近年來(lái)，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視媒體猶甚。數(shù)字電視的出現(xiàn)，基本打破了原有的各省臺(tái)“諸侯割據(jù)”的格局，進(jìn)入了相對(duì)自由競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，觀眾完全憑著自己對(duì)電視節(jié)目的喜好尋找自己喜歡的電視節(jié)目。只要喜歡，家居漠河之畔的黑龍江人，輕輕摁動(dòng)手中搖控板，便可以看到廣東衛(wèi)視的節(jié)目；同樣立足珠江流域的嶺南人，也可以看黑龍江衛(wèi)視的節(jié)目。于是，如何提高收視率，便成為從中央電視臺(tái)到各省電視臺(tái)都非常重視的問(wèn)題。因?yàn)殡娨暸_(tái)的節(jié)目收視率高了，才會(huì)有高回報(bào)的廣告收入。
可是觀眾資源就那么多，如何搶觀眾資源（即電視節(jié)目消費(fèi)者）？當(dāng)然就得憑自己的節(jié)目了。如果把電視臺(tái)看成一個(gè)磁磚廠，其電視節(jié)目就是磁磚產(chǎn)品，電視觀眾就是瓷磚消費(fèi)者，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中都面臨著一個(gè)怎樣讓消費(fèi)者喜歡的問(wèn)題。所以有了本文的題目，不怕沒(méi)客戶，就怕沒(méi)思路。
有了好的思路，客戶其實(shí)是不成為問(wèn)題的。因?yàn)槭澜缛绱酥螅瑵撛诳蛻糍Y源是非常龐大的。譬如，處于湘楚之地的湖南衛(wèi)視，既不占天時(shí)，也沒(méi)據(jù)地利，可以說(shuō)大環(huán)境的資源優(yōu)勢(shì)一點(diǎn)沒(méi)有，就連經(jīng)濟(jì)實(shí)力方面，湖南也不在發(fā)達(dá)省區(qū)之列。但是，憑著電視臺(tái)自己良好的策劃思路，打造出了不少知名的欄目，使得湖南衛(wèi)視風(fēng)生水起，收視率特高，銀子當(dāng)然也就賺了不少。從本世紀(jì)之初，湖南衛(wèi)視就漸漸在各省臺(tái)中脫穎而出，那些年曾經(jīng)與其它電視臺(tái)的朋友聊天，大家也都無(wú)不對(duì)湖南衛(wèi)視的多個(gè)欄目策劃之到位、好看好玩交口稱贊。
最近幾年，又憑著“超級(jí)女生”、“快樂(lè)男生”，使得湖南衛(wèi)視更是在華夏大地上家喻戶曉。今年，奧運(yùn)來(lái)了，忽然人家又來(lái)了一檔子《奧運(yùn)向前沖》（現(xiàn)改為“快樂(lè)向前沖”），又是人氣很火。身邊的朋友、同事基本都看過(guò)這節(jié)目，連我這“超女快男”節(jié)目都沒(méi)看的，現(xiàn)在都看了幾次。我那一歲多的兒子，都被這檔節(jié)目逗樂(lè)了。剛學(xué)會(huì)說(shuō)話，一次就只能蹦出兩個(gè)字，每晚都指著電視說(shuō)“看水！看水”，哭著喊著讓我給他打到湖南衛(wèi)視上看這檔節(jié)目！
這個(gè)湖南衛(wèi)視，把我這么小的兒子忽悠成“粉絲”了，我還是不給它再做廣告宣傳了。
