“佛山陶瓷近兩年發(fā)展的亮點之一就是總部經(jīng)濟。”廣東東鵬陶瓷股份有限公司董事長何新明在接受記者采訪時再次提到總部經(jīng)濟。經(jīng)過20多年的發(fā)展，佛山已經(jīng)成為目前全球最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)、陶瓷產(chǎn)品集散地和陶瓷商貿(mào)交易中心�！ �
走進位于廣東佛山石灣鎮(zhèn)的中國陶瓷城，精美的陶瓷產(chǎn)品讓人應(yīng)接不暇。在這里，家居裝修最常用的瓷磚和衛(wèi)浴產(chǎn)品，款式之多讓人贊嘆。
在佛山，大大小小的陶瓷企業(yè)超過300家，建筑陶瓷年生產(chǎn)能力占全國的40%、全球的25%。2007年，對佛山陶瓷來說是標志性的一年，從企業(yè)外遷到產(chǎn)業(yè)升級，從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌打造，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)邁上了一個新的臺階。
亮點之一：總部經(jīng)濟凸顯
“佛山陶瓷近兩年發(fā)展的亮點之一就是總部經(jīng)濟。”廣東東鵬陶瓷股份有限公司董事長何新明在接受記者采訪時再次提到總部經(jīng)濟。
自2007年年初，佛山發(fā)展陶瓷總部經(jīng)濟的構(gòu)思在行業(yè)內(nèi)就備受關(guān)注。當年7月底，中國陶瓷城二期項目落地，并定位為中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地。9月底，中國陶瓷城二期奠基動工。在這之前，佛山(石灣)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和中國科學(xué)院上海硅酸鹽研究所(佛山)陶瓷研發(fā)中心也已經(jīng)啟動。
經(jīng)過20多年的發(fā)展，佛山已經(jīng)成為目前全球最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)、陶瓷產(chǎn)品集散地和陶瓷商貿(mào)交易中心。但隨著生產(chǎn)成本的增加，佛山作為陶瓷生產(chǎn)地的比較優(yōu)勢已經(jīng)逐步弱化。“只有走出去才能擴大規(guī)模。”佛山某知名陶瓷企業(yè)負責人如是說。近年來，東鵬、新中源、新明珠等多家陶瓷企業(yè)相繼在江西、湖南、山東等地投資建廠，推動了佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)向外拓展。
大批陶瓷企業(yè)外遷、陶瓷制造基地轉(zhuǎn)移之后，佛山陶瓷的整體品牌將如何維護？業(yè)內(nèi)人士表示：“轉(zhuǎn)移的只是制造環(huán)節(jié)，而佛山陶瓷的靈魂還在這里。以后的佛山將成為展示中心，信息、服務(wù)、物流、研發(fā)中心。”何新明也表示：“我們把制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移的同時，要把軟件留下來，就是總部、物流、營銷、品牌和研發(fā)要留在佛山。”
何新明告訴記者，“佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)升級一方面要積極發(fā)展總部經(jīng)濟，另一方面在陶瓷產(chǎn)品上要向高端、高價值、低污染的方向轉(zhuǎn)變。”
據(jù)中科院上海硅酸鹽研究所(佛山)陶瓷研發(fā)中心常務(wù)副主任盧紅明介紹，研發(fā)中心主要的項目是特種陶瓷。特種陶瓷工藝路線與建筑陶瓷基本相同，但能源與資源消耗都非常低，產(chǎn)品附加值高。專家預(yù)計，到2015年，我國特種陶瓷產(chǎn)值將達到450億元，特種陶瓷將是佛山陶瓷行業(yè)提升的重要突破口。
亮點之二：主打“文化牌”
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，佛山很多陶瓷企業(yè)都不約而同地打出了“文化牌”，將普通的陶瓷產(chǎn)品藝術(shù)化、時尚化，滿足消費者高層次、多樣化的需求。
“產(chǎn)品可以模仿，但是文化是模仿不來的。”這是記者在采訪過程中印象最深的一句話。在東鵬陶瓷生活體驗館，記者看到的不是瓷磚、潔具的展銷臺，而是一個個裝飾別致、風(fēng)格多樣的展示間。正如何新明所說，“我們提供給消費者的不僅是應(yīng)用品，還是藝術(shù)品。”
在中國陶瓷城記者發(fā)現(xiàn)，“鷹”牌陶瓷推出的“純”、“魅”等系列陶瓷，色彩絢麗、圖案別致；大唐合盛陶瓷在高檔瓷磚、衛(wèi)浴、手工藝磚等設(shè)計中融入文化元素；馬可波羅陶瓷的“和”系列靈感則來源于傳統(tǒng)的漆雕工藝，特有的中國紅透著富貴雅致；東鵬的“東方藝墅”系列中，花的紋樣別出心裁……
曾經(jīng)有一位業(yè)內(nèi)人士說，瓷磚如時裝。如今在佛山，陶瓷產(chǎn)品經(jīng)過創(chuàng)造性的設(shè)計、注入文化內(nèi)涵，再配以新潮的布藝、家具、電器、燈飾和水暖器材等，建材產(chǎn)品的居室美化效果被展現(xiàn)得淋漓盡致。
亮點之三：品牌競爭優(yōu)勢形成
一家陶瓷企業(yè)的工作人員告訴記者，幾年前，廣佛公路兩邊還能看到很多的陶瓷產(chǎn)品廣告牌、企業(yè)宣傳牌，而現(xiàn)在最醒目、數(shù)量最多的還是那些大型陶瓷企業(yè)的宣傳牌。激烈的市場競爭如大浪淘沙，“淘”掉了那些缺乏競爭力的企業(yè)。
打造品牌、維護品牌、發(fā)展品牌，品牌優(yōu)勢和重要性對東鵬、蒙娜麗莎、鷹牌這些佛山陶瓷的龍頭企業(yè)來說尤為重要。據(jù)統(tǒng)計，目前，佛山陶瓷擁有“中國馳名商標”4個，占行業(yè)的667%；“中國名牌”7個，占行業(yè)的58.3%。
品牌打造的關(guān)鍵是產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新。何新明告訴記者，創(chuàng)新是東鵬品牌競爭力的核心部分。“想要成為百年企業(yè)，必須做出高品質(zhì)的產(chǎn)品，而這只有依靠持續(xù)不斷地創(chuàng)新。”據(jù)何新明介紹，東鵬每年投入銷售額的5%作為研發(fā)經(jīng)費，目前已獲得192項國家專利。
2007年，蒙娜麗莎陶瓷獲得“中國馳名商標”稱號。企業(yè)負責人告訴記者，“技術(shù)開發(fā)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力，新產(chǎn)品、新工藝是企業(yè)創(chuàng)造利潤的源泉。”幾年來公司投入近億元進行技術(shù)開發(fā)，其中開發(fā)的新產(chǎn)品微晶石、藍天玉石列入國家火炬計劃項目，雪花拋光磚列入國家重點新產(chǎn)品計劃項目。
