整合營銷，按照通俗的理解，就是利用多種渠道和媒介表達同一種思想，傳遞同一種聲音；同時也是利用多種動作和實踐，遵循同一個規(guī)則，追求同一個目標，餞行同一個信仰！當今時代，各種概念層出不窮！對于消費者來講，他們所面對的每個概念因此都被蒙上了一層虛幻枉意的面紗，因而便無形中為其增加一個鑒別、思考期，也就是因此而造成的教育市場的周期因為競爭的加劇而不斷加長！也就是整合營銷的概念的時間階段中一致性聲音需要持續(xù)不斷的滲透。
整合營銷的時間表現(xiàn)在消費電子消費領域的表現(xiàn)尤其明顯。科技更新周期的縮短，換代產(chǎn)品的頻繁更替，使消費者一直處于一種虛空焦慮的狀態(tài)之中！面對這樣的消費結局，許多企業(yè)為了表現(xiàn)自己的科技含量和創(chuàng)新狀態(tài)，總是在不斷的零碎概念包裝中面對消費者，然而，疲憊的消費者同時也是理智和理性的。本來引領潮流的創(chuàng)新結果也會因為過多的華麗包裝而遭到質疑和審慎，為何？眾多的消費者已經(jīng)“概念疲勞了”！
整合營銷的精髓在哪里？在于整合過程中的一致性、關聯(lián)性、持續(xù)性和思想滲透性，偏離了這樣的指導原則，營銷工作便只能是零敲碎打，亡羊補牢式的，永遠難以形成系統(tǒng)和規(guī)模。舉一個不很恰當?shù)睦�，謊言說一千遍就會成為真理，之所以出現(xiàn)這樣的結果，是因為有一千種不同的角度和狀態(tài)為謊言證明，甚至有更多的條件為謊言現(xiàn)身說法！在生活節(jié)奏如此快捷的今天，人們沒有更多的時間和精力去戳穿謊言的真實面目，因而有更多的人只能暫且接受被訴說了一千遍的謊言！但謊言畢竟是謊言，等人們明白了其中的原委后很多事情已經(jīng)晚了，于是，懷疑一切的心態(tài)變便牢牢扎根人們心底。那么，人們再相信什么？相信結果！相信簡單！相信能夠為其減少信任危機的代言渠道！這點上，彩電行業(yè)的海信應該是個典范！不管海信所宣傳的央視搞清合作伙伴是多么的荒謬（其這點概念包裝是十足的謊言），1080P高清平板多么的成功，其整合營銷的宣傳手法還是值得同行稱道的！其央視高清合作伙伴的歷史不必再作遑論，但其1080P高清平板完全遵循簡單持續(xù)的基調，這點上市場已給了他們滿意的回報，大家有目共睹！
研究市場中消費群體關注的點，消費群體跟隨的潮流，消費群體思考的方向，往往應該成為把握整合營銷策略的立足根基。為什么要塑造和掌握領袖消費群體，為什么要關注關鍵事件，為什么要研究和配合權威部門和人士，為什么要感動市場消費者，什么要感動中國人深層的文化脈絡？等等等等，這是第一步。研究適當?shù)臅r機，把握關鍵的場所，從細節(jié)入手，以行動為先，低調中透和著真誠，浮躁氣氛中彰顯著執(zhí)著，往往能夠使更多的市場接觸點寂靜下來傾聽教誨，直至力行感言！研究國際大品牌可口可樂、寶潔、索尼、英特爾等的一貫做法，我們應該能夠有更多的啟發(fā)：簡單的事情重復做，深入做，直達消費者的心靈深處，創(chuàng)造更多的消費感動，并使感動持續(xù)升級！這點，我們研究了多少，實踐了多少，堅持了多久，是否已成為一種理念和信仰？但事實并不容我們樂觀！消費電子行業(yè)尤其在彩電行業(yè)浮躁的概念戰(zhàn)，彷徨頻出的不搭調活動主題，已讓我們一時難以看到行業(yè)中痛苦掙扎者們的突破方向，國內(nèi)營銷界很多精英都為中國的營銷實踐擔憂，到處都是嘆息聲和抱怨聲，但為何局面大多還是覆轍重蹈，目光短淺，審慎者少之，浮躁者居多？粗淺皮毛的理論理解使然！
整合營銷理念在中國市場宣傳了多少年，據(jù)我所知，至少七八年，時間不短了！但我們很多實踐者的修為還是僅僅停留在概念記憶階段，前幾年直至現(xiàn)在仍持續(xù)不斷的保健品行業(yè)，某策劃大師給神舟電腦搞的“唐文化”策劃主題，還在這樣的迷魂陣中轉悠！套用一句流行語：“悲哀，實在是悲——哀！”
時間可以證明一切，關鍵是怎樣利用時間所賦予的機會！這點上，俾以為系統(tǒng)性、連貫性、創(chuàng)新升級性和務實謹慎性應該是不可忘掉的主題原則。以目標為尺度，被整合的元素必須審慎的選擇和規(guī)劃，而且還需要結合市場的動態(tài)發(fā)展不斷的舍棄、清空、培養(yǎng)和塑造，這一連貫的動作需要在市場營銷的實踐過程中不斷堅持和創(chuàng)新。同時，研究和思考我們面對的對象和我們將對之進行整合的元素，也是需要我們在時間長河中始終堅持的基點。
常言道，謀先而事后，無謀者，只能使簡單的錯誤重復再重復！整合需要理性和冷靜，整合需要務實和簡單，更需要思考和研究！
