際競爭中舉步面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。本文中，新中源集團(tuán)新聞負(fù)責(zé)人董新軍將為您解讀國際陶瓷市場呈現(xiàn)的新特點(diǎn)。

    2006年全世界瓷磚產(chǎn)量是90億平米，中國是42-45億平米，占比高達(dá)50%，出口是5.43億平米，出口率僅占15%左右。衛(wèi)生潔具全世界大概有2.6億，中國現(xiàn)在是1.12億，占全世界的43%。日用陶瓷全世界是270億，中國是138.69億件，占全世界的51%。但是，2006年我國陶瓷行業(yè)年總產(chǎn)值為2600億元，而國外僅高技術(shù)陶瓷2006年產(chǎn)值就高達(dá)750億美元。

    這說明我們在品牌經(jīng)營、工藝技術(shù)、營銷方面均存在巨大差距。據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會調(diào)查顯示，我們的陶瓷產(chǎn)品在國際市場上的價格僅僅只相當(dāng)于相當(dāng)于國外的1/7到1/10。如日本陶瓷，雖然使用的原材料僅僅是中低檔陶土，但其陶瓷產(chǎn)品在海外市場的售價就是我國同類產(chǎn)品的數(shù)倍甚至十?dāng)?shù)倍。在2008年3月廣州陶瓷展會上，日本西海陶瓷公司的陶瓷產(chǎn)品設(shè)計隨意性和新穎性也不比我們好多少，可其訂貨價格竟然是我們同類產(chǎn)品的20多倍。一位在該公司就業(yè)的同胞竟然說出：“中國陶瓷沒得比，人家是幾百年的品牌。”我當(dāng)時土著憤然問道：“你是中國人還是日本人？你知道中國陶瓷承載著8000年的華夏品牌嗎？”說歸說，但連展會主辦方都以能夠有日本同行來參展為傲，事實(shí)上是我們把自己的陶瓷賤賣了。從上述我們可以看出，我國陶瓷出口海外市場仍然處在一個相當(dāng)初級的階段，我們所獲得的所謂“成果”和市場份額，是拼資源、拼價格拼來的結(jié)果。雖然“愛拼才會贏”，可事實(shí)上我們在海外市場上是拼輸了。

    2008年一季度，我國墻地磚出口1.3億平方米，同比增長19.45%，出口額累計1.6億美元，同比增長36.37%。盡管我們?nèi)〉昧巳绱丝焖俚脑鲩L，但總體來講我國墻地磚出口價格還不到1.3美元/平方米。這一價格相對國內(nèi)市場價來講，仍然屬于極為低廉的水平。國內(nèi)市場上最低檔的墻地磚售價也要數(shù)美元一平方米。

    為什么我國出口墻地磚竟是如此的“低廉”？

    貼牌生產(chǎn)是我國陶瓷產(chǎn)品在海外市場上“沒什么便宜可賺”的根源。從工藝技術(shù)、原材料品質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量上來看，我國出口陶瓷產(chǎn)品與國際同類產(chǎn)品幾乎并肩。但由于我國出口陶瓷產(chǎn)品大多數(shù)為給國外貼牌生產(chǎn)，因此真正在國外市場上有影響的中國陶瓷品牌奇缺，而且利潤空間十分有限。在當(dāng)前人民幣對美元不斷升值、出口退稅率下調(diào)、各項(xiàng)成本大幅度增長的背景下，沒有國際品牌的中國陶瓷產(chǎn)品在海外市場上不僅價格無法走高，更導(dǎo)致了越來越多的反傾銷、反補(bǔ)貼和特別保護(hù)調(diào)查。

    總之，我國陶瓷行業(yè)已經(jīng)走到了一個非變不可的時代。不然，遲早會走到國家政策不允許、生存環(huán)境養(yǎng)不起、老百姓眼里看不起、國內(nèi)市場耗不起、海外市場賠不起，最后連原材料都買不起的境地。

    那么，國際陶瓷市場到底是一番什么樣的景象呢？

    1、市場競爭白熱化

    近幾年來，由于新興陶瓷生產(chǎn)國的興起和發(fā)展中國家陶瓷制品產(chǎn)量的大幅度增加，使世界陶瓷的總產(chǎn)量明顯上升，國際陶瓷市場競爭更加激烈，已經(jīng)達(dá)到“白熱化”的程度。就建筑衛(wèi)生陶瓷來說，世界的總需求增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于總產(chǎn)量的增長。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來世界建筑衛(wèi)生陶瓷的總產(chǎn)量增長超過十個百分點(diǎn)，而今后的幾年時間內(nèi)，建筑衛(wèi)生陶瓷的總需求量才能增長七個白分點(diǎn)。因此，對各個國家陶瓷行業(yè)來說國際陶瓷市場競爭十分激烈。

  2、市場需求高檔化、藝術(shù)化

    國際陶瓷市場疲軟，供大于求，但特、優(yōu)，新、精產(chǎn)品，仍供不應(yīng)求，尤其是高檔建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷。就我國來說，高檔衛(wèi)生陶瓷需求量每年平均約為200-300萬件。日前，隨著一場競爭的加劇，中、低檔產(chǎn)品不再是市場競爭的主體，國際陶瓷生產(chǎn)國也正把生產(chǎn)的重心向有重大利益和競爭潛力的高檔化陶瓷產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。未來國際陶瓷市場上藝術(shù)化也將成為消費(fèi)市場的一個主要特點(diǎn)，藝術(shù)化陶瓷產(chǎn)品將普遍受到歡迎。

    3、市場銷售配套化

    銷售配套化，是近幾年來國際陶瓷市場出現(xiàn)的一個新特點(diǎn)。目前，國內(nèi)外建筑和衛(wèi)生陶瓷企業(yè)不僅謀求內(nèi)墻、外墻、地磚系列產(chǎn)品的配套、衛(wèi)生陶瓷本身的產(chǎn)品配套，而且還在于千方百計的謀求墻地磚和衛(wèi)浴產(chǎn)品的配套，有的公司還根據(jù)一些人喜愛藝術(shù)品的特點(diǎn)，組織廚房、衛(wèi)生間、客廳的配套產(chǎn)品，從而形成了陶瓷產(chǎn)品的配套生產(chǎn)和銷售。例如，日本東陶機(jī)械公司生產(chǎn)水暖件、浴盆、化妝臺、廚房設(shè)備和整體衛(wèi)生間等系列配套化產(chǎn)品我國賽納公司開發(fā)的金裝系列產(chǎn)品，形成了金賽納潔具、金石拋光磚、金裝爬墻磚等相互配套的建筑和衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品。

    4、市場需求多元化、個性化

    由于消費(fèi)者在生活水平、文化背景、藝術(shù)欣賞程度等方面存在差異，進(jìn)而對產(chǎn)品的需求也不完全相同，因此，市場上單一品種的生產(chǎn)與銷售很難滿足不同消費(fèi)者的需求。據(jù)預(yù)測，未來國際陶瓷市場將發(fā)生一系列明顯變化，其主要特點(diǎn)表現(xiàn)在質(zhì)量高、功能全、花色多、造型新穎，也即是所說的，產(chǎn)品朝著多元化趨勢發(fā)展。在國際陶瓷市場上，產(chǎn)品朝著多元化發(fā)展的同時，也正在朝著另一個方向——個性化方向發(fā)展。個性化產(chǎn)品越來越受到人們的喜愛和歡迎，個性化產(chǎn)品只有大量市場空間，因此各個國家的陶瓷產(chǎn)品正在由大眾化向個性化轉(zhuǎn)變。如，美國式加長衛(wèi)生潔具，以直線、棱角的突出，顯示產(chǎn)品的力感、氣勢的美法國式衛(wèi)生潔具線條流暢，充滿溫情，富于詩意。體現(xiàn)出浪漫的色彩而日本的衛(wèi)生潔具則以精美絕倫著稱于世，反應(yīng)出日本人的精巧細(xì)致的美。

    5、產(chǎn)中心轉(zhuǎn)移

    近代以來，世界陶瓷生產(chǎn)基地主要集中在歐亞兩大洲，其中日用陶瓷產(chǎn)品，亞洲占65%，歐洲占30%，而高檔陶瓷生產(chǎn)又主要集中在西歐的英、德、意，法等國家。由于陶瓷工業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，發(fā)達(dá)國家和地區(qū)為適應(yīng)國際市場的激烈競爭，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將工業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向資本密集型和技術(shù)密集型的行業(yè)，勞動密集型產(chǎn)品的生產(chǎn)正在向勞務(wù)費(fèi)用較低的國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移。