日前，中國名牌的申報(bào)工作已接近尾聲，所有的上報(bào)材料將由市級(jí)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局匯總、初審后上報(bào)省一級(jí)質(zhì)檢局。隨后將對(duì)申報(bào)企業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行公示，以顯示中國名牌申報(bào)、評(píng)選過程的公開、公正與公平。恰在此時(shí)，另一份最具價(jià)值品牌排行榜放榜，陶瓷行業(yè)11個(gè)品牌榜上有名�；仡欀袊茙啄陙淼脑u(píng)選風(fēng)波，揣度剛出爐的品牌排行榜名單，總覺得中國市場的名牌評(píng)選也罷、品牌排行榜也罷，還處在一個(gè)混亂、粗放的初級(jí)階段，是一片灰色的地帶，還沒有建立起一個(gè)公正、權(quán)威的品牌評(píng)價(jià)體系與標(biāo)準(zhǔn)。
之所以這樣說，有例為證。其一、2003年，建陶業(yè)首評(píng)中國名牌，10家名牌中偏偏少了大家公認(rèn)的名牌諾貝爾，諾貝爾的缺席，也許是其根本就沒有申報(bào)，但這并沒影響到諾貝爾幾年來在國內(nèi)建陶市場領(lǐng)先者的地位，反而更進(jìn)一步促其成為大家公認(rèn)的中國名牌。其二、2006、2007建陶業(yè)連續(xù)兩年在中國名牌申報(bào)過程中，諸多企業(yè)弄虛作假，在公示榜上我們可以看到許多企業(yè)的“水分”與“泡沫”，雖然這些企業(yè)最終未能蒙混過關(guān)，但也使不少企業(yè)更進(jìn)一步認(rèn)清了中國名牌的誕生過程，人為的因素不可避免地?fù)诫s在中國名牌的評(píng)選過程當(dāng)中。其三，由于中國名牌的缺席，行業(yè)內(nèi)兩大國家級(jí)協(xié)會(huì)充分發(fā)揮自己為行業(yè)服務(wù)的己任，破天荒地開展評(píng)選“行業(yè)中國名牌”活動(dòng)，一大批聞所未聞的品牌由此獲得了“陶瓷行業(yè)中國名牌”稱號(hào)，然后在宣傳當(dāng)中再去繁就簡，只剩下“中國名牌”4個(gè)字，由此使中國名牌隨處可見。其四，諸多世界級(jí)、國家級(jí)、行業(yè)內(nèi)的排行榜紛紛出爐，譬如剛剛由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的排行榜。無論是獎(jiǎng)牌、排名還是榮譽(yù)，大家一看都心知肚明。其五，中國名牌的缺席，使不少企業(yè)轉(zhuǎn)而尋求中國馳名商標(biāo)的申請(qǐng)，但許多業(yè)內(nèi)人士都不曾熟悉的商標(biāo)竟然也通過某種手段拿到了馳名商標(biāo)稱號(hào)，你說這份榮譽(yù)還值不值錢？
這樣的理由可以找出許多來，也似乎有一棍子打翻一船人的嫌疑�？隙ㄓ腥藭�(huì)反駁：我們不能因?yàn)橐恍﹣y七八糟的排行榜和名牌評(píng)選活動(dòng)就否認(rèn)中國名牌的價(jià)值，不管怎樣，它還是目前而言最具含金量的一份榮譽(yù)，對(duì)市場營銷有著巨大的提升作用。但是，反過來設(shè)想，如果沒有中國名牌的評(píng)選活動(dòng)，是否更利于像諾貝爾那樣的品牌的成長？如果諾貝爾、東鵬、馬可波羅不申報(bào)中國名牌活動(dòng)，是否就不授予其名牌稱號(hào)？像歐美一些發(fā)達(dá)國家，他們的國際化品牌在全球范圍內(nèi)都有著極高的知名度，卻從未有什么官方機(jī)構(gòu)授予其某某級(jí)的名牌稱號(hào)。中國的名牌評(píng)選機(jī)制，說到底是從原來的省優(yōu)、部優(yōu)產(chǎn)品的評(píng)選機(jī)制演變而來的，在一定程度上帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的色彩。
名牌不是評(píng)出來的，也不是權(quán)威機(jī)構(gòu)、官方機(jī)構(gòu)所授予的，而是在市場中逐步得到消費(fèi)者認(rèn)可而產(chǎn)生的，是一種真正意義上的“民”牌。因此，對(duì)于中國名牌的評(píng)選，評(píng)上了，自然高興，評(píng)不上，也別太當(dāng)回事。哈哈，權(quán)當(dāng)是吃不著葡萄就說葡萄酸吧！
