現(xiàn)今陶瓷市場魚龍混雜，從陶瓷城附近路邊大大小小的陶瓷戶外廣告足以讓人感到競爭激烈，市場環(huán)境不盡人意。隨著佛山陶瓷外遷，一個個超規(guī)模的陶瓷生產基地相繼投產，可以預見未來的陶瓷市場將會競爭更加激烈，在這種情況之下如何營造一個良性競爭的市場，使陶瓷企業(yè)健康地可持續(xù)發(fā)展？最近筆者走訪了陶瓷最大的生產企業(yè)新中源陶瓷的相關負責人。他們認為：

　　第一，陶企要樹立品牌意識。如今人們的消費水平越來越高，對商品的要求也越來越精致，要想讓大多數(shù)的消費者認可自己的產品，那你的產品必須是"好產品"。"好產品"有許多內涵，包括原材料精良、生產設備先進、技術工藝精湛、產品質量過硬。

　　“好產品”還有許多外延，包括宣傳好（產品有名氣）、服務好、口碑好等。只有把這些方面都做好了，企業(yè)才能立足市場，產品才能得以推廣。試想：一個沒名氣（沒品牌）的產品要長期生存怎么可能？

　　第二，陶企要規(guī)范、自律。作為佛山陶瓷行業(yè)的龍頭企業(yè)，新中源陶瓷因品牌而自重，因責任而自律。新中源陶瓷率先垂范，帶頭遵守國家的各項法律法規(guī)，從產品原材料的采購、生產過程的工藝技術到成品的檢測檢驗，都嚴格執(zhí)行國家的相關標準。公司領導層有著名的"兩不"政策，即"不合格的原材料決不采購；不合格的產品決不出廠"。新中源陶瓷主動要求各地的質量技術監(jiān)督局對其產品長期跟蹤、監(jiān)督檢查，堅持為消費者提供安全、健康的產品。

　　第三，建立由陶瓷行業(yè)協(xié)會，引導和規(guī)范行業(yè)發(fā)展。同其它行業(yè)一樣，陶企要通過建立的行業(yè)協(xié)會建立健全該行業(yè)的各項管理條例，引導從業(yè)者規(guī)范經營，有序發(fā)展，摒棄低價競爭、假冒名牌、以次充好、互相詆毀等不良行為。

　　第四，期待各級政府關心和支持陶企的發(fā)展。作為一個與大眾生活密切相關而又是低關注度的陶瓷行業(yè)，陶企的發(fā)展離不開各級政府的關心和支持，新中源陶瓷深懷感恩之心，積極參與政府的公益事業(yè)，并期待政府在土地審批、招商引資等方面加大對陶企的支持力度。

　　綜上可以看出，陶瓷行業(yè)發(fā)展到今天，凡是真正想做好產品、樹建品牌的企業(yè)都已經覺醒，都明白了做品牌才是最終的出路，也是最可靠的出路。良性的競爭環(huán)境，需要一些規(guī)模大、信譽好的企業(yè)來引導整個行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。