陶機裝備企業(yè)看仿古磚

◆產(chǎn)品差異化成為企業(yè)的迫切需求

新景泰 總經(jīng)理 彭基昌

一．仿古磚機械裝備的主要產(chǎn)品及特點

　　本公司累積十多年的仿古磚設(shè)備生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗，不少產(chǎn)品具有突出的技術(shù)優(yōu)點，例如：水刀式噴釉機解決了傳統(tǒng)甩釉機施釉不平、故障率高的問題，是陶瓷產(chǎn)品施釉的一項革命，為企業(yè)提高產(chǎn)品檔次、節(jié)省釉料成本做出巨大貢獻又如云彩式噴釉機的應(yīng)用，可以在同一條生產(chǎn)線同時生產(chǎn)出幾種顏色的產(chǎn)品，使產(chǎn)品層次豐富，接近自然，改變了陶瓷制品千篇一律的面孔八爪魚系列精拋機，可以在陶瓷成品表面進行半拋或全拋，使暗啞的產(chǎn)品表面產(chǎn)生漫反射，為傳統(tǒng)的仿古磚注入新的內(nèi)涵，產(chǎn)生更大的附加值。

二．今年新景泰仿古磚設(shè)備的銷售形勢及發(fā)展趨勢

　　近幾年，仿古磚設(shè)備的銷售都呈穩(wěn)步發(fā)展的勢頭，今年這種良好的發(fā)展形勢依舊。就我公司而言，今年的增長率將會超過３０％，主要增長點在國外和省外，如今國外和省外的仿古磚生產(chǎn)線不斷增加，此外還有新產(chǎn)品銷售的增長，如輥筒印花機，精拋機等。隨著國內(nèi)陶瓷產(chǎn)品的快速更新?lián)Q代以及國外對中國產(chǎn)品認(rèn)識的加深，預(yù)計未來幾年仿古磚設(shè)備的需求繼續(xù)增長。我們也會繼續(xù)投入人力物力，研發(fā)更多、更適合潮流的仿古磚設(shè)備，為陶企的產(chǎn)品更新?lián)Q代、節(jié)省成本、減少勞動力作出貢獻。

　　到現(xiàn)在為止，除了個別新產(chǎn)品，新景泰的仿古磚設(shè)備與世界一流的產(chǎn)品已經(jīng)沒有技術(shù)差距。有不少還超過了國外同行的水平。例如水刀式噴釉機、云彩式噴釉機、升降式印花機、精拋機、切割機等。

三．如何防止陶瓷企業(yè)之間產(chǎn)品的“同質(zhì)化”

　　不做與別人雷同的、不斷開發(fā)有自己特色的新產(chǎn)品，是避免“同質(zhì)化”競爭、應(yīng)對成本上漲、解決產(chǎn)品價格只降不升的策略。而產(chǎn)品要有特色，不易被別人模仿，專用設(shè)備的投入必不可少。這方面有不少成功的品牌都有它的“秘密武器”。如圣陶坊的很多產(chǎn)品都有使用“多色云彩噴釉機”金意陶的全部生產(chǎn)線都裝有１臺甚至更多的磨釉機樓蘭陶瓷的絕大部分新產(chǎn)品都應(yīng)用了輥筒印花技術(shù)等等。

四．關(guān)于仿古磚的防滑、耐磨、抗菌等功能

　　只要把工藝和設(shè)備有機結(jié)合起來，經(jīng)過技術(shù)攻關(guān)，很多新品新功能是可以實現(xiàn)的，這也是陶瓷產(chǎn)品的價值不斷提升、不斷發(fā)展和壯大市場的關(guān)鍵。

　　例如：使用刮砂機，結(jié)合優(yōu)質(zhì)、耐磨的干粒熔塊，可以使平滑的產(chǎn)品表面產(chǎn)生防滑，更耐磨的效果，再使用半拋，便產(chǎn)生了閃光但不光滑的使用和藝術(shù)效果，再加上打納米液，使產(chǎn)品的表面亮度和防污抗菌能力大大提高。使用云彩噴釉和輥筒印花技術(shù)，使產(chǎn)品由千篇一律變成各不相同，接近天然的效果。

五．展望

　　世界建陶生產(chǎn)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，一般性的技術(shù)已十分成熟，產(chǎn)品差異化成為企業(yè)的迫切需求，不斷推陳出新，研發(fā)符合市場需求的新產(chǎn)品，是建陶企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的必由之路。因此,陶機裝備企業(yè)要能瞄準(zhǔn)潮流，不斷開發(fā)出應(yīng)用于用戶差異化生產(chǎn)的產(chǎn)品，推動建陶行業(yè)穩(wěn)步向前邁進。

策劃精英看仿古磚

◆仿古磚已具備得勢的市場氛圍

陳照田

一個時代有一個時代的消費理念，時代性決定消費意識。

　　物質(zhì)相對貧乏時，人們需要光亮的視覺刺激，那種表面的華麗，讓剛富起來或者沒富起來的人心里有種踏實的感覺而物質(zhì)富足時，人們需要給視覺解壓，那種洗盡鉛華的優(yōu)雅和從容讓人體會到什么是品味。

　　改革開放后，剛富起來的國人裝修喜歡用光亮華麗的材料，拋光磚被大量運用到各種生活空間就是例證。那時，城市灰頭土臉，從商場、酒店公共空間到各種辦公場所，從樓房的外部到室內(nèi)家居，無不是破舊不堪，到處透著急需華衣麗袍裝扮的欲望，拋光磚恰好迎合了這種消費需求，于是風(fēng)光了二十年。整個城市在拋光磚積極的裝飾參與下，變得光鮮明亮、珠光寶氣起來�？梢哉f，中國城市形象二十多年的突發(fā)猛進，拋光磚功不可沒。

　　近幾年，當(dāng)富裕后的人們繁華閱盡，除了已經(jīng)不再甘心扮演“暴發(fā)戶”的角色，在城市里“光亮”也正在被空前的“限速”！因為，光亮已經(jīng)多得成為了污染，各強烈光感常讓人們精神緊張，眼睛疲勞。人們正急需要眼睛及身體的舒適。

　　有個很有意思的事情，普通紙印刷邁向銅版印刷曾是出版界的一場革命。上世紀(jì)九十年初，那些定位高檔、時尚、前衛(wèi)的“小資雜志”，不惜高額成本投入，奢侈地改用銅版紙印刷，的確將一種高品質(zhì)帶給讀者。那些書躺在報刊架上，展示出的是一種鶴立雞群的貴族姿態(tài)閱讀者握于手中，是一種身份和品味的象征。江湖風(fēng)云多變，僅僅十年出頭銅版紙印刷的時尚已漸成昨日黃花，并不斷向庸俗墮落，并下嫁給各種產(chǎn)品宣傳畫冊和宣傳單張�，F(xiàn)在，銅版紙印刷品總使人聯(lián)想到街頭那些硬塞給路人，然后被人們用來喂進約20米距離外的那個垃圾筒里的小廣告。近兩年，大部分高檔時尚類刊物，已經(jīng)都先后改為啞粉紙印刷了。

這就是時代變革的力量。

　　現(xiàn)在，國內(nèi)越來越多的城市人群，開始逐漸認(rèn)同仿古磚的裝飾，仿古磚的生產(chǎn)企業(yè)和終端消費市場正在不斷呈上升趨勢已是不爭的事實。但是由于消費周期變化的原因，幾年來仿古磚所占的市場份額依然無法和拋光磚相比也事實。但是事物的發(fā)展規(guī)律總是這樣：滲透需要時間，而瓦解則有可能是在頃刻間。

　　今天，“70后”和“80后”馬上將成為建陶消費的主角，這些有知識、有文化，精神相對獨立，對物質(zhì)生活有著更高要求的群體，極可能成為推動仿古磚“策反”成功的主要力量，仿古磚已經(jīng)迎來快速發(fā)展的歷史時期。當(dāng)然，也不能說仿古磚馬上就要一枝獨秀，但是“配角”的位置正在迅速改變，可能兩三年內(nèi)便可與拋光磚在市場分庭抗禮。