從“重硬裝”到“重軟裝”，人們的裝修消費觀念漸漸向環(huán)保、時尚和品位等方向發(fā)展，人們開始注重衛(wèi)浴間的設計布置，把更舒適的產(chǎn)品融入到洗浴等放松生活中，而這股“享受式”的裝修熱流也使得衛(wèi)浴品牌將更多的經(jīng)歷投入到產(chǎn)品功能和人體工程學的技術研發(fā)中。

　　在寧波各大建材市場的衛(wèi)浴品牌專賣店，經(jīng)常能看到布置一新、風格迥異的樣板間布置，這種親近式的營銷方式激發(fā)著消費者的購買欲望，同時“能養(yǎng)魚的馬桶”、“能沖浪的浴缸”等這類新概念衛(wèi)浴產(chǎn)品的推出，把衛(wèi)浴產(chǎn)品高科技所帶來的舒適感和環(huán)保性充分地展現(xiàn)出來，人們可以放心使用這些衛(wèi)浴產(chǎn)品，并享受其帶來的放松和愉悅感，可以說，“悅己消費觀”大大促進了裝修市場的消費量釋放，裝修理念進入到一個新的高度。記者 柴婷婷

a.多功能配置的舒適效應

　　記者在現(xiàn)代陶瓷城采訪時看到多功能衛(wèi)浴產(chǎn)品被擺放在入廳的醒目位置。一個集沖浪、按摩、電視、電話、溫度調配于一身的浴缸足足可容納3人。另外，與之配套的衛(wèi)浴產(chǎn)品還有帶洗衣清潔功能的浴室消毒柜，以及包括暖風、擦拭、清潔等功能于一體的傾斜式座便器。這些成套的高科技衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)成為品牌企業(yè)開拓市場的“利器”。

　　“以前這類功能多、價格貴的產(chǎn)品只針對別墅客戶，現(xiàn)在消費觀念不同了，更多人愿意把重裝修的費用節(jié)省下來用于打造完美舒適的衛(wèi)浴間�？梢哉f多功能產(chǎn)品已經(jīng)從高端市場向中端消費市場靠近。”toto衛(wèi)浴的負責人郁先生表示。

　　中端高端這兩個消費區(qū)間是各個品牌商家想要極力爭取的，因此包括干濕蒸房、桑拿淋浴房、光波房及游泳式浴缸等滿足各類生活需求的衛(wèi)浴設備開始廣泛進入市場，新的衛(wèi)浴消費時代已經(jīng)到來。

b.大品牌完善產(chǎn)品研發(fā)技術

　　市場上，能為消費者提供集洗浴、休閑、保健、舒適于一體的現(xiàn)代衛(wèi)浴消費新時尚的大多為知名品牌，像樂家、科勒、toto、箭牌等等，這些品牌本身在中高端的市場占有率和產(chǎn)品認知度都比較高，其次他們的衛(wèi)浴產(chǎn)品質量標準和管理、設計體系相對比較成熟，可以滿足消費者對衛(wèi)浴質量、使用舒適度的挑剔。再加上品牌商家還會為客戶提出從衛(wèi)浴空間的風格設計到衛(wèi)浴產(chǎn)品線的量身定做方案，滿足“整體衛(wèi)浴”的服務理念，以達到對整體衛(wèi)浴空間裝飾設計、功能配置、營造氛圍的具體要求，滿足消費者愉悅的洗浴心情，改善了生活質量。

　　當然，全智能化、多功能化的產(chǎn)品要想對傳統(tǒng)衛(wèi)浴形成較大的沖擊，目前還有一些地方需要改進，例如智能產(chǎn)品的套餐選擇，可以根據(jù)消費需求進行功能配置，因人而異，這樣可以有效地帶動有這部分需求的消費群，其次在產(chǎn)品體積上進行控制，以免消費者因衛(wèi)浴空間小而放棄選購智能產(chǎn)品。最后就是產(chǎn)品耗能、環(huán)保和安全性能方面的考慮要更加全面，以保證新品入市后能夠快速占領市場。

c.“悅己消費”將成市場主流

　　新的消費時代賦予了衛(wèi)浴產(chǎn)品更新的文化內(nèi)涵。“讓懂得享受的人享受更舒適的衛(wèi)浴產(chǎn)品。一方面，提升衛(wèi)浴產(chǎn)品的技術含金量，可延長產(chǎn)品使用壽命，一方面減小耗能，可降低企業(yè)運營成本和終端售價。”科勒衛(wèi)浴的銷售人員王小姐表示，現(xiàn)代衛(wèi)浴在設計方面的努力不僅僅是為解決外觀線條、內(nèi)置空間及人體工程學，更多是把能夠供人享受的服務功能和技術研發(fā)出來，讓各層次的消費者都能擁有舒適生活。

　　產(chǎn)品功能的不斷豐富，折射出市場多樣化的需求，也讓我們看到了現(xiàn)代化裝修理念的大轉變：即審美觀念和舒適觀念進一步深化，人們對浴室空間的享受要求也越來越高。產(chǎn)品多樣化的發(fā)展趨勢必然會愈演愈烈，高品位享受和“悅己”需求將主導著衛(wèi)浴市場的主流消費方向。