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IBM“一石五鳥”的戰(zhàn)略陰謀

發(fā)布:2008-4-4 8:42:57  來源: 牛津管理評論 [字體: ]

  在華人企業(yè)通過收購活動開展國際化的道路上,明基鎩羽而歸,TCL還在收拾殘局,聯(lián)想盡管海外市場也仍然在繼續(xù)下滑和虧損,但似乎一切還在掌控過程中。是聯(lián)想的管理能力更強(qiáng)?還是聯(lián)想采取了更好的措施?或者說區(qū)別在于聯(lián)想收購的是美國企業(yè)而明基、TCL收購的是歐洲企業(yè)?可是聯(lián)想首先動的裁員手術(shù)也是發(fā)生在原IBM PCD的歐洲部分,激烈的文化沖突為什么沒有在聯(lián)想的身上發(fā)生?

    事實上,在收購之前,聯(lián)想的國際化記錄比明基和TCL都要差,TCL至少還在越南市場取得了成功,也有一定的外銷比例,而聯(lián)想除了失敗的主板業(yè)務(wù)之外,海外市場可以說顆粒無收。

    從文化差異上,做為IT行業(yè)的鼻祖,IBM人的文化優(yōu)越感以及和聯(lián)想之間的文化落差也要大于明基和西門子以及TCL和湯姆遜之間,高傲的IBM人怎么就甘心接受聯(lián)想的擺布?

    那么一個很重要的原因就是聯(lián)想的并購活動始終得到了IBM本部的大力支持和配合,從并購宣布時候內(nèi)部的溝通,以及以阿梅里奧為代表的原戴爾管理層的進(jìn)入,都得到了IBM方面的積極配合,包括為一些被替代的高管在IBM體系內(nèi)重新安排職位。只是IBM的配合使得聯(lián)想避免了并購之后可能發(fā)生的文化沖突。

    可以說,IBM把PC業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給聯(lián)想,不是一賣了之,而是“赴上馬,送一程”,最初過來的IBM高管倒像是“護(hù)花使者”,走還是留,一切決定于聯(lián)想是否需要。

    關(guān)鍵是,IBM為什么要對聯(lián)想實施這樣的保護(hù)?當(dāng)然這也可以歸結(jié)為雙方談判的一個條件,或者說是IBM的企業(yè)文化使然。但I(xiàn)BM和IBM人不是圣人,而是一個利益體,IBM采取這樣的做法肯定有它的利益在。那么,我們可以假設(shè),把聯(lián)想送向國際化征程中包含著IBM的巨大戰(zhàn)略利益。

    最直接的認(rèn)識,是IBM剝離了一塊不適合自己經(jīng)營的業(yè)務(wù),而專注于核心業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大,還收回了一部分資金。如果從這個角度,這個轉(zhuǎn)讓就只是一個交易,事實上,在這個并購已經(jīng)過去了一年多時候,看看IT行業(yè)發(fā)生的變化,我們可以逐漸清晰的體會出IBM的戰(zhàn)略意圖,也可以說是戰(zhàn)略陰謀。

    IBM這個企業(yè)具有非常強(qiáng)烈的“王者情節(jié)”,這種情節(jié)也許可以追溯到賣磅秤時候的沃森就給公司起了“國際商用機(jī)器”公司這樣一個宏大的名字,此后,IBM的成長戰(zhàn)略中都體現(xiàn)著成為一個行業(yè)王者的強(qiáng)烈意圖,這個意圖在大型機(jī)時代讓IBM獨享20多年的壟斷利潤,也在PC時代讓IBM幾近“亡國”,但是當(dāng)通過開辟信息服務(wù)市場站穩(wěn)腳跟、緩過氣之后,IBM的王者意圖再次復(fù)蘇,它不甘心只是成為一個能夠賺錢的富翁,而只有成為一個行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者它才有安全的感覺。從提出“隨需而變”戰(zhàn)略開始,可以認(rèn)為IBM從偏安重新開始了塑造行業(yè)結(jié)構(gòu)并確立王者地位的新戰(zhàn)爭。

    王者爭霸,就要把現(xiàn)有霸主給拉下來,打破英特爾、微軟、戴爾形成的“鐵三角”格局。

    急于做強(qiáng)卻處于徘徊期的聯(lián)想進(jìn)入IBM的視野,成為了IBM實施行業(yè)結(jié)構(gòu)再造戰(zhàn)略的最佳打手。

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