佛山陶瓷春交會(huì)又結(jié)束了！洋和尚念經(jīng)已有三場(chǎng)，起色似乎不大，還是一樣的不溫不火，一樣的主辦方和嘉賓硬著頭皮扮出的熱情和高調(diào)，相伴著參展企業(yè)及更多企業(yè)的不冷不熱。情形當(dāng)然比表演者在舞臺(tái)上自說(shuō)自話而臺(tái)下觀眾早已走光的尷尬好上多倍，但笑臉迎了個(gè)冷屁股也的確值得反思。
多年來(lái)，佛山陶交會(huì)給參展商的感覺(jué)是“食之無(wú)味，棄之可惜”，所以大企業(yè)往往是心有不甘卻還是選擇觀望，只有中小品牌輪流著來(lái)趕趕場(chǎng)。前期人們問(wèn)罪“雙城記”（華夏博覽城和中國(guó)陶瓷城），事實(shí)上兩城整合依然效果不佳如今又引進(jìn)洋和尚，依然沒(méi)有解決實(shí)際問(wèn)題。
其實(shí)，佛山陶交會(huì)的成功與否，關(guān)鍵并非在于雙城記，更非是“中國(guó)和尚”經(jīng)念得不好，實(shí)乃是展會(huì)過(guò)多的原因。物極必反，物多則濫，這才是佛山陶交會(huì)的病癥。
就拿奧運(yùn)會(huì)、世紀(jì)杯這類競(jìng)技性的運(yùn)動(dòng)會(huì)來(lái)說(shuō)，其欣賞性高、變數(shù)大，之所以辦得成功，大概與“四年等一回”的定位也不無(wú)關(guān)系。因?yàn)橐患虏坏跻幌挛缚诰椭貜?fù)，效果自然會(huì)大打折扣。這世界上能不斷重復(fù)卻熱情不打折的惟有“四個(gè)樣板戲”，可那是特殊時(shí)代的產(chǎn)物如今舉全國(guó)文藝人才之力打造的春晚，無(wú)論水平和手筆絕對(duì)一流，可還是因?yàn)檫@年夜的大餐年年都往上端，結(jié)果全國(guó)人民都不怎么太買帳了！這就是重復(fù)帶來(lái)的視覺(jué)疲勞。
對(duì)佛山陶交會(huì)不妨先考量一下：我們的參展商有沒(méi)有一年參加兩次展的熱情，有沒(méi)有需要兩度亮相陶交會(huì)才足以展示完的好產(chǎn)品，有沒(méi)有足夠大的吸引力使國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商、經(jīng)銷商、工程商不遠(yuǎn)萬(wàn)里兩次趕來(lái)我們的采購(gòu)商、經(jīng)銷商、工程商有沒(méi)有一年兩度赴展的欲望，有沒(méi)有兩度前來(lái)的采購(gòu)能力和需求。如果沒(méi)有，就干脆只辦一次。如此，才能提升展會(huì)上采購(gòu)商的人氣和參展商的熱情。
不然，無(wú)論這次能引來(lái)了多少國(guó)外頂級(jí)品牌的展商，邀請(qǐng)來(lái)了多少國(guó)外的瓷磚采購(gòu)大鱷，沒(méi)有收獲大家絕對(duì)會(huì)把展會(huì)當(dāng)成“一次性”用品。雖然老外在愛(ài)護(hù)環(huán)境方面很模范，但是我敢保證他們?cè)趯?duì)這類收效不大的東西決不會(huì)重復(fù)使用。
在陶交會(huì)問(wèn)題上，竊以為必須本著寧缺勿濫的原則，求質(zhì)量不求數(shù)量。如果不管黃瓜、蘿卜，還是白菜、韭菜硬是當(dāng)成上桌菜，那就降低了展會(huì)效果，大家都費(fèi)力、費(fèi)錢，還不討好。因?yàn)椋荒陜纱尉蜁?huì)把主辦者和參展商的氣勢(shì)都給分割了，就像把一根繩子分成兩股，物質(zhì)沒(méi)養(yǎng)活也沒(méi)增多，而且分擔(dān)的功能似乎更多，但力量卻明顯得小了。
“不可無(wú)一，不可有二”我如果沒(méi)記錯(cuò)，這句話應(yīng)該是形容那個(gè)才情和尚蘇曼殊的，那么，暫向“蘇和尚”借用一下，送給缺少營(yíng)銷規(guī)劃的佛山陶交會(huì)如何？
