6月2日,世界品牌實(shí)驗(yàn)室召開2008年(第五屆)世界品牌大會,發(fā)布了2008年中國500最具價(jià)格品牌排行榜,中國移動以1206.68億元網(wǎng)絡(luò)超女的品牌價(jià)值榮列榜首,華為以436.85億元的品牌價(jià)值列全國第15位、廣東第1位。昨日,記者從榜單中看到,佛山有10個(gè)品牌進(jìn)入榜單,其中,美的以190.54億元列全國第42位、佛山第1位陶瓷品牌則占據(jù)5席,分別為:第335位東鵬陶瓷、第355位鷹牌陶瓷、第377新中源陶瓷、第448位冠珠陶瓷、第450位蒙娜麗莎陶瓷。 但是,碧桂園等知名品牌未入榜 品牌500強(qiáng)榜單遭質(zhì)疑。
美的執(zhí)佛山品牌團(tuán)隊(duì)牛耳
昨日,記者看到,世界品牌實(shí)驗(yàn)室6月2日發(fā)布的中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單中,廣東品牌占了112席,華為以436.85億元的品牌價(jià)值列全國第15位、廣東第1位。佛山有10個(gè)品牌入榜,按排名先后依次是美的、大自然、志高、東鵬、鷹牌、新中源、海天、冠珠、蒙娜麗莎和fsl,其中,美的以190.54億元的品牌價(jià)值列全國第42位、廣東第6位、佛山第1位。
耐人尋味的是,佛山10個(gè)入選品牌除了美的、志高主營業(yè)務(wù)是家電,海天主營業(yè)務(wù)是食品、飲料,fsl(佛山照明)主營業(yè)務(wù)是輕工之外,其余6家均為建材,其中東鵬、鷹牌、新中源、冠珠、蒙娜麗莎又都是陶瓷品牌,占據(jù)了10個(gè)入選品牌17173的半壁江山。從該榜單中可窺見,作為佛山的重要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),陶瓷業(yè)著實(shí)是佛山經(jīng)濟(jì)的一個(gè)最有影響力的“王牌”產(chǎn)業(yè),而眾多陶企如今也面臨著關(guān)停外遷的尷尬。如何讓這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠在優(yōu)化升級、限制發(fā)展的過程中統(tǒng)籌兼顧,這確實(shí)是個(gè)需要深思熟慮的問題。
科龍落榜佛山已無世界品牌
從2004年發(fā)布第一張中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單開始,世界品牌實(shí)驗(yàn)室至今已連續(xù)發(fā)布了5張榜單。2004年第一張榜單,佛山有10個(gè)品牌入選,隨后的2005-2007年入榜數(shù)量依次為:12、10、11.
雖然佛山每次都有10個(gè)及以上品牌入選,但除了科龍前4屆被認(rèn)為具有“世界”影響力外,其他入選品牌影響力最大也只局限于國內(nèi)。今年,科龍落選榜單后,佛山已無“世界”影響力品牌。整個(gè)廣東省100多個(gè)入選品牌也只有華為、中集(中國國際海運(yùn)集裝箱集團(tuán))、格力這3個(gè)品牌具有世界影響力。
■質(zhì)疑榜單
權(quán)威性到底有幾何?
碧桂園等知名品牌未入榜
今年1月10日,中國品牌研究院公布了《第三屆中國最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)》排行榜。記者粗略統(tǒng)計(jì),佛山共有18個(gè)商標(biāo)入選,按排名先后依次是美搜狐網(wǎng)的、碧桂園、格蘭仕、志高、興發(fā)、健力寶、東鵬、科龍、海天、華潤漆、萬和、聯(lián)塑、新中源、堅(jiān)美、采樂、萬家樂、fsl、容聲,其中,美的商標(biāo)價(jià)值達(dá)83.24億元,列全國第21位,也是中國家電業(yè)第1位(海爾被劃入綜合行業(yè),列全國第14位),格力以57.43億元列家電業(yè)的次席。
但對照世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2008年最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單,可以看到,碧桂園、格蘭仕、科龍、萬和等均未入選。本地一企業(yè)界人士稱,“碧桂園、格蘭仕、科龍、萬和等國內(nèi)知名企業(yè)未入選中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng),不得不讓人懷疑世界品牌實(shí)驗(yàn)室這張榜單的權(quán)威性”。
事實(shí)上,針對現(xiàn)在一個(gè)行業(yè)出現(xiàn)幾十個(gè)中國馳名商標(biāo)或中國名牌產(chǎn)品等官方最高品牌榮譽(yù)的現(xiàn)象,去年5月,中國品牌研究院公布了2008中國行業(yè)標(biāo)志性品牌候選名單,以評估出一個(gè)行業(yè)內(nèi)最具標(biāo)志性的品牌。昨日,記者從這份候選榜單中看到,佛山有20多個(gè)品牌角逐10多個(gè)行業(yè)標(biāo)志性品牌,如醬油業(yè)有海天、燃?xì)鉄崴鳂I(yè)有萬和、家用燃?xì)庠罹哂腥f家樂、空調(diào)業(yè)有美的和志高、房地產(chǎn)業(yè)有碧桂園(另一個(gè)候選品牌是萬科)、電飯鍋業(yè)有格蘭仕和美焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)的、制冷設(shè)備有申菱。
不參加評選就會落榜?
順特電氣連續(xù)4次上榜而今年落選
除了碧桂園未能入選最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單讓本地不少業(yè)內(nèi)人士大為驚訝外,世界品牌實(shí)驗(yàn)室連續(xù)5年發(fā)布的5張榜單,也有一些費(fèi)解之處?讫、順特電氣均入選前4屆榜單,格蘭仕入選第一屆,但今年榜單中找不到這3個(gè)品牌。記者查閱歷屆榜單資料發(fā)現(xiàn),格蘭仕在第一屆以232.87億元的品牌價(jià)值列全國第22位,但此后4屆榜單再也看不到它的名字順特電氣前四屆評估時(shí),品牌價(jià)值分別是34.21億、37.12億、38.60億、35.22億,但今年發(fā)布的第五屆也看不到它的名字。今年排第500位的是蘇泊爾,品牌價(jià)值僅有6.72億元。
碧桂園未能入選、格蘭仕和順特電氣落選、萬和等從未入選過,種種跡象不能不讓人存疑。昨日下午,記者就此致電世界品牌實(shí)驗(yàn)室北京辦事處,一位女工作人員說“可能是這些企業(yè)今年沒有參與這次評選活動”。記者將手機(jī)等聯(lián)系方式告訴對方,請?jiān)u估組專家答疑,但到截稿時(shí)仍未接到對方專家電話答疑。
榜單偏好非上市公司?
16家佛山上市公司僅3家入圍
公司上市對企業(yè)本身而言,到底有沒有優(yōu)勢?目前佛山共有16家上市公司,但真正入圍此次榜單500強(qiáng)校友錄的10家公司中卻只有美的、東鵬、fsl這3家上市,上市與非上市之比為3:7.其他如碧桂園、科龍、萬家樂、科達(dá)、德美化工等具相當(dāng)實(shí)力的上市公司都沒有入圍。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員、耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維。多爾博士說,品牌價(jià)值量化為市場推廣和融資兼并等一系列經(jīng)營活動所需要。這是否可以理解為該品牌榜單向非上市公司傾斜,為融資提供必要的“幫助”?世界品牌實(shí)驗(yàn)室提供的報(bào)告說,在過去5年中,品牌建設(shè)已成為中國優(yōu)秀企業(yè)的管理重心所在,對品牌的投資開始顯示出豐厚回報(bào)。這種回報(bào)的背后是否由每一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的品牌在支撐著呢?
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榜單誘惑成長型企業(yè)
國內(nèi)知名營銷策劃專家、原格蘭仕集團(tuán)副總裁趙為民
“其實(shí),世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一個(gè)民間機(jī)構(gòu),最早時(shí)的雛形是北京的一家調(diào)查公司,與國內(nèi)某大企業(yè)曾經(jīng)合作過,后來被世界經(jīng)理人集團(tuán)并入,慢慢開始策劃中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單這樣的活動。”趙為民說,這種榜單對成長性企業(yè)確實(shí)很有吸引力,通過制作榜單吸引一些想擴(kuò)大名氣的企業(yè)。
“收取一點(diǎn)錢讓你入圍。”他認(rèn)為,評估市場在國內(nèi)處于灰色地帶,現(xiàn)在很多評估活動都是商業(yè)行為,這樣榜單收入圖行天下的企業(yè)和品牌魚龍混雜,有大企業(yè)大品牌,也有一般的企業(yè)和一般的品牌,大企業(yè)入選自然增加榜單的權(quán)威性,“但真正的大企業(yè)不會去掏那個(gè)錢,一些成長型的中小企業(yè)倒樂于交點(diǎn)費(fèi)用入榜”。
他表示,格蘭仕這些年的發(fā)展一直在穩(wěn)定前進(jìn),第一屆入選且排名靠前,而后四屆居然沒入選,這確實(shí)讓人費(fèi)解,或許那位工作人員說的“企業(yè)沒有參與這次活動”可能是根本原因。