一則陶企因銷售不景氣而強(qiáng)制千名員工休假的消息發(fā)布后，有關(guān)新明珠集團(tuán)變“裁員”的指責(zé)在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。盡管新明珠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示公司并不存在裁員的意向，但其舉動(dòng)卻折射出現(xiàn)狀的嚴(yán)峻。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在今年經(jīng)濟(jì)低迷的形勢(shì)下，企業(yè)已經(jīng)開始為前幾年盲目擴(kuò)張埋單，部分企業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃的問(wèn)題開始凸顯。

業(yè)內(nèi)反應(yīng)平靜

　　記者就此報(bào)道采訪了佛山等地的陶瓷企業(yè)人士，大部分表示已聽說(shuō)相關(guān)情況，并且反映相當(dāng)平靜。

　　“這很正常，產(chǎn)品暫時(shí)賣不出去，庫(kù)存太多，繼續(xù)生產(chǎn)只能虧損更多”，廣東蒙娜麗莎陶瓷董事張旗康向搜房記者表示，今年市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，不僅陶瓷行業(yè)如此，家電、五金等行業(yè)都有不少企業(yè)關(guān)停生產(chǎn)線。

　　“即使像美國(guó)雷曼這樣的百年企業(yè)都會(huì)破產(chǎn)，一些跨國(guó)企業(yè)都全球大幅裁員，國(guó)內(nèi)的企業(yè)出現(xiàn)類似的舉動(dòng)也就不稀奇了”，張旗康分析，目前國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)相對(duì)低迷，房產(chǎn)銷量下滑，也導(dǎo)致建陶等下游行業(yè)的產(chǎn)品需求有所下降。如果按照現(xiàn)在的生產(chǎn)能力進(jìn)行生產(chǎn)，未來(lái)供大于求的局面將更加嚴(yán)重。對(duì)陶瓷企業(yè)來(lái)講，關(guān)停生產(chǎn)線，或按照勞動(dòng)法規(guī)進(jìn)行裁員、休假等措施的成本比繼續(xù)生產(chǎn)的成本要低得多，也是目前緩解壓力方式之一。

　　知情人士向記者透露，早在報(bào)道出來(lái)之前，業(yè)內(nèi)就已經(jīng)傳出風(fēng)聲，一些企業(yè)出現(xiàn)員工“游行示威”的現(xiàn)象，只不過(guò)如今經(jīng)權(quán)威媒體刊登出來(lái)更加惹人關(guān)注罷了。

　　據(jù)了解，不少專做出口的陶企數(shù)月前已在準(zhǔn)備或已經(jīng)關(guān)窯停產(chǎn)，等待市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，部分企業(yè)已經(jīng)縮減一些人員，如今看到市場(chǎng)行情沒(méi)有根本好轉(zhuǎn)，未來(lái)企業(yè)裁員的情況仍難以避免。

快速擴(kuò)張遇上低迷行情

　　自從2000年的油價(jià)危機(jī)促使佛山陶企走進(jìn)西部發(fā)展后，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)外擴(kuò)的步伐就越來(lái)越快，近到省內(nèi)的清遠(yuǎn)、河源、肇慶，遠(yuǎn)到四川、東北、山東、江西、湖南等東西南北中等地區(qū)，佛山陶瓷掀起新一輪戰(zhàn)略擴(kuò)張。

　　2007年至2008年上半年，隨著佛山政府陶瓷政策的調(diào)整，扶強(qiáng)一批、搬遷一批、關(guān)停一批的規(guī)劃已經(jīng)確定，在這種情況下，不少陶瓷企業(yè)加快走上外遷之路。出于對(duì)佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)萎縮的擔(dān)憂，不少陶瓷企業(yè)強(qiáng)調(diào)“擴(kuò)張遷移”。2007年，僅在半年時(shí)間內(nèi)，包括新明珠、新中源、東鵬、金意陶等佛山大型陶企在江西大筆投資，其中新明珠計(jì)劃斥資24個(gè)億，打造江西最大的建陶投資項(xiàng)目。

　　“誰(shuí)也沒(méi)有想到今年的形勢(shì)這么嚴(yán)峻”，鷹牌陶瓷營(yíng)銷總監(jiān)肖遠(yuǎn)靜介紹，企業(yè)盲目擴(kuò)張遇到不好的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，很容易造成資金鏈的緊張。
而據(jù)東鵬陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年一些企業(yè)手頭資金緊張很正常，即使像東鵬這樣基礎(chǔ)雄厚的企業(yè)也感受到壓力，但暫時(shí)不會(huì)對(duì)生產(chǎn)造成影響。

　　“我們（鷹牌陶瓷）因?yàn)闆](méi)有快速擴(kuò)張，不涉及生產(chǎn)線外移，這些對(duì)我們可能是好事。”肖遠(yuǎn)靜預(yù)測(cè)，按照目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)判斷，陶瓷行業(yè)2009年的壓力未必會(huì)比今年小。

　　在擴(kuò)張的同時(shí)，如果能遇上好行情，資金能夠迅速回籠。但與去年相比，今年的市場(chǎng)形勢(shì)一瀉千里，在政策、成本、宏觀經(jīng)濟(jì)多重壓力夾擊下，佛山陶瓷[FsTaoCi.Com]行業(yè)仿佛從高峰跌落，而對(duì)做外貿(mào)市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)而言，日子更是難過(guò)。記者此前在采訪過(guò)程中，不少陶企營(yíng)銷總監(jiān)都為今年的行情感到擔(dān)憂。

　　“我們有段時(shí)間天天開會(huì)討論這個(gè)問(wèn)題”，一大型陶企營(yíng)銷總監(jiān)向記者透露。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，由于部分大型陶企的外貿(mào)比例占據(jù)自身銷售額大半江山，今年扛不后住紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷，但是不可能一下子轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，加上國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)也處于低迷，競(jìng)爭(zhēng)激烈，從而進(jìn)退兩難。

市場(chǎng)真那么糟？

　　“它（新明珠）只不過(guò)產(chǎn)品一時(shí)賣不出去，暫時(shí)讓部分員工待崗”，在佛山陶瓷行業(yè)資深人士張永農(nóng)眼里，個(gè)別企業(yè)的行為不能代表整個(gè)行業(yè)，按照經(jīng)驗(yàn)，這種低迷的情況一般不會(huì)持續(xù)太久。

　　張永農(nóng)認(rèn)為，“產(chǎn)能過(guò)剩”的說(shuō)法不能簡(jiǎn)單套在每一個(gè)企業(yè)上，據(jù)他觀察，佛山一家生產(chǎn)仿古地磚的樓蘭陶瓷企業(yè)，目前產(chǎn)品正供不應(yīng)求。

　　“這說(shuō)明只要產(chǎn)品符合市場(chǎng)需求，即使在行業(yè)淡季也能暢銷”，張永農(nóng)認(rèn)為，建陶和房地產(chǎn)并非一對(duì)一的關(guān)系，而與人們的住房裝修、新農(nóng)村建設(shè)等因素關(guān)聯(lián)更大，因此建陶產(chǎn)業(yè)比房產(chǎn)行業(yè)的波動(dòng)要小的多，而且周期沒(méi)有那么明顯。

　　東鵬陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)也認(rèn)為，市場(chǎng)其實(shí)沒(méi)有想象中那么糟糕。

　　去年很多陶瓷企業(yè)的銷量增長(zhǎng)幅度高達(dá)30%~40%，盡管今年市場(chǎng)相對(duì)低迷，但仍有不少企業(yè)的銷量還是有所增長(zhǎng)，并沒(méi)有一些媒體上所說(shuō)的那么嚴(yán)重。大規(guī)模裁員的情況只是個(gè)別企業(yè)行為，并非普遍現(xiàn)象。

　　“企業(yè)本身出現(xiàn)問(wèn)題就當(dāng)成行業(yè)問(wèn)題，我認(rèn)為是前幾年錢太好賺緣故”，負(fù)責(zé)中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地招商工作的李桂林表示，一個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定階段進(jìn)行洗牌很正常，如果再按照這種盲目擴(kuò)張、不重管理的粗放發(fā)展方式，對(duì)國(guó)家家、行業(yè)以及消費(fèi)者都不利，尤其對(duì)耗費(fèi)大量能源、資源的陶瓷更是如此。

　　李桂林透露，盡管今年大環(huán)境很嚴(yán)峻，導(dǎo)致陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地2008年的招商情況不如預(yù)期，但仍有二十幾大企業(yè)順利簽約進(jìn)駐。這至少說(shuō)明了部分企業(yè)依然很健康，不會(huì)說(shuō)倒就倒。
快速擴(kuò)張遇市場(chǎng)“滑鐵盧” 陶企為戰(zhàn)略失誤埋單

　　“新明珠事件沒(méi)什么大不了，歸根結(jié)底是企業(yè)本身的內(nèi)功沒(méi)有練好，戰(zhàn)略上的失誤，總得自己埋單”，一陶瓷企業(yè)人士總結(jié)說(shuō)。