只有真的在困難來臨的時候，才發(fā)現(xiàn)“中國創(chuàng)造”是多么的重要。

　　2008年，隨著整體宏觀經(jīng)濟形勢發(fā)展巨大變化，以制造擅長的中國企業(yè)面臨前所未有的“危機”。在原材料、勞動力價格上漲，人民幣升值、出口退稅調(diào)整，油價飆升的經(jīng)濟大背景下，對于以制造、OEM為主的企業(yè)來說，“生還是死，這是一個問題。”告別單純的“制造”，我們發(fā)現(xiàn)提前一步搞創(chuàng)新，率先走“創(chuàng)造”路子的企業(yè)在這一輪巨變中再次占得先機。為此，搜房家居網(wǎng)將展開一個系列報道，力圖通過以創(chuàng)新的視角來全景剖析宏觀經(jīng)濟背景下家居制造業(yè)的發(fā)展走勢。

　　“窮則變，變則通”。二十一世紀的生存模式就是要懂得在劇變中學會自處,人是如此，品牌尤甚。2008年的上半年，對于佛山陶瓷行業(yè)的發(fā)展可以用“酸甜苦辣，悲歡離合”來形容。在面對政府提出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下，持續(xù)攀升的國際油價，不斷升值的人民幣匯率，頻遭拐點質(zhì)疑的樓市，日漸稀缺的原材料、成本不斷上升的勞動力、新出臺的環(huán)保制度等等無不像刺刀一般撩撥著陶業(yè)人的神經(jīng)。廣州市建筑裝飾行業(yè)協(xié)會許和鐵指出：佛山陶瓷業(yè)正面臨著史無前例的行業(yè)大洗牌！【相關(guān)閱讀：從高漲到緊縮 家居業(yè)大浪淘沙逆風前行】

　　于外，佛山陶瓷行業(yè)所面臨的外部環(huán)境是這數(shù)十年來最嚴峻的，于內(nèi)，佛山陶瓷品牌之間的競爭已經(jīng)到了白熱化的階段。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前佛山產(chǎn)區(qū)內(nèi)已有約400家陶瓷企業(yè)，鑒于環(huán)保及原材料等因素，很多的陶瓷企業(yè)將廠家外遷，有的甚至在面臨生死抉擇的窘境中擺脫不了被迫停產(chǎn)的宿命，黯然消退。

　　在面臨嚴峻考驗的沖擊下，在競爭壓力加大的形勢下，強者越強，弱者越弱的“骨牌效應”在發(fā)揮效力。誰先懂得破舊創(chuàng)新，誰的手中掌握著創(chuàng)新的王牌，誰才能站穩(wěn)腳跟。

創(chuàng)新不走尋常路 特種陶瓷成發(fā)展方向

　　盡管在短短的數(shù)個月時間內(nèi)陶瓷企業(yè)經(jīng)歷了大變遷，但一些新產(chǎn)品的推出給陶瓷行業(yè)的房展樹立了榜樣，指明了發(fā)展方向——創(chuàng)新才是企業(yè)的生命力。

　　在2008年4月18日第十一屆中國陶瓷交易會上，廣州福美陶瓷有限公司推出“軟陶瓷”一亮相，吸引了全場目光，成為了整個展會的焦點。

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌先生表示：從行業(yè)的發(fā)展方向來說，軟瓷技術(shù)符合了現(xiàn)代陶瓷行業(yè)“節(jié)能減排”的趨勢，這是我們永遠的主題，也是新的概念。軟瓷磚能夠在兼顧陶瓷特有的抗污耐磨等優(yōu)點的同時，還可以有效的降低溫度，既節(jié)能又節(jié)材，對行業(yè)來說是很好的事情。

　　假如說“軟陶瓷”只是淺層次的建筑陶瓷創(chuàng)新，那區(qū)別于一般建筑陶瓷注重設(shè)計感和觀賞性，主打功能特性的特種陶瓷則是陶瓷的重大創(chuàng)新。特種陶瓷產(chǎn)品有耐高溫、高強度、超硬度、耐磨、抗腐蝕等等特性，被廣泛地應用到軍工、航天、環(huán)保、生物等多個領(lǐng)域，是現(xiàn)代材料發(fā)展的主要方向。日前，佛山市經(jīng)貿(mào)局舉行特種陶瓷推介會，就如何推動佛山特種陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，邀請行業(yè)權(quán)威專家支招。

　　目前，在佛山的特種陶瓷產(chǎn)業(yè)中，氧化鋁陶瓷輥棒、滑石瓷和氧化鋁陶瓷照明燈具用瓷件、高檔壓電陶瓷點火器、磁性材料及其元器件四類產(chǎn)品在全國具有較大規(guī)模和影響力。中國科學院上海硅酸鹽研究所所長羅宏杰、佛山市陶瓷研究所副所長劉桔英等專家認為，發(fā)展特種陶瓷將是佛山陶瓷的發(fā)展方向。

酒香也要吆喝聲 品牌壯大需渠道創(chuàng)新

　　專家指出，佛山陶瓷要走出困境，必須把產(chǎn)品研發(fā)和渠道建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點。

　　從目前情形來看，佛山陶業(yè)根本不缺少強勢的陶瓷品牌。新中源風光獨具的拋光磚、金意陶領(lǐng)域縱橫無敵的仿古磚、東鵬跨行作業(yè)囊括陶瓷衛(wèi)浴的多品牌運營、箭牌、法恩莎猛龍過江的新推陶瓷，以及新明珠、斯米克、馬可波羅、歐文萊、諾貝爾等優(yōu)秀品牌，都呈現(xiàn)出一種“舍我其誰”的王者氣派來。

　　可是，與過去“酒香不怕巷子深”的低調(diào)不同，陶業(yè)人已經(jīng)開始懂得“會嚷嚷的孩子有糖吃”的道理，所有優(yōu)秀的品牌無一不把品牌營銷、渠道建設(shè)放在首位。目前陶瓷品牌的銷售渠道主要有賣場形式、代理銷售、自建直營店、專賣店、網(wǎng)上商城等形式，渠道是鏈接終端和消費者的重要橋梁，陶瓷產(chǎn)品的營銷需要慎重地選擇合適的渠道。

　　如今的建陶企業(yè)，都深諳單一的渠道設(shè)計是有風險的，要想規(guī)避風險，就需要制定渠道組合的創(chuàng)新戰(zhàn)略，混合型的銷售模式是當今渠道戰(zhàn)略的趨勢。渠道組合不僅可以根據(jù)產(chǎn)品的特點使用不同的組合拳頭來獲得滿意的銷量，更可以降低企業(yè)的銷售成本。

　　如安華衛(wèi)浴在經(jīng)濟大環(huán)境衰退以天災頻發(fā)的08年上半年，還是實現(xiàn)了與去年同期相比增長38.5%的高速發(fā)展。安華衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理劉廣仁在接受搜房記者采訪時把安華高速發(fā)展歸功于渠道的建設(shè)，包括經(jīng)銷商數(shù)量的建設(shè)和環(huán)境的建設(shè)，還有經(jīng)銷商團隊的構(gòu)建劉廣仁表示，只要把渠道打通做好，加上不斷研發(fā)投放滿足消費者需求的產(chǎn)品，企業(yè)就能獲得發(fā)展。對于08年下半年的銷售業(yè)績，劉廣仁毫不擔心。

服務創(chuàng)新升級 體驗時代服務為王

　　“陶瓷的材料屬性決定了陶瓷行業(yè)難有重大創(chuàng)新”，南方電視臺知名欄目《建筑物語》欄目主任劉曉莉在接受搜房記者采訪時如是說。陶企的原材料主要是泥土，原材料既定，但服務的創(chuàng)新卻是可以無限延伸的。

　　08年上半年以來，市場上出現(xiàn)了很多裝修豪華的陶瓷專賣店、形象店、體驗店。消費者步入其間，如同進入一個精心裝點的生活居所，一個比一個更讓人身臨其境地體會到相關(guān)產(chǎn)品的風格韻味。在這些表現(xiàn)的背后，是陶瓷行業(yè)營銷服務的創(chuàng)新升級。21世紀是服務為王的年代，客戶關(guān)系管理、售后服務已經(jīng)成為陶瓷營銷人員不可或缺的必修課程。

　　東鵬陶瓷自2001年7月在國內(nèi)陶瓷業(yè)率先啟動全面顧客服務體系(TCS)后；于2003年3全面推出“陽關(guān)天使”服務體系；06年東鵬將陽光天使服務進一步升級，在全國范圍內(nèi)推出五星服務站及五項服務承諾；07年，東鵬陶瓷又在全國范圍啟動了“百城千店總動員07服務心升級”的主題活動。踏入08年，東鵬的服務更上一層樓，繼續(xù)整合、鞏固和深化服務體系，以奧運規(guī)格的最高標準衡量服務品質(zhì)，全新推出“金牌銷售顧問”，為客戶提供整體空間裝飾解決方案，全心全意用“心”服務。

　　連年升級，不斷超越，東鵬陶瓷的金牌服務堪稱業(yè)內(nèi)服務創(chuàng)新升級的典范。也正是因為東鵬深諳“顧客就是上帝”的道理，在這個服務為王的年代東鵬仍能不斷發(fā)展壯大。