上市公司的利潤下滑和整個行業(yè)的“冬天”

案例一：海鷗衛(wèi)浴

　　7月29日，海鷗衛(wèi)浴發(fā)布2008年中期報告顯示，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入91,286.75萬元，比2007年同期89,698.04萬元增長1.77%；營業(yè)利潤4,253.74萬元，比2007年同期7,233.16萬元下降41.19%；凈利潤3,118.23萬元，比2007年同期5,883.24萬元下降47%；公司基本每股收益0.1472元。

　　“凈利潤下降47%”，這個數(shù)字對于中國的衛(wèi)浴企業(yè)尤其是像海鷗這樣出口占了很大比重的企業(yè)來說，顯然意味著比較嚴重的銷量下滑。年報顯示，報告期內(nèi)公司凈利潤同比減少的主要原因為，人民幣對美元升值造成銷售收入減少5,600萬元；出口退稅率下降，造成營業(yè)成本增加2,284萬元；所得稅稅率調(diào)整，增加所得稅200萬元。

　　可以看出，人民幣對美元升值和出口退稅下降是海鷗凈利潤減少的主要因素。這也是今年諸多出口型衛(wèi)浴企業(yè)遇到的兩大難題。

案例二：斯米克

　　8月19日，斯米克（002162）發(fā)布08年中報，報告稱，斯米克上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入約3.8億元，同比增長6.19％；實現(xiàn)凈利潤0.2億元，與去年同期相比下降22.35%；每股收益0.0527元，比去年同期下降41.77%。

　　斯米克公司表示，利潤下滑的主要原因是公司的預(yù)期銷售增長目標沒有達到，因為報告期內(nèi)我國部分地區(qū)遭受了較嚴重的自然災(zāi)害，冰雪冷凍、四川地震和南方水災(zāi)等災(zāi)害性天氣頻頻發(fā)生，影響了市場，致使公司銷售收入增長趨緩。另外房地產(chǎn)市場受國家貨幣緊縮政策的影響，在一定程度上也影響了公司產(chǎn)品銷售的增長。

　　在國內(nèi)瓷磚生產(chǎn)企業(yè)中，以成都為中心的四川市場在其市場份額中占據(jù)主要位置，地震對經(jīng)銷商和企業(yè)的影響不言而喻，“我們四川市場下滑非常嚴重”，不少瓷磚企業(yè)銷售負責人如是表示。雖然不少業(yè)內(nèi)人士認為房地產(chǎn)市場對于陶瓷行業(yè)的影響沒有人們想象的那么嚴重，但是不少房地產(chǎn)企業(yè)拖欠陶瓷企業(yè)貨款，因為地產(chǎn)商開發(fā)力度趨緩導致一些陶瓷企業(yè)產(chǎn)品銷售增長放緩，這些都是不爭的事實。

　　作為上市公司，斯米克和海鷗的盈利狀況無疑從一個側(cè)面折射出陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的形勢不是很樂觀，利潤水平明顯下降，這對于習慣于保持較高增長和利潤空間相對豐厚的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)而言，顯然還不太適應(yīng)。出于維持盈利水平和降低稅務(wù)負擔的需要，一些企業(yè)出現(xiàn)了停窯現(xiàn)象，甚至有企業(yè)為了減少庫存壓力而低價向經(jīng)銷商壓貨，“冬天”之說也不脛而走，年年喊著日子難過但年年一片紅火的陶瓷行業(yè)這次真的遭遇“寒冬”了嗎？

冬天真的來了嗎？行業(yè)冬天“冷”在哪里？

　　“只有不好的行企業(yè)，沒有不好的行業(yè)”，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌并不是很認同“冬天”說，“20年來陶瓷行業(yè)都是在快速增長，只不過說是現(xiàn)在隨著國家宏觀調(diào)控政策，國際大環(huán)境的影響，我們增長速度慢下來了”。這種觀點在行業(yè)當中也很有代表性，不少業(yè)內(nèi)人士認為，今年的所謂行業(yè)“冬天”只是銷量和利潤的相對下滑，老板們在多種因素綜合作用下普遍感到了生存和發(fā)展的壓力，同時也跟一些產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整有關(guān)，淄博、佛山等地都面臨著“關(guān)停并轉(zhuǎn)”等產(chǎn)業(yè)政策壓力，而一些新型產(chǎn)區(qū)政府又希望一些新建的工業(yè)園能早日投產(chǎn)，但是因為銀根緊縮和電煤等原材料上漲壓力，政府又不得不對原先招商的承諾進行調(diào)整，很多企業(yè)在相對嚴峻的行業(yè)形勢下出現(xiàn)了融資困難，而本身的資金鏈也面臨著重大考驗，等等，困難重重，因此，很多陶瓷企業(yè)切身體會到了“冬天”的感覺，雖然利潤仍然有增長。

　　與繆秘書長的相對樂觀相比，也有一些業(yè)內(nèi)人士感到了寒意：“2008年過半，由美國次貸危機、美元貶值等一系列事件引發(fā)的全球性經(jīng)濟頹勢，也不可避免地波及中國，中國建陶產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷連續(xù)兩年的高增長之后面臨著極為嚴峻的市場形勢。在前所未有的行業(yè)震蕩之中，建陶企業(yè)幾乎人人自危”。

　　“衛(wèi)浴行業(yè)的冬天即將到來”，日前，箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春在接受記者采訪時如是表示，“衛(wèi)浴產(chǎn)品的裝修和使用在瓷磚之后，瓷磚銷售受到影響，肯定會波及到衛(wèi)浴。不過我們已經(jīng)準備好了‘棉襖’。”此前，四維潔具副總?cè)絹喎蛞苍�向記者透露，最近，整個終端市場的狀況確實比較慘淡，“一個建材市場沒有多少人”，“包括一些國際知名品牌，現(xiàn)在下滑得也非常嚴重”。

　　也有業(yè)內(nèi)人士認為，所謂“冬天”其實冷在渠道，過于依賴某些渠道、渠道過于單一，一些渠道還正在開發(fā)之中，比如家裝公司、設(shè)計師穩(wěn)定的銷售渠道還沒有真正形成，這些是導致很多陶瓷企業(yè)抗風險能力差、遭遇“寒冬”的主要原因。

“冬天”是對陶瓷行業(yè)的一次洗禮

　　在經(jīng)歷了2007年的火爆之后，對于08年的利潤下滑和市場遇冷，很多企業(yè)缺乏足夠的準備，但是也有很多人對于這種“寒冷”和震蕩給予了諸多期待。“越是寒冷，越是可以加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰”。在接受焦點網(wǎng)記者采訪時，唯美集團董事長黃建平對于行業(yè)形勢表現(xiàn)出自己的審慎，但是從行業(yè)發(fā)展的角度來看，他希望“暴風雨來得更猛烈一些”。

　　“今年整個陶瓷行業(yè)處于低潮，會有很多企業(yè)頂不住”，蒙娜麗莎陶瓷股份有限公司董事長兼總裁蕭華認為今年的行業(yè)形勢并不樂觀，“但是只要有好的品牌、好的質(zhì)量和好的管理，一個企業(yè)包括行業(yè)還是會上升，會有發(fā)展的機會。”

　　“冬天是對陶瓷行業(yè)的一次洗禮”，吉事多衛(wèi)浴中國事業(yè)處副總經(jīng)理戴其武如是表示，“在環(huán)境好的時候，還不一定能夠顯出每個企業(yè)的能力，在環(huán)境不好的時候，才能顯現(xiàn)出企業(yè)的競爭力和發(fā)展力。”

真正的冬天在明年或者后年

　　“陶瓷行業(yè)真正的危機應(yīng)該是在明年或者后年”，一些業(yè)內(nèi)人士對于“冬天”并不擔憂，他們更擔憂的是明年等一些新的產(chǎn)能釋放出來以后，很多中小企業(yè)受限于成本和原材料的壓力，不得不退出市場。“現(xiàn)在很多大企業(yè)在江西、湖南等地的生產(chǎn)線在今年年底或者明年年初會正式投產(chǎn)，新生產(chǎn)線啟動以后的產(chǎn)能將是現(xiàn)在的幾倍，大企業(yè)會越來越強，中小企業(yè)將會受到沉重的打擊，那時候才會真正的血流成河，才是真正的寒冬”。

　　“現(xiàn)在的陶瓷行業(yè)正在重復家電企業(yè)所走過的路，或者說正在往家電企業(yè)所走的路上走。競爭的最終結(jié)果是剩下為數(shù)不多的幾家大企業(yè)，形成一種壟斷競爭的格局。”某業(yè)內(nèi)人士認為，陶瓷行業(yè)應(yīng)該吸取家電行業(yè)的一些發(fā)展經(jīng)驗，可以避免陶瓷行業(yè)少走一些彎路。

應(yīng)對之策：震蕩之際自強不息

　　8月18日，在斯米克公布08年中報前一日，搜狐首頁出現(xiàn)了斯米克的通欄廣告，主題是上市周年慶促銷，為期一個月。新一輪的競爭已經(jīng)開始。

　　對于如何應(yīng)對當下的行業(yè)形勢，每個業(yè)內(nèi)人士或者資深專家基本都可以列出一長串清單，在此，我們借用某知名陶瓷行業(yè)人士的一段話，與我們的陶瓷企業(yè)共勉：

　　天行健，君子以自強不息。處在行業(yè)大震蕩之際，做強是企業(yè)唯一的選擇。強者之所以成為強者，絕非坐待市場的恩賜與機遇的眷顧，惟有奮發(fā)圖強，才能生生不息！