去西單參加一幫朋友聚會，“抱抱團”的幾個核心人員正在進行“品牌推廣”：“抱抱團，來自陌生人的關(guān)懷”、“HUG”的DM展示不斷向路人進行“品牌提示”和“產(chǎn)品促銷”。關(guān)于這次活動，我已經(jīng)在幾個大型論壇看到了“活動宣傳”，甚至“抱抱團”幾個主力人員的照片和名字都已經(jīng)成為“抱抱團”的“名片”，大有“平民營銷”愈演愈烈之勢。

    筆者一直預(yù)言，“網(wǎng)絡(luò)時代”就是“平民時代”，也是 “大眾時代”，更是“娛樂時代”，以“超級女聲”、“郭德綱”、“瘋狂的石頭”、“網(wǎng)絡(luò)紅人”等現(xiàn)象為代表，中國的營銷實際已經(jīng)大踏步“走進新時代”。

    “平民時代”由以下幾個主要特征：

    其一就是單一媒體力量的衰落。在這個時代，單一的媒體已經(jīng)不能滿足大眾對于多媒體信息的需求，大眾需要更多的信息來路和交流，需要互動的媒體平臺，需要自由宣泄的交流。互聯(lián)網(wǎng)的普及正好促進了這個時代的發(fā)展和進步，也促使電視、平面媒體把更多的視角向大眾需求轉(zhuǎn)移，向網(wǎng)絡(luò)媒體采集最新及時的信息；

    其二就是平民娛樂時代、個性時代的來臨。隨著大眾物質(zhì)生活的滿足，娛樂休閑成為這個時代的必然，娛樂不僅僅是被動的接受和觀賞，“自我娛樂”和“個性秀”橫空出世，渴望被關(guān)注、被關(guān)懷和被欣賞的音樂開始了它的奏鳴曲，所以才出現(xiàn)了許多的“平民選秀”、“平民偶像”以及“大眾娛樂”，這是偶然，更是必然；

    其三就是市場營銷的平民化。自從蒙牛“超級女聲”在國內(nèi)取得巨大成功以后，世界最成功的企業(yè)——可口可樂在中國開始了和網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)媒體的積極合作，用最平民的方法（贈送游戲卡、網(wǎng)絡(luò)3D秀）進行產(chǎn)品推廣。中國最正統(tǒng)的中央電視臺在節(jié)目風格上也開始了改變，試圖吸引更多老百姓的喜愛和關(guān)注，于是2006年的模特大賽、星光大道、夢想劇場等節(jié)目依稀有了“超級女聲”的影子。實際上，中央電視臺最早市場化的節(jié)目“同一首歌”也正是因為平民大眾化才獲得社會關(guān)注和成功的，而東方衛(wèi)視的“波士堂”節(jié)目更把企業(yè)總裁當作平民百姓進行現(xiàn)場互動，成功使企業(yè)總裁走下神壇，獲得更多大眾情感的認可。當電視節(jié)目“紅樓夢中人”和“龍的傳人”開始在全國選秀，當更多的“星女郎”、“謀女郎” 頻頻出鏡，我們越來越知道，平民時代的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。至于好利來總裁羅紅的“攝影秀”更是把營銷“藝術(shù)化”和“平民化”結(jié)合，使營銷變成更大規(guī)模的社會活動。

    至于“抱抱團”，這個起始于互聯(lián)網(wǎng)，幾個大中城市遙相互應(yīng)，逐步走進大眾媒體的“青少年秀”，已經(jīng)具備了營銷的雛形，需要進行專業(yè)的市場運作了，包括企業(yè)冠名、主題活動或者商標注冊，只要有思想和企業(yè)參與，一種能產(chǎn)生廣泛社會影響力的營銷模式又可以在中國市場翻云覆雨了。

    前幾天看電視，以“奧運”為噱頭，有諸多明星、社會各界參與的“微笑圈”正式成立，和“抱抱團”類似，“微笑圈”是個非常好的營銷平臺，在這個平臺上，無論是直接營銷還是公益活動，關(guān)鍵是看誰先行一步，看誰笑得最好。