根據(jù)中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)的安排，至6月29日17時(shí)，2008年申報(bào)中國(guó)名牌初審合格企業(yè)的名單及主要數(shù)據(jù)已經(jīng)公示完畢。據(jù)了解，2008年建筑陶瓷企業(yè)（四川省除外）共有40多家企業(yè)角逐中國(guó)名牌。

　　今年建筑陶瓷的申報(bào)條件劃分為兩大類，一類是室內(nèi)磚，要求2007年銷售額在8億元以上，且擁有專利，這也是建陶企業(yè)爭(zhēng)奪最為激烈的領(lǐng)域；另一類是室外磚，要求2007年銷售額在4億元以上。但室外磚申報(bào)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于室內(nèi)磚企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)了解，申報(bào)品牌的注冊(cè)商標(biāo)必須擁有5年以上的歷史；產(chǎn)品被列入市場(chǎng)準(zhǔn)入目錄產(chǎn)品，如生產(chǎn)許可證管理、強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證管理等產(chǎn)品，并獲得相應(yīng)證書，如“3C”認(rèn)證；近3年省級(jí)以上（含省級(jí)）質(zhì)量檢查、環(huán)保安全檢查合格，未發(fā)生質(zhì)量、安全、環(huán)保等重大事故，符合國(guó)家和地方排放標(biāo)準(zhǔn)等。

　　從目前申報(bào)企業(yè)的情況來看，絕大部分的品牌年銷售額達(dá)到或超過8億元，但也有部分品牌不足8億元，尤其是四川、山東、福建等地的一些品牌，單品牌銷售額過8億元的并不多，但不排除一些企業(yè)將旗下幾個(gè)品牌的銷售額合并上報(bào)的可能。此外，專利技術(shù)也成為一個(gè)重要的考核指標(biāo)，由此可以看出中國(guó)名牌的評(píng)選更側(cè)重于那些擁有自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力的品牌。

　　從公示結(jié)果來看，廣東今年申報(bào)中國(guó)名牌的品牌有冠珠、馬可波羅、新中源、蒙娜麗莎、金舵、東鵬、鷹牌、歐美、能強(qiáng)、博德、薩米特、順輝、新潤(rùn)成、金意陶、合美、佳美施、宏宇、白兔共18個(gè)品牌；山東有耿瓷、斯格米、旭東、創(chuàng)越、寶時(shí)潔、凱越、雅格布、瓦倫蒂諾、新博、強(qiáng)賽特、金卡共11個(gè)品牌；福建有恒達(dá)、協(xié)進(jìn)、萬利、豪山、騰達(dá)、華鴻共6個(gè)品牌；上海有斯米克、亞細(xì)亞兩個(gè)品牌；此外還有浙江的諾貝爾、江蘇的冠軍、河北的力馬等品牌。

　　從申報(bào)數(shù)量上看，建筑陶瓷生產(chǎn)大省申報(bào)企業(yè)數(shù)量仍然名列榜首，但今年廣東、山東、福建申報(bào)企業(yè)數(shù)量均比前兩年有所減少，這可能與部分企業(yè)預(yù)期今年中國(guó)名牌競(jìng)爭(zhēng)激烈而放棄申報(bào)有關(guān)。從申報(bào)類別來看，廣東18個(gè)品牌當(dāng)中除宏宇、白兔兩個(gè)品牌以室外磚類別申報(bào)外，其他均以室內(nèi)磚類別申報(bào)；山東11個(gè)品牌則全部以室內(nèi)磚申報(bào)；外墻磚生產(chǎn)大省福建省6個(gè)品牌全部以室外磚類別申報(bào)。

　　佛山市質(zhì)監(jiān)部門的有關(guān)人士表示，今年佛山陶瓷企業(yè)申報(bào)中國(guó)名牌的積極性普遍偏高，許多企業(yè)早早遞交了申報(bào)材料，顯示出志在必得的決心和勇氣。與此同時(shí)，山東、福建、四川等地企業(yè)對(duì)該行業(yè)中國(guó)名牌的申報(bào)積極性也非常高。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，今年該行業(yè)獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品的數(shù)量將大大突破2003年的10家，除廣東、華東建陶企業(yè)外，山東、福建的陶企極有可能實(shí)現(xiàn)中國(guó)名牌零的突破。如果評(píng)選工作順利，今年將是建陶行業(yè)中國(guó)名牌的豐收之年。

　　根據(jù)中國(guó)名牌的綜合評(píng)價(jià)要求，今年的評(píng)價(jià)階段主要考核企業(yè)2008年以前3年的業(yè)績(jī)，其中2005年、2006年、2007年的數(shù)據(jù)分別按一定的權(quán)重參與評(píng)價(jià)。其中，2007年的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，是決定品牌申報(bào)成敗的關(guān)鍵。

　　在2006年、2007年連續(xù)兩年的名牌申報(bào)過程中，建陶企業(yè)由于申報(bào)數(shù)據(jù)造假而最終被名推委取消了建陶中國(guó)名牌的申報(bào)資格。結(jié)合往年企業(yè)在申報(bào)數(shù)據(jù)當(dāng)中注“水”較多的現(xiàn)象，今年國(guó)家質(zhì)檢總局在“關(guān)于做好2008年中國(guó)名牌產(chǎn)品申報(bào)工作的通知”中明確規(guī)定，省級(jí)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門將統(tǒng)一于6月16~29日在省局網(wǎng)和各地方主要媒體的顯要位置公示初審合格企業(yè)的主要申報(bào)數(shù)據(jù)和企業(yè)的門戶網(wǎng)站網(wǎng)址，嚴(yán)禁弄虛作假。對(duì)在申報(bào)過程中曾經(jīng)偽造數(shù)據(jù)、偽造證明的企業(yè)，嚴(yán)格把關(guān)，3年內(nèi)不得申報(bào)中國(guó)名牌產(chǎn)品。同時(shí)，《通知》還指出“在中國(guó)名牌產(chǎn)品申報(bào)和評(píng)價(jià)期間，不得組織企業(yè)到總局、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)以及其他機(jī)構(gòu)匯報(bào)情況，請(qǐng)客送禮，干擾名牌評(píng)價(jià)工作”。

　　但是，過去兩年的申報(bào)當(dāng)中，企業(yè)已將2005年、2006年的各項(xiàng)數(shù)據(jù)予以上報(bào)且被公示，今年能否對(duì)這兩年的數(shù)據(jù)如實(shí)進(jìn)行修正就顯得頗為微妙。如果“將錯(cuò)就錯(cuò)”繼續(xù)堅(jiān)持原來的數(shù)據(jù)，可能同樣會(huì)面臨造假嫌疑，如果重新如實(shí)申報(bào)，則不免“授人以柄”，前后矛盾。

　　每年中國(guó)名牌的申報(bào)，抑或國(guó)家免檢等類似的活動(dòng)，總有一些中介機(jī)構(gòu)人員穿梭于企業(yè)之間，號(hào)稱自己與評(píng)選機(jī)構(gòu)的某些領(lǐng)導(dǎo)有一定的關(guān)系，只要企業(yè)拿多少錢就可以幫其“搞掂”。今年中國(guó)名牌的評(píng)選自然也不例外，目前已有來自廣州、北京等地中介機(jī)構(gòu)的一些人員在佛山陶瓷企業(yè)間游說，承諾為其申報(bào)中國(guó)名牌進(jìn)行公關(guān)，而且公關(guān)費(fèi)用不低，最高要價(jià)在100萬元。

　　為了從根本上杜絕企業(yè)和地方政府的公關(guān)活動(dòng)，名推委指出，中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)將由相關(guān)專業(yè)委員會(huì)按照評(píng)價(jià)細(xì)則進(jìn)行，專業(yè)委員會(huì)專家將從名推委專家?guī)熘须娔X隨機(jī)抽取產(chǎn)生。

　　從這樣的評(píng)選機(jī)制來看，中介機(jī)構(gòu)要想為某一品牌加公關(guān)分的難度是很大的。因此，對(duì)于中國(guó)名牌的申報(bào)，還是要按正常的途徑來進(jìn)行申報(bào)，私下公關(guān)活動(dòng)的成效，可能并不像坊間盛傳的那樣顯著