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山東是我國著名的陶瓷產(chǎn)區(qū)，在業(yè)界具有舉足輕重的地位。其建筑陶瓷的發(fā)展近年來更是突飛猛進(jìn)，僅次于廣東佛山，年產(chǎn)量達(dá)9億多平方米。今年以來，隨著世界經(jīng)濟(jì)的整體衰退和國內(nèi)宏觀調(diào)控及各種自然因素的影響，我國陶瓷業(yè)面臨前所未有的嚴(yán)峻形勢，行業(yè)內(nèi)人士稱之為“冬天來了”。據(jù)此，記者走訪了淄博的張店、淄川及臨沂等山東建陶業(yè)集聚地，深入各企業(yè)作深入的采訪。得出的結(jié)果令記者深感沉重，而企業(yè)家的呼聲和吶喊又顯得多么無奈和單薄。真是“進(jìn)亦憂，退亦憂，然則何時而樂耶？”。記者日前深入走訪了山東產(chǎn)區(qū)大量的企業(yè)與市場，與業(yè)內(nèi)人士一道進(jìn)行了深度剖析,試圖找到山東建陶業(yè)陷入困境的真正原因，并且就如何突破目前的困境，與山東陶企的企業(yè)家們商榷。
電荒導(dǎo)致大規(guī)模停產(chǎn)
進(jìn)入7月以來，隨著煤價的進(jìn)一步上漲，山東這個以火電為主要電力供應(yīng)的省份，電力供應(yīng)進(jìn)一步緊張。據(jù)8月1日《魯中晨報》報道，今年前4個月，山東省重點(diǎn)調(diào)度的31家統(tǒng)調(diào)公用發(fā)電企業(yè)中，因煤價上漲，虧損電廠多達(dá)28家，虧損額超過12億元。而近日記者從電力部門向企業(yè)公布的文件中了解到，當(dāng)前山東電力缺口已超過1000萬千瓦。陶瓷重要產(chǎn)區(qū)的淄博在7月31日召開有序用電會議，在保障重要用戶及生活用電的前提下，著力壓縮高能耗、高污染行業(yè)的用電需求，陶瓷企業(yè)首當(dāng)其沖。大部分建陶企業(yè)實行“輪休制”，即“開工生產(chǎn)3天停產(chǎn)4天”的輪產(chǎn)制度，更有大量中小型建陶企業(yè)，因能耗、環(huán)境、安全不達(dá)標(biāo)被列入停產(chǎn)檢修的“黑名單”，由此拉開了建陶企業(yè)大規(guī)模停產(chǎn)的序幕。本來一些可�？刹煌５钠髽I(yè)，因成本上升，已無利可圖，甚至虧損，正好以此為借口，也順勢停產(chǎn)。
據(jù)皇冠陶瓷總經(jīng)理施兵介紹，目前，煤價已突破1000元/噸，該公司已因供電不足停產(chǎn)1條拋光磚生產(chǎn)線。而獅王陶瓷總經(jīng)理劉寶表示，目前該公司采購的煤炭價格已上升到1100元/噸左右。據(jù)他了解，目前淄博建陶企業(yè)約有1/3停產(chǎn)，雖然原因多種多樣，但電力不足是一個重要原因之一。而山東東鵬陶瓷副總經(jīng)理黃域華向記者介紹，年初，煤價還在每噸550元左右，現(xiàn)在已上漲到1200元/噸，由于成本增高，而電價又由政府控制，這種非市場性的運(yùn)作，導(dǎo)致電廠嚴(yán)重虧損，因而大量關(guān)閉。估計目前電廠關(guān)閉在1/3至1/2左右，陶瓷企業(yè)生產(chǎn)線停產(chǎn)數(shù)在1/2以上。
臨沂的電荒情況因大體相似，目前供電也由6月來的供5天停1天，變成目前的供3天停4天，大部分中小建陶企業(yè)停產(chǎn)檢修。據(jù)江泉實業(yè)天地磁磚總經(jīng)理張學(xué)明及沂州集團(tuán)福地陶瓷總經(jīng)理劉杰介紹，當(dāng)?shù)氐拿禾績r格已在1300多元/噸。因電力緊張，目前天地磁磚4條拋光磚生產(chǎn)線已停產(chǎn)3條，福地陶瓷停產(chǎn)1條線，地王陶瓷停產(chǎn)2條拋光磚生產(chǎn)線。這幾家都是山東頗有影響的建陶企業(yè)，而中小建陶企業(yè)，半數(shù)以上都已停產(chǎn)。
成本激增大量貼牌企業(yè)無利可圖
山東陶瓷企業(yè)，目前陶瓷生產(chǎn)的主要燃料還是煤制氣，山東的煤氣站在全國頗負(fù)盛名，雖然現(xiàn)在國家的西氣東輸工程已供應(yīng)山東使用，但陶瓷企業(yè)目前生產(chǎn)絕大部分還是使用成本相對較低的煤制氣，僅少數(shù)有實力的建陶企業(yè)使用天燃?xì)馍a(chǎn)。自5月下旬來，煤價大幅飚升，漲幅達(dá)85%以上，各指標(biāo)煤價在1100元至1300元左右，作為占生產(chǎn)成本1/3以上的燃料成本，如此大幅的增長，使企業(yè)不堪重負(fù)。
不僅如此，淄博、臨沂雖然是歷史悠久的陶瓷產(chǎn)地，但各種陶瓷原料礦藏并不具備，生產(chǎn)用主要原材料黑泥、白泥、高嶺土、長石等都來自本省的煙臺及遼寧、內(nèi)蒙、江西、湖南。特別是黑泥，來自遙遠(yuǎn)的廣東，而這些原材料今年都大幅度地漲價，高嶺土平均每噸漲60元左右，釉料平均漲幅在10%左右，再加上遠(yuǎn)距離的運(yùn)輸，運(yùn)輸費(fèi)用的上漲使各種原料進(jìn)廠“豆腐變黃金”。在產(chǎn)品銷售方面，3月份以前，從淄博發(fā)往京津唐地區(qū)，每噸運(yùn)費(fèi)在60～70元，8月份已上漲到150～160元/噸。奧運(yùn)會期間，因道路交通管制，發(fā)貨困難，不少廠家甚至對經(jīng)銷商實行運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼，進(jìn)一步加重了企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)。
山東建陶企業(yè)，目前主要是以貼牌生產(chǎn)為主，絕大部分企業(yè)為廣東的企業(yè)貼牌，實際上就是一個變相的生產(chǎn)基地，利潤空間不大，而且一些企業(yè)相同的產(chǎn)品還往往貼多家的品牌，有的甚至1個系列產(chǎn)品貼10多個牌。這種狀況，在成本如此急劇增長的情形下，實際上已無利可圖，甚至虧本。
環(huán)保整治高額投入使企業(yè)雪上加霜
在節(jié)能減排的大政策下，山東的陶瓷業(yè)特別是建陶業(yè)，遭遇了鐵腕整治，特別是淄博。當(dāng)?shù)厥姓瓿跸掳l(fā)了《建陶企業(yè)環(huán)境保護(hù)管理規(guī)范》，對建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)實行關(guān)停整頓、統(tǒng)一驗收的鐵腕措施，要求所有建陶企業(yè)必須通過12項環(huán)保驗收方可生產(chǎn)。這種整治力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了廣東佛山和福建晉江。在5月底的首輪環(huán)保整治專項行動結(jié)束時，被勒令停產(chǎn)整頓的就有29家。山東的建筑陶瓷企業(yè)以中小企業(yè)為主，年產(chǎn)量超過2000萬平方米的企業(yè)少之又少。主要企業(yè)有廣東東鵬旗下的皇冠、金鵬、獅王、統(tǒng)一、神州一陶、耿瓷、江泉實業(yè)旗下的天地、沂州集團(tuán)旗下的福地、地王、沂州建陶等。讓絕大多數(shù)中小企業(yè)，在1到2個月內(nèi)，投入200萬～300萬元的環(huán)保整治成本，困難之大可想而知。據(jù)山東東鵬陶瓷股份有限公司副總經(jīng)理黃域華介紹，該公司今年在環(huán)保上的投入就達(dá)3000多萬元，用于對煤氣站的改造、除塵改造、廠區(qū)密閉及綠化，而這些成本只是社會效益，在經(jīng)濟(jì)上是難以收回的。耿瓷集團(tuán)用于環(huán)保治理的投入達(dá)1300多萬元，對旗下的4家企業(yè)所有煤氣站、噴霧干燥塔進(jìn)行了改造，配備了新型除塵設(shè)備。這些大型企業(yè)還可以勉力承受，但大部分中小陶企的二、三百萬元的環(huán)保整治費(fèi)卻不堪重負(fù)。
困境的深層原因何在？
電荒也好，成本上漲也罷，包括政府的環(huán)保整治，所有這些外因，都只是暫時性的、階段性的。政府的環(huán)保整治和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對行業(yè)的健康發(fā)展，持續(xù)發(fā)展無疑是有利的，這不是行業(yè)陷入困境的真正原因。同樣是建陶業(yè)，同樣的政策環(huán)境和市場環(huán)境下，廣東佛山、福建晉江、江西高安等，遠(yuǎn)不如山東淄博臨沂的處境嚴(yán)重。記者采訪了神州一陶、獅王、皇冠、東鵬、福地、天地、統(tǒng)一等山東知名陶企的主要負(fù)責(zé)人，他們的一個共同認(rèn)識是：目前的困境，限電、環(huán)保整治只是表面因素。深層的原因是，“這邊企業(yè)做了這么多年，拿得出手的東西不多，沒有好的產(chǎn)品，就沒有市場競爭力。”皇冠總經(jīng)理施兵如是說。“山東目前大部分企業(yè)都是為廣東企業(yè)貼牌，真正擁有自主品牌的只有皇冠和我們天地，有的企業(yè)幾個產(chǎn)品貼10多個廣東牌，這對企業(yè)的發(fā)展是極為不利的。”天地磁磚總經(jīng)理張學(xué)明說，“山東磁磚給人的印象就是爛磚，其實我們的品質(zhì)并不比廣東差，這就是沒有品牌形象，市場銷售困難，企業(yè)在成本上漲時陷于困境的主要原因”。
身為淄博政協(xié)委員的山東東鵬陶瓷副總經(jīng)理黃域華認(rèn)為：“目前山東建陶業(yè)的困境來源為市場，主要是大部分中小企業(yè)惡性競爭，降價銷售把市場做爛了。根源在于，許多中小企業(yè)都沒有成品倉庫，不能保持一定數(shù)量的庫存，大進(jìn)大出，生產(chǎn)的成品稍多一點(diǎn)，就沒地方放，為了正常生產(chǎn)，只好降價銷售。而現(xiàn)在的成本在上漲，價格不升反降，這種惡性循環(huán)，行業(yè)不陷于困境那才是怪事。”黃域華說：“現(xiàn)在有的企業(yè)，市場網(wǎng)絡(luò)少，銷售比較隨意，在市場低迷、需求減少時，只好打價格戰(zhàn)，而成本卻持續(xù)上升，這種狀況，將加劇行業(yè)處境的惡化。”
福地陶瓷總經(jīng)理劉杰、神州一陶總經(jīng)理范大呂認(rèn)為，目前山東的陶瓷業(yè)走的還是產(chǎn)品營銷的路子，沒有進(jìn)入品牌營銷時代，所以產(chǎn)品的附加值不高，沒有競爭力。而來自外產(chǎn)區(qū)的壓力日益增多，如江西高安、景德鎮(zhèn)、沈陽法庫這些新興產(chǎn)區(qū)，正日益搶占山東企業(yè)的眾多傳統(tǒng)市場，這是多年來沒有注重品牌建設(shè)和推廣給目前所造成的困難局面。
