08年對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)是多事之秋，同時(shí)，陶瓷行業(yè)也同樣不好過(guò)，原材料上漲，企業(yè)成本加劇。房地產(chǎn)進(jìn)入冬天，建材市場(chǎng)也準(zhǔn)備過(guò)冬。在行內(nèi)紛紛擾擾的抱怨聲中，一直走在陶瓷前端的特地陶瓷是如何看待當(dāng)今陶瓷市場(chǎng)，他們未來(lái)幾年的市場(chǎng)攻略是如何部署，如何繼續(xù)保持做大做強(qiáng)品牌的同時(shí)，在廣大的消費(fèi)者中樹(shù)立不俗的口碑。記者特地專訪了特地陶瓷經(jīng)理李子相，請(qǐng)他來(lái)跟我們講講目前的迷局。
記：現(xiàn)在整個(gè)建材行業(yè)里面有一個(gè)很大的問(wèn)題，就是原材料價(jià)格上漲，在近期內(nèi)，這個(gè)趨勢(shì)還會(huì)一直延續(xù)下去，請(qǐng)問(wèn)你們企業(yè)是如何應(yīng)對(duì)這個(gè)難題呢？
李：面對(duì)08年全球經(jīng)濟(jì)衰退的跡象，國(guó)內(nèi)宏觀調(diào)控影響，原材料上漲，企業(yè)成本增加等一系列的問(wèn)題，的確，今年是考驗(yàn)每個(gè)企業(yè)的時(shí)候，物竟天擇、適者生存已經(jīng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)里邊體現(xiàn)得淋漓盡致了。作為我們公司，我們一直堅(jiān)持多渠道發(fā)展戰(zhàn)略，讓每個(gè)渠道均衡發(fā)展，我覺(jué)得這是我們公司堅(jiān)持到今天依然良性發(fā)展的一個(gè)重要因素。市場(chǎng)低迷，我們就針對(duì)每個(gè)渠道進(jìn)行精耕細(xì)作，量沒(méi)有降，反而使我們公司處于穩(wěn)步發(fā)展階段，提高公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
記：現(xiàn)在建材行業(yè)的市場(chǎng)是過(guò)熱還是過(guò)冷，未來(lái)幾年市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向如何？
李：我覺(jué)得現(xiàn)在市場(chǎng)是處于一種觀望的階段，央行準(zhǔn)備金率提高到空前高位，直接影響房地產(chǎn)商的資金鏈，從而直接影響到下游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。但現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)已過(guò)，股票已跌至低位，房?jī)r(jià)也回歸理性，這一切都是好的信息。市場(chǎng)規(guī)律永遠(yuǎn)逃不過(guò)：低迷——>觀望——>發(fā)展的規(guī)律，因此，機(jī)遇就快來(lái)了。
記：特地陶瓷產(chǎn)品有什么樣的特點(diǎn)，主要是針對(duì)什么樣的消費(fèi)群體，在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略是怎么樣的，如何繼續(xù)在市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)？
李：特地陶瓷產(chǎn)品最大的特點(diǎn)就是“原創(chuàng)性”，她每一款產(chǎn)品都是自己研發(fā)生產(chǎn)的。而這些產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)技術(shù)成分較高，行業(yè)不易模仿。這一點(diǎn)，相對(duì)來(lái)說(shuō)是很主動(dòng)的。特地陶瓷主要針對(duì)的消費(fèi)者是比較全面的。因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品線非常長(zhǎng)且產(chǎn)品非常有特色，質(zhì)量過(guò)硬。我們定位是在三年內(nèi)成為中國(guó)陶瓷業(yè)的一線品牌。
記：陶瓷行業(yè)品牌建設(shè)要注重哪些方面的問(wèn)題？
李：鑄造品牌是全方位的：如品牌文化、產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量過(guò)硬、多渠道多元化發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)輻蓋率、口碑都是很重要的方面。
記：特地陶瓷如何保持品牌“做大做強(qiáng)”的承諾，如何在廣大的消費(fèi)者樹(shù)立口碑？
李：07年底，我們?cè)诮骶暗骆?zhèn)圈了1800畝地，投資13個(gè)億，在三年內(nèi)全部建成投產(chǎn)，產(chǎn)能將大大提高，這是特地陶瓷做強(qiáng)做大的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。特地陶瓷在往后幾年里，從產(chǎn)能、品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，將會(huì)不遺余力的把特地品牌往更高、更快、更強(qiáng)的方向發(fā)展。我們也會(huì)在產(chǎn)品質(zhì)量、配套服務(wù)各方面贏得廣大消費(fèi)者的口碑。
特地陶瓷有限公司簡(jiǎn)介
特地陶瓷有限公司是以專業(yè)化、國(guó)際化為經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向的高檔建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，2001年創(chuàng)立于廣東佛山，擁有代表業(yè)界領(lǐng)先水平的r&d（研發(fā)）中心以及三個(gè)現(xiàn)代化的大型生產(chǎn)基地，具備雄厚的經(jīng)營(yíng)實(shí)力。
2002年7月，經(jīng)國(guó)際權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)dnv（挪威船級(jí)社）專家組評(píng)審，特地公司成為中國(guó)首批通過(guò)iso9001、iso14001國(guó)際質(zhì)量環(huán)境管理雙認(rèn)證的陶瓷企業(yè)，標(biāo)志著特地陶瓷的生產(chǎn)管理體系已達(dá)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)2004年5月，特地公司再次首批通過(guò)瓷質(zhì)磚產(chǎn)品國(guó)家3c強(qiáng)制性認(rèn)證，進(jìn)一步鞏固了在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。
“精質(zhì)瓷磚，精致生活”，是特地陶瓷為消費(fèi)者創(chuàng)造的核心價(jià)值。精選的原料、精良的裝備、精細(xì)的工藝、精密的監(jiān)測(cè)，鑄就了特地陶瓷的精粹品質(zhì)。從再現(xiàn)熔巖肌理的“聚晶微粉”、通體融合的“微晶鉆”、精細(xì)入微的“天虹石”、渾然天成的“金伯利”、華貴晶瑩的“玉尊石”到獨(dú)樹(shù)一幟的“意識(shí)流瓷片”，包括藝術(shù)拼花、梯級(jí)磚等配飾產(chǎn)品，特地公司源源推出的每一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品系列，都引領(lǐng)著中國(guó)建陶的科技與時(shí)尚潮流，為消費(fèi)者精心營(yíng)造更精致、更優(yōu)越的生活。
