仿古磚，08年建陶行業(yè)的熱點(diǎn)，行業(yè)的焦點(diǎn)；仿古磚，讓行業(yè)看到了發(fā)展的希望，也能行業(yè)發(fā)展帶來(lái)太多的無(wú)奈，一年將至，回首仿古磚的發(fā)展，成功者廖廖無(wú)幾。

　　仿古磚，起步時(shí)間相對(duì)較晚，所以還沒(méi)有出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)品牌、領(lǐng)導(dǎo)性品牌，而且按目前的發(fā)展模式發(fā)展下去，仿古磚行業(yè)整體的提升速度會(huì)放緩。目前，一提起仿古磚，首先想到的是賣(mài)文化，廠(chǎng)家在文化差異上做文章，想盡一切辦法與古文化或國(guó)外文化扯上關(guān)系，商家也是把賣(mài)文化作為打動(dòng)顧客的主要方式，廠(chǎng)家對(duì)仿古磚的研究更多的是停留在文化層面。其實(shí)仿古磚，產(chǎn)品創(chuàng)意比文化差異更重 。

　　原因之一：仿古磚本身帶有文化的元素、帶有歷史的痕跡。這種文化和痕跡是被消費(fèi)者感知出來(lái)的，不是被宣傳出來(lái)的；這種文化和痕跡也不是每一個(gè)人都能感知得到的。不能說(shuō)產(chǎn)品本身帶有這種文化的原因和歷史的痕跡，我們就賣(mài)文化，我們的本行是賣(mài)產(chǎn)品的，我認(rèn)為還是首先要賣(mài)好產(chǎn)品，在賣(mài)好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，再搞些文化也未嘗不可。

　　原因之二：仿古磚，先是在意大利和西班牙發(fā)展起來(lái)的，在國(guó)外已經(jīng)成為成熟的行業(yè)和市場(chǎng)，仿古磚在中國(guó)的發(fā)展也就是四五年的時(shí)間。我們看一下國(guó)外的仿古磚，他們賣(mài)的都是產(chǎn)品，并不是文化的差異，難道他們的仿古磚就沒(méi)有文化嗎？這就是中國(guó)仿古磚競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)國(guó)外仿古磚的原因之一吧！中國(guó)的仿古磚大多在研究文化，國(guó)外的仿古磚在研究產(chǎn)品。

　　原因之三：消費(fèi)者真正的需求不是產(chǎn)品本身，更不是文化，而是一種生活質(zhì)感和一種生活方式，這種生活方式是通過(guò)產(chǎn)品的組合體現(xiàn)出來(lái)的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用也是產(chǎn)品本身的一部分，廠(chǎng)家除了做好產(chǎn)品本身外，還要做好產(chǎn)品的應(yīng)用設(shè)計(jì)。陶瓷行業(yè)如此，其它行業(yè)也是如此。如消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)約生活，不管你是美國(guó)文化，還是中國(guó)的文化，只要產(chǎn)品組合能達(dá)到他們的要求就可以。隨著消費(fèi)者生活水平的提高和信息化的發(fā)展，消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌的認(rèn)知度提升，消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越理性，他們會(huì)更多的關(guān)注品牌和產(chǎn)品，不再是漂亮的包裝和空洞的文化，文化賣(mài)點(diǎn)很難再乎悠越來(lái)越性的消費(fèi)者。

　　原因之四：產(chǎn)品模仿、展示模仿、展廳模仿已成為仿古磚的普遍現(xiàn)象。試想一下，相同的產(chǎn)品在一個(gè)稍有差異的展廳和相似的空間，一個(gè)產(chǎn)品就具備了另一種文化，很難說(shuō)得過(guò)去。這種文化是蒼白的，是沒(méi)有內(nèi)涵的、是空洞的。

　　原因之五：仿古磚，比拋光磚至少晚了五年時(shí)間，拋光磚發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，也必是仿古磚發(fā)展的必經(jīng)之路。拋光磚也有文化、也有文化差異性，他們賣(mài)的是產(chǎn)品，尤其是國(guó)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)拋光磚品牌，他們的成功很多是產(chǎn)品上的成功。這也告訴我們只有做好產(chǎn)品，才是做大做強(qiáng)的必經(jīng)之路，所以仿古磚不要沉迷于文化的研究上，不要力求文化的差異，真正做到產(chǎn)品的差異，仿古磚行業(yè)才能整體提升。

　　仿古磚，產(chǎn)品創(chuàng)意比文化差異更重要。只有廠(chǎng)商意識(shí)到、重視到這個(gè)問(wèn)題，仿古磚的明天才會(huì)更美好！