中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)興與持續(xù)增長是不爭的事實，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)在大踏步邁向國際市場的同時，其綜合水平與競爭力也迅速提升，東鵬、歐神諾等一批優(yōu)秀的品牌在把中國產(chǎn)品帶到代表現(xiàn)代建陶業(yè)最高水平的意大利。建陶行業(yè)老品牌一直與世界一流水平看齊，他們的努力，見證了中國陶瓷在世界陶瓷領(lǐng)域的驕傲與自信；廣大陶瓷新品牌如雨后春筍般崛起，他們初生牛犢不怕虎，誓在中國建陶行業(yè)獨占鰲頭，“滄海橫流，方顯英雄本色”，新一代的勇氣，難道還不足于使廣大陶業(yè)人士信心滿懷？

　　奧運開幕式的啟示   陶瓷文化 民族文化的凝練

　　北京奧運會的開幕式，中國名導(dǎo)張藝謀用他獨有的手法給世人呈現(xiàn)了一幕具有濃烈民族色彩卻不失美感和浪漫氣息的恢宏場面。其貫穿始終的是：文化。在特定的空間和時間內(nèi)，用夸張的光影浪漫詮釋中華文明上下五千年，一直強調(diào)文化的廣大陶企難道就能無動于衷？

　　獨具匠心的開幕鼓手擊缶倒計時，聲勢浩大、場面壯觀、特色鮮明，很好的奠定了開幕式的文化基調(diào)。陶企文化，如何才能在最短的時間內(nèi)吸引廣大消費者的注意，是企業(yè)文化朔造成功的前提；以一幅獨創(chuàng)的特色畫卷為中心，頗具震撼力的色彩、燈光、舞蹈、圖案等超美的呈現(xiàn)方式，表現(xiàn)了中國幾千年歷史�？鬃�、四大發(fā)明、書法、絲綢之路、現(xiàn)代科技發(fā)展一一呈現(xiàn)；當(dāng)下陶企文化東拼西湊、雜亂無章、開幕式主題鮮明，內(nèi)容板塊清晰，很好的給廣大陶企上了一課；“體操王子”變身“空中飛人”，李寧在高空沿著鳥巢奔跑，點燃奧運圣火，這無疑是開幕式中亮點中的亮點，會讓世人久久難忘。陶企文化的呈現(xiàn)必要有亮點，要讓人看到亮點就想到企業(yè)，要做到“人無我有，人有我‘亮’”。

　　一個好的陶瓷品牌，如何使其更具吸引力和特色，文化的呈現(xiàn)非常重要。近日，作為中國建陶業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一，東鵬陶瓷企業(yè)文化三部曲全球發(fā)行，全面介紹了石灣陶瓷博大精深的歷史文化，書中絢麗多彩的秦磚漢瓦、唐三彩、青花瓷勾劃出源遠(yuǎn)流長的中國文明，與其“陶醉中國”的大型策劃推廣活動相得益彰，在陶瓷行業(yè)高高亮起東方文化的旗幟，致力于弘揚中國文化。

　　企業(yè)文化是不斷持續(xù)創(chuàng)新和拓展的。而持續(xù)創(chuàng)新則是顛覆傳統(tǒng)思維的根本。“看看這次開幕式，中國元素又是何等的簡單，中國文化又是何等的具有張力，具有感染力，具有穿透力和具有懾服力。中國陶瓷恰恰缺乏的就是這種最為核心又是最簡單的東西，哪怕大膽地來一點哪怕是夸張的中國元素也好！”本刊主編阮慶全曾撰文《來一點哪怕是夸張的中國元素》精辟地點出了開幕式對陶瓷文化的啟示。

　　新運動員的啟示  初生牛犢不怕虎

　　“江山代有人才出”，“長江后浪推前浪”奧運會永遠(yuǎn)不會是老將們的天下，它是一個競技的舞臺；同樣的，建陶行業(yè)新品牌的異軍突起與老品牌同臺競技，大有不讓老品牌一邊獨大之勢。

　　19歲的劉子歌，成了奧運會開賽以來最大的一匹“黑馬”，她用一枚寶貴的金牌，重新扛起了中國游泳隊的大旗；20歲的程菲，帶領(lǐng)著5個“90后”的小妹妹，第一次代表中國女隊站上了奧運會的最高領(lǐng)獎臺之上；17歲的林躍和19歲的火亮，讓中國10米跳臺在“田亮?xí)r代”過去之后，依舊笑傲世界……

　　初生牛犢不怕虎，中國建陶新品牌乘著中國經(jīng)濟(jì)復(fù)興的春風(fēng)正如雨后春筍幫破土而出，可謂“這邊風(fēng)景獨好”：新中源旗下品牌江西“富利高”陶瓷的強勢崛起；追求“讓每一塊磚都成為精品”的“尼古拉斯”復(fù)古磁代館亮相佛山意美家衛(wèi)浴陶瓷世界；致力于成為行業(yè)資源整合第一人的“賽德斯邦”橫空出世……

　　運動員們能用他們的年輕和勇氣，為我們帶來更多“美麗的意外”；建陶新品牌，正把“更高、更快、更強”的奧林匹克精神生動演繹誰又能說他們不會書寫一段陶業(yè)的傳奇？

　　老運動員的啟示  強勢品牌 姜還是老的辣

　　中國射擊運動員杜麗一洗首金失利之恥，女子50米步槍決賽重張雅典奧運微笑；美國“水怪”普爾菲斯屢破自己創(chuàng)下的世界記錄，豪奪北京奧運水上8金；中國新一代“跳水皇后”郭晶晶的成功衛(wèi)冕；美國出征北京奧運的“夢八隊”一路過關(guān)斬將，勢不可擋……

　　競技場上，老牌運動員繼續(xù)書寫著自己的輝煌，中國的建陶市場，何不是一番“姜還是老的辣”的景象？！

　　“長城陶瓷”58載春秋煉就“中國智慧”，“樵東陶瓷”17年風(fēng)雨成就“好品質(zhì)”，蒙娜麗莎陶瓷集團(tuán)旗下兩大品牌營銷總部華夏陶瓷城再續(xù)華章；冠星陶瓷“羅馬利奧”旗艦店東北陶瓷城崛起、國際大都香港華麗跨越；新明珠“冠珠”陶瓷16年用心耕耘,力挫群雄獲“奧運陶瓷品牌”稱號……

　　每個奧運冠軍都堪稱英雄，歷屆老將鞠躬盡瘁為國爭光贏得世人盛贊；每個陶瓷老品牌均為行業(yè)標(biāo)桿，他們總是以高度前沿的目光引導(dǎo)著行業(yè)。老陶瓷品牌，正以其風(fēng)格迥異，相得益彰的全新面貌，向世人昭示著其頑強不息的民族品牌生命力，尤其在當(dāng)前陶瓷行業(yè)復(fù)雜多變的成長時期，老品牌厚積薄發(fā)的成長爆發(fā)力令行業(yè)刮目相看。

　　奧運電視廣告的啟示   電視廣告  被遺忘的“陶瓷軍團(tuán)”

　　奧運作為一種全球性的注意力資源，主辦國從申辦成功的那一刻就成為全世界關(guān)注的焦點。

　　在北京2008奧運會期間，網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、雜志等媒體幾乎被全球的品牌狂轟亂炸，各行業(yè)的品牌均通過極高的頻率在比賽休息期間投放廣告，進(jìn)行全面的視聽轟炸，像可口可樂、阿迪達(dá)斯、海爾、燕京啤酒、伊利、李寧、強生等一系列的廣告語廣大消費者早已嫻熟于心，可是，這卻鮮有陶瓷品牌。

　　2004年的雅典奧運期間，諾貝爾陶瓷“擁有之后就想繼續(xù)擁有”的廣告語言讓人記憶猶新；ＴＯＴＯ潔具的唯美廣告也使人過目不忘。

　　據(jù)悉，2004年雅典奧運會期間，歐雅陶瓷在央視投入的廣告覆蓋奧運會前后，總投入超過８００萬元；歐神諾陶瓷在奧運期間共投入電視廣告２００萬元左右；能強陶瓷奧運期間花在廣東電視體育頻道的廣告費及相關(guān)推廣費也達(dá)６多萬元。

　　在奧林匹克全球合作伙伴、北京2008合作伙伴、贊助商、獨家供應(yīng)商、供應(yīng)商近百個品牌中，均不見中國建陶品牌的身影，這不能不說是陶業(yè)的悲哀。與之前搞得轟轟烈烈的“奧運營銷”做法大相庭徑，關(guān)鍵時候卻不見身影，陶瓷行業(yè)是怎么呢？。

　　陶業(yè)人士面對現(xiàn)狀不無感慨：國家把全球最高級別的體育賽事搬到自己的祖國，搬到了我們自己的家門前，何以我們的陶瓷企業(yè)卻退縮了，2004年的雅典奧運轟轟烈烈的“陶瓷軍團(tuán)”哪里去了？奧運前搞得轟轟烈烈的“奧運營銷”的那股勁有拋向了何方？如果說錯過奧運因為資金的不力，那陶瓷行業(yè)整天叫嚷的“戰(zhàn)術(shù)”、“戰(zhàn)略”又為那般？