中國企業(yè)不太重視宣傳，因為大家相信：好酒不怕巷深子！陶瓷行業(yè)尤甚，在品牌宣傳方面的投入，比其它行業(yè)更少。君不見，陶瓷行業(yè)至今沒有一個在全國叫得響的品牌。許多品牌更多地是靠經(jīng)銷商力量，比如某個城市的經(jīng)銷商操作能力強，則在這個城市就形成比較強勢的品牌，即所謂的“區(qū)域品牌”。區(qū)域品牌應(yīng)該算是陶瓷行業(yè)的特殊現(xiàn)象。

　　很多陶瓷企業(yè)的經(jīng)營者喜歡悶著頭干，喜歡跟經(jīng)銷商談出貨的折扣，通過低降促銷或逼經(jīng)銷商壓貨等來銷售產(chǎn)品，只盯著或拿著產(chǎn)品說事，就是不知道通過宣傳的力量來讓終端消費者接受自己的品牌，繼而接受產(chǎn)品。拿產(chǎn)品說事當然好，產(chǎn)品的傳播載體是有效和實在的，具有無法抗拒的說服力，“好酒不怕巷子深”，就是靠好的產(chǎn)品為自己說話。但是產(chǎn)品做傳播載體有很大的局限性，能找到你巷子里買酒的畢竟是少數(shù)，于是好酒更多時候還是會被埋在深巷，不能形成很大的銷售力，特別在信息化傳播時代，這種營銷方式顯然已不合時宜。

　　早在幾百年前，西方企業(yè)就醒悟到僅靠產(chǎn)品傳播是不夠的，于是就尋找一種新的傳播載體來實現(xiàn)銷售目的，包括廣告語、品牌理念、企業(yè)文化等的理論及各類平面廣告、音像廣告等一系列非產(chǎn)品實物的傳播載體產(chǎn)生了。然后再通過各種媒體發(fā)布。廣告宣傳是個空對空的宣傳過程，其說服力當然會大打折扣，不能產(chǎn)生產(chǎn)品所具有的宣傳效果，但卻具有傳播方便快捷，較小受到局限等特點，一張紙，一張嘴就都可能完成傳播，宣傳效率大大提高。這種傳播形式的產(chǎn)生，使消費者“未見產(chǎn)品，先聞其聲”，并產(chǎn)生尋聲而動的行為，眾多企業(yè)和品牌得以迅速做大。