在被稱為陶瓷行業(yè)嚴(yán)冬的2008年已經(jīng)過半，在經(jīng)歷風(fēng)雪洗禮的過程后，有些企業(yè)已經(jīng)無奈倒閉退出競(jìng)爭(zhēng)洪流，有些在邊緣苦于掙扎，有些被迫關(guān)閉或縮減生產(chǎn)線以減低成本�，F(xiàn)在是全球一體化的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而恰好現(xiàn)在又是經(jīng)濟(jì)大蕭條，連美國這樣的經(jīng)濟(jì)大國都出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退，所以造成整個(gè)大市場(chǎng)都不容樂觀。眾多陶企人都認(rèn)為今年的確是陶瓷業(yè)這么多年來最艱難的一年。
常言道：亂世出英雄。在這行業(yè)亂世中，陶企梟雄們除了看到了挑戰(zhàn)，也看到了機(jī)遇。于是，在大環(huán)境洗禮下，新舊觀念形成了沖突，其碰撞擊出的火花，創(chuàng)造了陶瓷界的新思想：理念營(yíng)銷。

　　消費(fèi)者角度

　　越來越看重品位

　　在廣告界流行一句行話：執(zhí)行得不好的好創(chuàng)意比不上執(zhí)行得好的爛創(chuàng)意。意思是說，創(chuàng)新重要，但是執(zhí)行力更重要。

　　在陶瓷行業(yè)的創(chuàng)新呼聲大行其道時(shí)，研發(fā)設(shè)計(jì)出其獨(dú)有的產(chǎn)品，是各商家都有的共識(shí)。巴厘島風(fēng)格、意大利風(fēng)格、南美風(fēng)格，商家所倡導(dǎo)的傳新概念可以說是層出不窮。

　　但是，天馬行空的幻想人皆有之，符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品卻不一定是應(yīng)有盡有。相信很多消費(fèi)者在選擇家居產(chǎn)品之前，心里都會(huì)首先有個(gè)選擇標(biāo)準(zhǔn)。譬如您的家是歐式裝修，就要選擇風(fēng)格搭配的家具、瓷磚或者衛(wèi)浴等，那么整個(gè)家看起來才會(huì)顯得和諧。但是，市場(chǎng)上形形式式的產(chǎn)品，消費(fèi)者有時(shí)卻找不到自己想要的。這就體現(xiàn)了廣告界的那句話：想得到，不一定做得到。隨著消費(fèi)品位的提高，消費(fèi)者注重的已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品本身。在保證質(zhì)量的前提下，消費(fèi)者追求的更是一種生活的品位和享受。

　　通俗而言，消費(fèi)者要求的，而不是一塊磚那么簡(jiǎn)單，而是由磚所構(gòu)造起來的整體生活空間，是那種空間所能體現(xiàn)的生活享受。

　　企業(yè)角度

　　整合營(yíng)銷存在更大盈利空間

　　陶瓷行業(yè)在很早以前已提出整體空間概念，通過展廳展示產(chǎn)品所構(gòu)造的生活空間，從而提升產(chǎn)品的價(jià)值。而在2008年，整體空間以上升到一個(gè)整合的層次。

　　賽洛茲建材有限公司董事長(zhǎng)陳毅敏在接受搜房記者采訪時(shí)提出了陶瓷行業(yè)的新概念--陶瓷已不單是賣產(chǎn)品，而是賣一種文化。陳總在介紹賽洛茲時(shí)說，公司的定位不只是做亞光磚，公司取名為建材有限公司，是想以亞光磚做切入口，做跟空間、裝修、裝修的全配套服務(wù)一體化的服務(wù)，這些配套產(chǎn)品包括油畫、花瓶、香水座等。很多人都想美化自己的空間，賽洛茲通過產(chǎn)品的整合，把賽洛茲打造成文化的傳播者。陳總認(rèn)為，中國強(qiáng)調(diào)的是制造，現(xiàn)在已經(jīng)過時(shí)了，現(xiàn)在企業(yè)更強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)意，中國一味強(qiáng)調(diào)制造是遠(yuǎn)遠(yuǎn)發(fā)展不起來的。傳統(tǒng)上，陶瓷企業(yè)有個(gè)工廠就有個(gè)品牌，或者有個(gè)品牌就有個(gè)工廠。而現(xiàn)在賽洛茲的做法是不注重生產(chǎn)，通過整合創(chuàng)造新的價(jià)值，這個(gè)在國外已經(jīng)很流行。

　　伊加瓷磚總經(jīng)理林青山亦表示，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商家生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品就很好賣，可供消費(fèi)者選擇的太少了，產(chǎn)品單一，功能單一，銷售手段也乏善可陳。現(xiàn)在產(chǎn)品花色繁多，消費(fèi)者的眼光也越來越高，越來越挑剔，一招鮮吃遍天的時(shí)代已然是昨日黃花，單品類的創(chuàng)新，依然獨(dú)木難支。

　　同時(shí)，東鵬潔具在推銷衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)，也逐漸把側(cè)重點(diǎn)由產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到整體衛(wèi)浴空間，強(qiáng)調(diào)的已不僅僅是瓷磚、坐便器、浴缸等，而是借助化妝盒、花瓶、壁畫等營(yíng)造每個(gè)獨(dú)有的空間風(fēng)格。