財富檔案
第一個發(fā)明牛仔褲的人，創(chuàng)立了著名品牌“Levi‘s”，1979年，李維公司在美國國內(nèi)總銷售額達(dá)13.39億美元，國外銷售盈利超過20億美元，雄居世界10大企業(yè)之列，他由此成為最富有的牛仔褲大王。
2002年10月1日，上海萬人體育館熙熙攘攘，但所有人的眼光都被一個東西吸引住了，一條長28.9米，腰圍19米，重247公斤，掛起來有8層樓高的牛仔褲，人們都在議論紛紛，這是我們?nèi)粘Ｉ钏┑呐Ｗ醒潌�？竟然可以如此巨大，但它的確是一條褲子，雖然如此巨大，但它跟普通的牛仔褲沒什么兩樣，只不過是放大了10倍……這就是世界著名的牛仔褲制造商李維（Levi‘s公司的作品，這條牛仔褲已經(jīng)被英國吉尼斯總部確定為“世界第一”。當(dāng)然，還有一個第一是李維·施特勞斯創(chuàng)造的，因?yàn)樗鞘澜缟系谝粋�發(fā)明牛仔褲的人。
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不安分的淘金者
1829年，李維·施特勞斯出生于一個德國的小職員的家庭，作為德籍猶太人，李維從小就很聰明，順順利利地上完中學(xué)、大學(xué)，就如他的父輩一樣，他當(dāng)上了一個文員。
1850年，一則令人驚喜的消息為人們帶來了無窮的希望和幻想：美國西部發(fā)現(xiàn)了大片金礦，淘金的美夢每個人都在做。于是，無數(shù)個想一夜致富的人們?nèi)绯彼话阌肯蚰窃?jīng)是人跡罕至、荒涼蕭條的西部不毛之地。
李維·施特勞斯當(dāng)時20多歲，他心中的冒險因子在蠢蠢欲動，猶太人天生的不安分讓他不安于做一個安穩(wěn)的小職員，李維渴望冒險，想通過自己的勞動、運(yùn)氣賭一把，于是他放棄了這個過于無味的工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流之中。
經(jīng)過漫長的路程，李維來到美國舊金山，他才發(fā)現(xiàn)自己的莽撞，自己并不是第一個去淘金的人，曾經(jīng)荒涼的西部現(xiàn)在到處都是淘金的人群，到處都是帳篷，這么多的人蝸居在一個個帳篷里，能實(shí)現(xiàn)發(fā)財夢嗎？能滿意而歸嗎？難道自己拋棄工作來到這里，就這樣無望地等待？他陷入深深的思考之中。
這么多的淘金者都呆在一個地方，生活在帳篷里，再加上離市中心很遠(yuǎn)，買東西十分不方便，一次偶然的機(jī)會，李維看到那些淘金者為了買一點(diǎn)日用品不得不跑很遠(yuǎn)的路，自己也深有體會，于是，他決定了，不再做那個遙不可及的金子夢，還是踏踏實(shí)實(shí)地定下心來，開一家日用品小店，不再從土里淘金，而是從淘金人身上開始自己新的夢想。
不出李維所料，這家小店的生意很不錯，來光顧的人絡(luò)繹不絕，很快，李維的成本就賺回來了，還有了不少的利潤。
有一天，他又乘船外出采購了許多日用百貨和一大批搭帳篷、馬車篷用的帆布。由于船上旅客很多，那些日用百貨沒等下船就被人們搶購一空，但帆布卻沒人理會。到碼頭卸貨后，他就開始高聲叫喊推銷帆布，由于淘金者們都已搭好了帳篷，誰也不會費(fèi)錢費(fèi)力再去搭第二個，眼看帆布要賠本了。
李維本來以為帳篷是人們的必需品，卻沒想到竟然無人問津，非常沮喪，忽然他見一位淘金工人迎面走來，并注視著帆布。連忙高興地迎上前去，熱情地問道：“您是不是想買些帆布搭帳篷？”那工人搖搖頭：“我不需要再搭一個帳篷，我需要的是像帳篷一樣堅硬耐磨的褲子，你有嗎？”“褲子？為什么？”李維·施特勞斯驚奇地問道。那工人告訴他，淘金的工作很艱苦，衣褲經(jīng)常要與石頭、砂土磨擦，棉布做的褲子不耐穿，幾天就磨破了。“如果用這些厚厚的帆布做成褲子，肯定又結(jié)實(shí)又耐磨，說不定會大受歡迎呢！”淘金工人的這番話提醒了李維·施特勞斯。他想，反正這些帆布也賣不出去，何不試一試做褲子呢？于是，他靈機(jī)一動，用帶來的厚帆布效仿美國西部的一位牧工杰恩所特制的一條式樣新奇而又特別結(jié)實(shí)耐用的棕色工作褲，向礦工們出售。
1853年，第一條日后被稱為“牛仔褲”的帆布工裝褲在李維·施特勞斯手中誕生了，當(dāng)時它被工人們叫作“李維氏工裝褲”。
改革后的成熟
牛仔褲以其堅固、耐久、穿著合適獲得了當(dāng)時西部牛仔和淘金者的喜愛。大量的訂貨紛至沓來。李維·施特勞斯不再開自己的那家日用品店。1853年李維正式成立了自己的牛仔褲公司，開始了這個著名品牌的漫漫長路。
公司開張后，產(chǎn)品十分暢銷，但李維·施特勞斯卻對帆布做的褲子很不滿意。因?yàn)榉茧m然結(jié)實(shí)耐磨，卻又厚又硬，不但穿在身上不舒服，而且也無法像柔軟的布料那樣，設(shè)計出各種美觀合身的款式，只能做成又肥又大、式樣單調(diào)的褲子。
他開始尋找新的面料，注意搜羅市場上的信息。終于有一天，他發(fā)現(xiàn)歐洲市場上暢銷著一種布料，它是法國人涅曼發(fā)明的，是一種藍(lán)白相間的斜紋粗棉布，兼有結(jié)實(shí)和柔軟的優(yōu)點(diǎn)。
